从晋中出发 奔赴下一处“山海”--山西晚报社“弘扬晋商精神 重走万里...
2020年9月11日，“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型宣传报道活动暨晋中文旅推介会在福建省武夷山启动。
这是一次传统媒体与现代媒体的交融，这是一次全国、特别是万里茶路沿线媒体的集中发力，这是一次全媒体和全域文旅的互助。从2020年9月13日至2020年12月2日（期间10月1日至11月11日休整），40多天的时间里，活动采访团一行从酷暑走到严寒，寻访晋商遗址遗迹，搭建与沿线国家、省份经济交流合作桥梁，先后跨越福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古共8个省份、23座重要节点城市，行程10000多公里。活动先后在国内外的百余家媒体刊发稿件300余篇；无人机飞行里程433公里、完成41659幅图片素材；打造百余个自制Vlog，视频号单条阅读量累计10万+；拍摄3.25T视频素材，制作官方小视频40多个；进行现场直播二十余场，共获得5529.8万人次的观看量；打造云游茶路全民H5，参与互动量达2712万人次。
从晋中出发  奔赴下一处“山海”
——山西晚报社“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型活动述略
纵横欧亚20000里，称雄商界500年，明清时期晋商开创的欧亚唯一陆上通道“万里茶路”，是“一带一路”大商圈的重要组成部分。
为进一步立足国家“一带一路”倡议，学习贯彻习近平总书记视察山西时的重要讲话精神，落实中共山西省委“四为四高两同步”部署要求；为推动山西对外经济文化交流，构建对外开放新格局，有机整合今日万里茶道沿线商业资源，搭建与沿线国家、省份经济交流合作桥梁，助力晋中乃至山西经济转型发展的同时，结合山西三大旅游板块战略，打造“全域旅游”的新格局，并在国内外打响晋中“晋商故里、中和福地”的新品牌。2020年9月11日，“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型宣传报道活动暨晋中文旅推介会在福建省武夷山启动。2020年9月13日，活动宣传报道采访团正式发车。
此次活动，由中共山西省委宣传部、中国晚报工作者协会指导，中共晋中市委、晋中市人民政府、山西日报报业集团主办，中共晋中市委宣传部、山西晚报社发起并承办。从2020年9月13日至2020年12月2日，万里茶道国内段的采访已全部结束。
40多天的时间，采访团对话万里茶道沿线媒体、专家、学者，共同探索、发现、整合茶路历史文化资源；40多天时间里，传统媒体和现代媒体结合，沿线乃至全国媒体共同发力，全媒体推动，重塑万里茶道山西品牌，开辟、共建新晋商国际商道，为新时代山西、晋中经济的转型创新发展寻新的动能。
“传统媒体”与“现代媒体”的完美交融
2020年8月26日，晋商故里、山西省晋中市祁县的昭馀古城内，人潮涌动、媒体云集，“弘扬晋商精神 重走万里茶路”
大型宣传报道活动暨晋中文旅推介会（以下简称“重走晋商万里茶路”活动）的新闻发布会将在这里举行。
2020年9月11日，名闻海内外的福建武夷山下，国内外的众多媒体再次集结，一起见证“重走晋商万里茶路”活动的启动。
跨越中蒙俄三国，全长13000多公里的万里茶道，其开拓者和经营的主力军正是以晋中商人为代表的山西商人。他们以诚实守信、开拓进取、和衷共济、务实经营、经世济民的晋商精神，创造了晋商商业帝国的辉煌，同时也因此带动了茶路沿线各地经济的繁荣。
活动现场，媒体记者们扛着“长短炮”、端着笔记本电脑、扛着摄像机、盯着手机、操控着无人机……这是一次传统的纸质媒体力量与现代媒体力量的相融，眼前的报人们，已经不再是当年拿着笔记本，把着录音笔，简单将文字编辑、整理后，变成铅字的文字工作者。主持人、摄像师、无人机“驾驶员”等等，他们已在纸媒面临寒冬的今天，在传统媒体向现代媒体的过渡中，于武夷山大王峰前，投入到了新的媒体人身份的实践中。
