第一章 导言（重点）
旅游经济学：是经济学在旅游方面的延伸，即以现代经济学的理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学。
旅游经济活动是旅游活动的一个重要方面，是指旅游需求者与旅游供给者之间，通过市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游经济活动的理解：旅游经济活动是旅游活动伴随着商品经济高度发展的产物；~|是旅游活动在经济领域中的具体体现；~的主体是旅游者、旅游产品供给者和旅游目的地国家(地方)政府；~是一种综合性服务活动。
旅游经济学的学科特点：旅游经济学是一门新兴学科；~是一门应用学科；~是一门产业经济学科；~是一门边缘性学科。
旅游经济学的研究对象：旅游经济学是研究旅游产品需求与供给这一矛盾运动及其运动过程中所产生的各种经济现象、经济关系与经济规律的学。
旅游经济学的研究内容：旅游经济活动的产生及其发展、旅游产品供求关系、旅游市场、旅游消费、旅游投资、旅游收入与分配、旅游经济运行于调控、旅游经济结构与优化、旅游经济效益分析与评价、旅游经济可持续发展。
现代旅游经济的特征：大众性、持续性、全球性、多样性、系统性、区域性、竞争性
第二章 旅游产品及其开发
旅游产品：是指在旅游市场上，旅游者向旅游经营者购买的、在旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。（交换说、经历说、组合说）
如何理解旅游产品构成？一般构成：核心部分（一般指旅游吸引物和旅游服务）、形式部分（主要指旅游产品的载体、质量、特、风格、声誉及组合方式等）、延伸部分（指旅游者购买旅游产品时获得的优惠条件、付款条件及旅游产品的推销方式等）。需求构成：需求内容构成、需求强度构成、需求偏好构成。供给构成：旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品、旅游通达性。
旅游产品开发的内容是什么？单项旅游产品开发（一般是指对某一旅游景点，旅游接待设
施，旅游娱乐项目，旅游购物场所等单个项目的开发与建设（自然景观、人文景观、民族文化旅游））；组合旅游产品开发（就是把各项旅游产品与旅游设施、旅游服务有机的结合起来，并与旅游者的旅游需求相吻合，与旅游者的消费水平相适应的旅游产品开发，也就是旅游线路产品的开发）：整体旅游产品开发（就是旅游目的地的旅游产品开发，也就是各项旅游产品和组合旅游产品的综合体现（全新、发展中、发达））。
旅游产品开发的基本原则与策略有哪些？ 市场导向原则、因地制宜、综合效益（经济效益、社会、生态环境）、形象制胜；中国结有哪些寓意旅游目的地产品规划开发策略（主导产品策略、保护性开发~、有序开发~、高低结合）、旅游线路产品设计组合策略（市场型组合策略、产品型、产品-市场型）。
第三章 旅游供需规律（重点）
旅游需求：指在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并且能够购买的旅游商品的数量。
旅游需求理解：旅游需求反应了人们对旅游产品的购物无望；-购物能力；旅游需求最终表现为旅游市场的有效需求。
旅游需求特点：整体性、高层次性、多样性、复杂性、主动性、敏感性。
旅游需求弹性：是指旅游需求相对于各种影响因素变动的反应程度，即旅游需求对于各种影响因素变动的敏感性。
旅游需求规律：旅游需求量与旅游产品价格反向变动；~怎么设置充电提示音与人们的可支配收入同向变动；~与人们的闲暇时间同向变动；旅游需求水平的变化规律。
