008事件营销
从今天开始我们走进网络营销的世界！
MAY YOU HAVE A C O L O U R F U L YEAR !
事件营销世界杯——《法国队夺冠，华帝退全款》
世界杯是足球迷们4年一次的盛典，各大品牌也纷纷加入营销战斗大军，
但是最大的赢家莫过于华帝。世界杯期间，华帝做出承诺，只要法国队夺
冠，在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者，可获得全额退款。最后法国
队真的夺冠了。华帝当日马上公布退款方式，引发大众围观。
作为法国队的赞助商，华帝并不是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打
“擦边球”的营销事件，却成为全网关注的焦点。仅从搜索指数来看，只
花了7 900万元的华帝，远超投入了数亿元的海信、蒙牛等品牌的营销效
果。华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话
花店名字题传播，无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。借世界杯的事件营
销，华帝在活动期间销售额超过10亿元。思考：
1．如何策划事件营销？2．请举例说明你所知道的事件营销方法。
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事件营销
任务引入2019年4月10日，天文学家召开全球新闻发布会，宣布首次直接拍摄到黑洞的照片。小李发现，不少企业借照洞照片开展营销活动。这属于哪种营销活动呢？小李看了引导案例，了解到了文字的力量，他想，是否可以通过软文来营销家乡特产呢？那到底什么是软文和软文营销呢？
认知事件营销
什么是事件营销？
事件营销的原理是什么？
1认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测
事件营销认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利
用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，
形容声音好听的词语
引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，
以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形
象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的
事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从
而达到广告的效果。
2019年的营销榜单《啥是佩琪》，作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不仅证明了走心情感营销的威力，更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻，还捧红了导演张大鹏。
小米电视4c事件营销“来，跟我看世界”2017环卫子女成长暑期摄影训练营公益项目认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测
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财新传媒多渠道、多产品、分阶段传
播“来，跟我看世界”训练营项目，在
财新网特别呈现频道搭建定制专题，
充分利用新媒体平台，共发布4条、
fpx是哪个国家的战队
微博原生内容，财新视频全程拍摄项
目进展，制作“我的视界，我们的世界
”微记录视频。

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