事实上，山西晚报社在整个活动的策划之初，就明确提出，活动要充分发挥传统纸质媒体的权威优势，结合新媒体灵活、快捷和广泛的特点，不断将活动的影响推向纵深。
山西晚报社“重走晋商万里茶路”活动团队，在策划之初，便明确提出了“134938808”的策划理念，这其中“1”是1个主题，即“晋商”；“3”指中蒙俄3个国家；“4”是4个方面活动，即采访报道、文旅推介、专题展览、主题论坛；“9”指活动涉及的9个重要节点城市的活动研讨等；“38”就是对38个沿途站点城市内晋商遗址遗迹和新晋商的采访报道；“80”是个概数，即联合国内外的80家（实际已远大于100家）媒体，共同将活动宣传、推介好；最后的“8”，是活动将力争取得8个方面的成果，即出一本书、出一个画册、绘就一条媒体茶路的经典线路、举办一次论坛并收集成果、制作一部纪录片、请专业画家将沿途的标志建筑和遗迹集结成画、全程走访中探寻沿线各地的商业需求和优势结合专家意见出一份商业计划图、最终联合传统媒体结合网络自媒体等为新时代“弘扬晋商精神”造势。
反观整个活动的策划案，不论是“80”的媒体联合阵营，还是最后成果的“8”中的融媒体宣传成果，都始终注意到传统媒体和现代媒体的交融。简而言之，传统纸质媒体，有其固有的建制和监督等共同确认的权威性；现代新式媒体，有其灵活机动、易于人们接受便于将影响扩大的便捷。
一系列准备就绪，活动开始前，山西晚报社便不惜版面，首先推出“重走晋商万里茶路”活动系列评论，并派出专人、专车，联合晋中市晋企、新晋商，推出“晋中手信”的系列报道；其次传统媒体造势，现代媒介迅速跟进。活动开始后，沿途每到一处重要节点，山西晚报都率先以现场直播，为活动造势的同时，扩大整个活动影响力，并将对晋中文旅等品牌的宣传贯穿期间。随即，、微博的宣传也紧跟其后；最后，传统报纸的宣传，再伴随着沿线媒体的宣传，一起将活动推向高潮。
《晋中牵手南平》《两地17家文旅企业签署合作协议》《晋中带着“好家底”做客武夷山》等，从武夷山站的一个个整版报道，到晋中站祁县境内的《昭馀古城：茶旅融合闯出一片新天地》，平遥站的《走古城 票号钱庄商帮镖局寻迹平遥今昔》，再到二连浩特一站的大版面全方位报道《重走万里茶路：追往昔，思今朝；弘扬晋商精神：延精神，续辉煌》《冰天雪地 见证晋商开拓精神》等……随着国内段活动的结束，活动的传统和现代的融合也已初见成效：活动先后在国内外的百余家媒体刊发稿件300余篇；活动承办方山西晚报社无人机飞行里程433公里、完成41659幅图片素材；打造百余个自制V l o g，视频号单条阅读量累计10万+；拍摄3.25T视频素材，制作官方小视频40多个；进行现场直播二十余场，共获得5529.8万人次的观看量；打造云游茶路全民H5，参与互动量达2712万人次。
全国媒体的集中发力
从武夷山出发，“重走晋商万里茶路”活动采访团一行先后到达上饶、九江、安化、宜昌、赤壁、岳阳、武汉、天门、襄阳、南阳、洛阳、晋城、长治、晋中、太原、忻州、大同、朔州、集宁、包头、呼和浩特、张家口、二连浩特等23座重要节点城市。
在中国晚报工作者协会的协调下，加之伴随着各种活动，多年来各地媒体建立起来的友谊，采访团每到一座城市，当地的媒体力量和当地的媒体同仁们，便很快加入到采访活动的团队中。
《闽北日报》是福建省武夷山市所在的南平市的市委机关报，为南平市级唯一的日报。活动开始之前，中共晋中市委宣传部、山西晚报社组成的前期对接团队一经到达南平，便受到了中共南平市委宣传部的热烈欢迎和热情接待。闽北日报社得知主办方的想法后，更是给予了最大的支持。活动开展的几天时间内，闽北日报每天派出伊凡、徐园园、李茜等组成的采访组，随同采访团出行，全程采访、报道每一个细节。