旅游供给：指在一定时期内，旅游经营者愿意并且能够以一定价格向旅游市场提供的旅游产品数量。
旅游供给特点：关联性、持续性、产地消费性、多样性、计量差别性。（计量同一性、空间、时间固定性）
旅游供给规律：数量变化规律性（同向变化规律性、有限变化~）、水平变化规律性。
旅游供给弹性：是指旅游供给对各种影响因素的变动反应程度。
旅游供求之间的矛盾：旅游供求的数量矛盾（供求能力与旅游者人数之间的矛盾）、质量
矛盾（供给的发展滞后于需求）、时间矛盾（供求的相对稳定性和常年统一性与旅游需求的指向性与集中性）、空间矛盾（旅游供求在空间上分布失衡）、结构矛盾（旅游供给的档次和级别与旅游需求的不行适应、方式与需求、内容和项目与需求）。
第四章 旅游市场及其开拓
旅游市场：（广义）指在旅游产品交换过程中所形成的各种经济行为和经济关系的总和。（狭义）指在一定的时间、一定地点和条件下对旅游产品具有消费意愿和支付能力的消费者体，也就是通常所说的旅游需求市场或旅游客源市场，一般主要由旅游者、旅游购买能力和旅游消费欲望构成。
旅游市场特征：多样性、异地性、季节性、波动性、全球性。
旅游市场竞争内容： 争夺旅游者、争夺旅游中间商、争夺旅游生产要素、扩大旅游市场占有率。
旅游市场细分作用：电磁波~对于制定正确的旅游市场开拓策略具有十分重要的意义。首先，~有利于旅游企业分析、发掘新的旅游市场，开发新的、富有吸引力的目标市场。其次，~有利
于旅游企业提高竞争力，取得投入少、产出较高的经营效果。再次，~有助于旅游企业有针对性地制定旅游市场营销组合策略，更好地满足不断变化的目标市场需求。
旅游市场开拓的主要策略：旅游产品策略（首先，根据市场需求进行正对性旅游开发。其次，开发地方特旅游产品。再次，大力实现旅游形式多样化）、旅游价格策略（首先，根据目标市场顾客的实际情况以及竞争对手的价格明确定价目标。其次，选择适当定价方法和灵活定价形式。再次，注意保持价格的相对稳定）、旅游产品销售渠道策略（选择与目标顾客要求相适应的信誉高的大型的旅行社合作）、旅游促销策略（增加促销经费，加强促销正对性，促销形式多样化，加强形象促销和产品促销）。
第五章 旅游经济运行与调控
旅游经济运行：是指一个国家或地区在一定时期内旅游总需求和旅游总供给的变化发展及均衡运动的过程。
旅游经济运行必须具备基础和条件：基础：自然资源、国民财产、劳动力、科学技术；
条件：旅游企业是~的微观基础、旅游市场是~的客观经济条件、政府部门是~宏观环境。
为什么要对旅游经济进行宏观调控？旅游资源的公共性（旅游资源消费的非竞争性、~非排他性）、旅游产品的综合性（对旅游资源开发的调控，产品开发，基础设施建设，宣传促销）、旅游市场竞争的不完全性（旅游资源或产品的唯一性或垄断性、旅游信息的不充分性和不对称性）、旅游活动的外部性（旅游活动的外部经济性、~不经济性）。
可以采取哪些方法和手段对旅游经济进行宏观调控？世界精神卫生日发展规划调控、经济政策调控（收入政策、产业~、汇率~、财政~、货币~等）、经济杠杆调控（财政杠杆、信贷~、价格~、对外经济~等）、行为规制调控（社会规制、政府~、行为~等）。
第六章 旅游消费效用理论
旅游消费：是指人们在旅游活动过程中，为满足自身享受和发展的需要，对各种物质产品和精神产品消费的总和。
旅游消费意义：~是旅游经济活动的重要环节；~是实现旅游产品价值的重要条件；~是丰富和美化人们生活的重要手段；~是提高劳动力素质和能力的重要因素。
旅游消费结构可以划分为哪些类型，如何实现旅游消费结构的合理化？按旅游消费主体划
分（个人（或家庭）消费、集团~、社会~）；按~特征划分；按~形式划分（实物形式的旅游消费、价值形式的~）；按~内容划分（基本旅游消费、非基本~）；按~层次划分（生存消费、享受消费、发展消费）；按~对象划分（物质消费、精神消费）。
