新西兰进口奶粉市场环境分析
新西兰进口奶粉市场环境分析
近段时间，国内进口奶粉市场因为最严奶粉进口新规大整顿，整个行业变化巨大。劣质洋奶粉被劝退，自然也会有品质经得起考验的洋奶粉品牌新面孔亮相。新西兰原装进口婴幼儿奶粉品牌聪明乐正是在此时登陆中国市场。除了普通消费者，也有不少有志进口奶粉项目人士期望了解当前形势下新西兰奶粉在中国的市场如何，在此对聪明乐奶粉市场环境简要分析如下。
（一） 当前新西兰奶粉国内市场分析
随着国内开放二胎的政策松动，近年来，中国每年新出生婴幼儿在一千万以上，庞大的刚性需求带
动奶粉行业市场规模的逐年递增，需求决定供给，旺盛的需求必然刺激出庞大的奶粉供应，国家政策的松动对整个奶粉行业都有利好作用。
自2008年三鹿“毒奶粉”事件曝光以来，再加上近年来国产奶粉接二连三的出现各种安全问题，中国乳制品行业受挫严重，国内食品质量信任危机不断加剧，这也导致国内消费者纷纷将目光集中到进口奶粉，由于中国奶业目前仍不能全面满足国内市场对各种乳制品的需求，乳制品进
国产口碑最好奶粉排行榜10强口将继续增加，进口婴幼儿奶粉的市场需求尤为庞大，销量增长具有长远性。
新西兰占有我国乳制品市场的最大份额，为亚洲约四分之三的国家提供全脂奶粉即脱脂奶粉进口服务。国内奶粉出现重大安全问题之后，也带来国外品牌的蜂拥而入，在今年5月1日最严进口奶粉管理新规定实施之前，国内市场上新西兰婴幼儿奶粉品牌一度达到150个之多，市场乱象丛生，而5月1日实施的新政，淘汰了接近一半新西兰进口奶粉品牌，中国进口奶粉市场环境得到前所未有的净化。
新西兰奶粉多年来在我国乃至全世界范围内的良好口碑，已为其在中国获得最多市场份额，而新西兰原装进口的聪明乐奶粉，作为在严格监管下进入经过净化的市场环境，无疑获得了更多抢占市场份额的机会。
总结一下就是，目前中国的进口奶粉市场环境，竞争者数量大减，保留在市场上的进口奶粉信誉度大升，坚持优良品质的新西兰奶粉将在未来很长时间都处于市场丰收期。
（二）聪明乐奶粉SWOT分析
优势（S）：依托新西兰最顶级牧场的纯净奶源，以最严格收奶标准获取奶源，保证了原奶
的天然纯净、滴滴香醇。凭借多年研发与管理经验，聪明乐婴幼儿奶粉添加欧洲顶级营养元素，运用全液态湿法生产工艺，配方最接近母乳，适合中国宝宝体质，喝了不“上火”。产品获新西兰初级产业部、新西兰食品安全局权威注册证明，并通过新西兰和中国两国质检部门严格检测，食品安全有保障。
劣势（W）：新品牌进入市场，知名度及用户口碑建立还需要时日。
机会（O）：在最严新规出台之际进入中国市场，证明聪明乐奶粉质量经得起考验，响亮回答了消费者最为关切的问题，而在市场竞争者减少的情况下，无疑也能获得更多市场空间，也是聪明乐打响品牌的最佳时机。
威胁（T）：国内其他国家知名进口奶粉品牌的挤压和竞争。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。