《塑造新形象 书写新辉煌——“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型采访活动出征发车仪式在武夷山举行》《茶路融通融合 晋闽共建共赢——九位专家学者共同探讨万里茶道文化品牌建设》《渠家后人渠学玮：乘风破浪深耕茶业》等，活动次日，闽北日报便推出整版的报道，详尽介绍每一场活动。2020年9月13日，《闽北日报》以《共同推动两地文旅产业高质量发展》为题，再次推出整版的专题报道，介绍“重走晋商万里茶路”活动的盛况。
多年前，《山西晚报》举办的“重走西口路”活动中，内蒙古北方新报便作为联合举办方，参与了跨越中国、蒙古两国的全程活动。“重走晋商万里茶路”活动，从2020年9月11日的武夷山启动和出发仪式，《北方新报》就派出了记者王利军，千里奔波到现场报道活动。11月23日至25日，采访团一到呼和浩特市，王利军便又一次与团队会合，全程参加了呼市期间的所有采访，并对整个活动进行了全面的报道。
《南船北马襄阳地 东连西接晋乡情》，22人的采访团还在湖北省省会武汉市，襄阳日报社的科教文卫主任刘文生等，已经提前相约共同寻访“七省通衢、南船北马”襄阳市留下的无数晋商传奇，和今日新晋商在襄阳缔造的商业辉煌。
如果说襄阳的山陕会馆带给采访团的是久违的兴奋，那赊店的山陕会馆带来的是绝对的震撼。晋商在河南省社旗县赊店留下的最大财富莫过于被称为“天下第一会馆”的山陕会馆，它不仅见证了赊店的发展与繁荣，而且记载了秦、晋商人的成就与辉煌。
河南社旗，是晋商万里茶路的重要中转站，这儿不仅有众多的晋商遗址遗迹，而且有着享誉全国的我国最大的山陕会馆。采访团还在从湖北赶往河南的路上，《南阳日报》的杨青晓主任和记者李金玺、周梦等，就赶到了社旗县的赊店古镇，与山西晚报社的同仁们一起采访山陕会馆和一个个昔日晋商留下的传奇和故事，探寻晋商成功的经商奥秘。
央视频、人民网、新浪、搜狐、网易、腾讯、澎湃新闻、凤凰网、东南网、今日头条、中国新闻网、中国旅游报、中国日报中文网、中国经济网等，以及燕赵都市报、江南都市报、北方新报、三湘都市报、大河报、海峡都市报、闽北日报、襄阳日报、南阳日报等，活动的新闻发布会、启
动和发车仪式上，全国的各大媒体汇聚一起，对整个活动进行了集中报道和宣传。活动开展以后，采访团一路走来，每到一处，沿线媒体都对活动再次给予了极大关注和全面深入的跟进。轰轰烈烈的活动和
宣传，也引起了政府部门的极大关注，山西省人民政府、襄阳市人民政府、岳阳市人民政府等政府网站均对本次活动、对晋中市进行了集中报道。中共中央宣传部主管的“学习强国”学习平台，也多次对活动给予关注并对活动进行了集中报道。
出发前的《从晋中出发奔赴下一场山海》，武夷山站的《武夷山下 我们开拔》，江西铅山站的《闽赣交界处：分水关祭拜“孤魂总祭”碑》，湖南安化站的《山崖水畔间，金叶子演绎黑茶传奇》，武汉汉正街上的《江湖儿女闯江湖 乡情帮扶打天下》……直至呼和浩特站的《向死而生走口外 谋生立业在归绥》《当年的企业制度 至今还裨益后人》，二连浩特站的《恐龙之乡 白云悠悠说驿站风云；中蒙边境 寒风凛凛观国门威武》，从活动开始到国内段结束，山西晚报社先后拿出144个版面，撰写文字50多万字，完成图片素材41659幅，并充分发挥全媒体的力量，对沿线进行全面、细致的报道。
一路走来，采访团寻访着晋商当年的辉煌印迹的同时，感动着因茶而被改变生活的当地人的感恩，也见证着在新的经济形势下，新一代的晋商代表们秉承先辈精神，披荆斩棘不断创新的精神。
全媒体和全域旅游的互助
“重走晋商万里茶路”活动的策划，可以说是一次传统媒体与现代媒体的交融，是一次全国、特别是万里茶路沿线媒体的集中发力，更是一次全媒体和全域旅游的互助。
说到互助，也许有人会惊讶。媒体对文旅的宣传和推介，必然带动一方文化旅游的知名度，扩大一个地方在全国乃至全球的更大影响。比如这次，山西省晋中市“晋商故里、中和福地”的品牌，已经伴随着全国媒体的宣传享誉全国。那么，一方的文旅，对于媒体品牌的扩大也有影响？
答案是肯定的。
近年来，纸质媒体的寒冬效应已经越来越严重，各地媒体的相继关停，更带来人们对于传统纸质媒体“最后晚餐”般的唏嘘。而伴随着人们经济、生活的日益提高，文化旅游的发展已经成为全国、全球人们共同关注和青睐的目标之一。