提高人们收入水平，促进旅游消费结构逐步升级；调整旅游产业结构，促进旅游消费结构不断优化；制定旅游消费政策，推进旅游消费结构的合理化。
第七章 旅游投资与决策
旅游投资：是旅游目的地政府或企业在一定时期内，根据旅游市场需求及发展趋势，将一定数量的资金投入到某一旅游项目的开发建设，获取比投入资金数量更大的产出，以促进旅游业发展的经济活动。
旅游投资意义：旅游投资促进旅游业发展；-带动国民经济发展；-是广泛吸纳社会劳动就业的基础；-是改善人们物质文化生活的保障。蛤蟆吐蜜是什么小吃
简述旅游投资可行性研究的原则和内容；原则：目的性原则、客观性~、科学性~、实事求是-；
内容：旅游市场需求调查与预测，旅游投资项目的选址方案研究，旅游投资项目的工程方案研究，主要原材料、燃料、动力供应，劳动力的需求与供应，投资额及资金筹措，旅游环境评价与保护，综合效益评价。
第八章 旅游收入与分配
旅游收入：指旅游目的地国家或地区在一定时期内通过向旅游者销售各种旅游商品及相关商品的价值的货币表现形式，在数值上等于旅游者在旅游过程中为满足旅游需求所发生的一切旅游消费支出。即旅游目的地国家或地区向旅游者提供的旅游资源、设施设备、交通工具、旅游劳务和旅游购物品等所获得的货币总和。
影响旅游收入的因素主要有哪些？旅游目的地旅游产品的需求价格弹性；~接待的旅游者人数；旅游者在~的人均每天旅游消费支出；旅游者在~的人均停留时间；~旅游产品的质量、吸引力、多样性和丰富程度；外汇汇率；旅游统计因素。
旅游收入再分配：是指在旅游收入初次分配的基础上，旅游企业、旅游行业员工及旅游目的地政府用初次分配所得到的旅游收入进行消费和投资，从而形成旅游收入在整个旅游目的地社会中再次分配的过程。
旅游收入的分配作用：旅游收入分配促进旅游业的发展、~促进产业结构调整、~带动社会经济发展。
旅游换汇率：开学第一课观后感五年级指旅游目的地国家或地区向国际旅游者提供单位本国货币的旅游产品所能换取外国货币的数量比例。计算公式：
旅游收入漏出：一般是指旅游目的地国家或地区的旅游产业和企业用于购买进口商品和劳务，在国外进行旅游宣传，支付国外贷款利息等原因而导致的外汇收入减少的现象。
旅游收入乘数的概念及计算公式。
~效应是指通过旅游者的旅游消费支出，形成对旅游目的地国家或地区旅游经济的注入，从而引起国民收入的变化，并对整个国民经济产生影响，简称为旅游收入乘数。
计算公式：
第九章 旅游经济效益分析
旅游经济效益：是旅游经济活动的有效成果与劳动占用和消耗之间的比较，简言之，即从
事经济活动中的投入与产出的比值。
旅游经济效益的特点：旅游经济效益具有宏微观的统一性、~具有质与量的规定性、~衡量标准的多方面性。
简述并比较旅游微观经济效益的评价方法。盈亏平衡分析方法：是对旅游企业成本、收入和利润三者之间的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本营业收入，并分析和预测在一定的营业水平上可能实现的利润水平。边际分析方法：又称为最大利润分析方法，是引进现代西方经济学的边际收入和边际成本的概念，通过比较编辑成本和边际收入来分析旅游企业最大利润的经营规模方法。利润率分析方法：利润率是反映一定时期内旅游企业的经营利润同经营收入、劳动消耗和劳动占用之间的相互关系，一般有资金利润率、成本利润率和销售利润率三个利润率指标，他们从不同角度反映了旅游企业的经营效益状况。
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