以举办方晋中市为例，“一座晋中城、半部中国史”。独一无二的资源禀赋、博大精深的文化内涵，历来令晋中为世人称道。在时代发展与需求升级的双重背景下，晋中高品质推动文旅融合，在创新求变中挖掘新的引擎，文旅产业呈现出高质量发展的蓬勃景象，为全山西省转型发展提供了一条文旅融合的“晋中路径”。来自晋中市文旅局的数据显示，晋中境内现存不可移动文物5538处，其中全国重点文物保护单位65处，居全山西省第一；国家和省级非物质文化遗产94项，拥有国家级和省级森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园19处；全晋中市对外开放的景区景点
共152处，总量山西省第一，其中A级景区35处，5A级景区2处，A级景区总量和5A级景区数量全山西省第一。“十二五”时期，晋中市游客接待量和总收入年均增幅分别达到34%和39%，持续领跑全山西省。2018年，晋中市旅游海外游客、创汇、国内游客、国内收入、总收入5项指标绝对值排名均为山西省第一。2019年，晋中市接待游客数量则达到11590.6万人次，实现旅游总收入1188.0亿元。
一组组数据下，人们会注意到，此次“重走晋商万里茶路”活动，晋中全域旅游的发展，借助媒体极大地扩大了影响。而作为承办方的山西日报报业集团、山西晚报社，在推动整个活动成功举办的同时，也借助晋中市闻名海内外的全域旅游，扩大了日渐凋零的传统纸质媒体的影响力。
随着国内媒体在形式发展上的变化，媒体的内容、体现渠道、所具有的功能等不断丰富，人们在提出媒体的概念时也更需要一个涵盖更广更全的词汇。由此，“全媒体”的概念被提出并开始被广泛使用。如今通用的说法，“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端都可获得任何想要的信息（5W）。
这次活动，山西晚报社不仅用传统的纸媒做主打，开始了国内近年来少有的大型跨国宣传活动，同时，该报还通过现场直播、微博视频传播、H5互动、的推送等等的一系列全媒体传播途径，共同打造、拓展，使整个活动的影响最大化。
活动中，山西晚报社所属全媒体平台，包括“两网一报”“两微一端”以及由山西头条、文博山西、山河视频等50多个子账号组成的全媒体矩阵等，几乎全部发动起来，共同为活动助力。从网站到客户端，从微博到，从视频呈现到实时直播，已经不再是单纯一张报纸的山西晚报，集中利用旗下的新型主流全媒体各个品牌，将今日晋中、将“重走晋商万里茶路”活动的宣传推向了一个又一个新的高度。
活动最大化的成果，从表面看，宣传了主办城市晋中市，宣传了山西省，而从深入层面来剖析，各主办
方、承办方的声名，早已伴随着整个活动响彻国内，传遍晋商万里茶路活动沿线。而晋商万里茶路沿线的各个城市，也在整个活动中得到了很好的推介和宣传。
这正如内蒙古博物馆原馆长塔拉所说，从万里茶道中蒙俄三国申遗以来，还没有哪座城市以这样的精力和投入去总结、寻访、探究并延伸万里茶道的重要意义以及其体现、传承的精神。而晋中市、山西日报报业集团、山西晚报社等做到了。
2020年11月30日，冰雪覆盖的内蒙古自治区二连浩特市，面对肆虐的鼠疫和国内部分地区再现的新冠肺炎疫情，面对摄氏零下30度的奇寒，采访团不得不中断行程，踏上归程。
冰雪中的国门二连浩特，“重走晋商万里茶路”活动国内段的最后一站。从晋中、从晋商故里祁县出发，从福建武夷山启动，途径八省23个节点，活动采访团终于走完了国内的行程。下一步，从国门二连浩特，到蒙古乌兰巴托、俄罗斯贝加尔湖、俄罗斯首都莫斯科，直至远方的圣彼得堡，路还遥远，全国媒体的鼎力支持还在。新的一年新的征程，在新冠肺炎疫情过后，活动指导单位，主办、承办方还将继续前行，将整个活动的影响扩展到中蒙俄三国、扩展至万里茶路欧亚沿线的每一座城市。
山西晚报社 任俊兵 赵琴
本刊编辑部 梁楠
晋中景点

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