延安文化旅游发展对策研究
延安文化旅游发展对策研究
陈慧英，杨柳
（武汉轻工大学，湖北武汉430023）
[摘要]延安的文化旅游呈现出红文化突出，非遗影响力不够的情况。促进延安延安文化旅游发展，必须采用稳住红文化项目不后退，非遗文化项目逐步跟上的策略。[关键词]延安；文化旅游；发展对策；非遗[中图分类号]F592
[文献标识码]A
[文章编号]1674-6198（2021）01-0096-04引言
八阿哥结局
近年来，文化旅游日渐兴盛，文化业已成为生活中必不可少的元素。重视文化发展是发展文化旅游业的必要条件。延安地处中华民族的重要发祥地，是中国革命圣地，拥有多项文化遗产，文化底蕴厚重。延安文化旅游项目的发展工作在近年取得了很大成果，还有进一步发展
的空间。
一、延安文化旅游资源赋存现状
延安位于陕西省北部、黄河中游，北连榆林，南接关中咸阳、铜川、渭南三市，东隔黄河与山西临汾、吕梁相望，西邻甘肃庆阳。是中华文明的发源地，孕育了一代又一代炎黄子孙，沉淀了厚重的民族文化。
[收稿日期]2020-09-26
[基金项目]2019年湖北省教育厅哲学社会科学研究青年项目《乡村振兴背景下我国乡贤文化资源挖掘利用与乡村旅游发展
互动研究》（项目编号：19Q101）；2020年武汉轻工大学大学生科研项目《延安文化旅游发展对策研究》（项目编号：xsky2020186）
[作者简介]陈慧英（1987—），女，湖北武汉人，武汉轻工大学艺术与传媒学院讲师，硕士，主要研究方向文化产业管理、文化旅
游；杨柳（1999—），女，湖北恩施人，武汉轻工大学艺术与传媒学院2018级文化产业管理本科生。
延安文化旅游资源赋存情况一览表
资源种类红文化资源远古文化资源民俗资源
资源现状
目前国内内涵最丰富、红旅游景点最多、拥有最高知名
度的红旅游资源富集区
中华民族始祖——黄帝的陵墓所在地目前已申请了12项国家级非遗文化。
资源代表
延安革命纪念馆、中国抗日军政大学纪念馆、枣园革命旧址、保安革命旧址，等等轩辕黄帝陵、宝塔山，等等“五鼓”艺术、延安剪纸等优秀文化法定婚假几天
如表所示，延安拥有得天独厚的文化旅游资源。延安不仅有中华民族始祖黄帝留下奋进足迹而且最终安葬的地方，而且是延安是、周恩来等老一辈革命家曾生活过、战斗过十三载的地方，有着“中国革命博物馆城”的美誉，留下了深厚
适合婚礼上唱的歌曲的红文化资源及其孕育的众多非遗文化和民俗资源。
二、延安文化旅游发展开发现状（一）发展成果
qq表情没了1.极大地促进了延安的经济发展
延安职业技术学院学报
Journal of Yan 'an Vocational &Technical College
第35卷第1期Vol.35No.12021年2月Feb.2021
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下图是延安近五年的旅游综合收入及同比增长见图1。可以看出，近年以来，延安旅游综合收入得到了巨幅增长，增长率均在10%以上，其中2018年增长率最高，达到了37.5%。
图1
近五年延安文化旅游综合收入及同比增长图
（数据来源：延安市国民经济和社会发展统计公报·延安市统计局）
2.建立起了非遗文化的保护机制
延安十分重视当地文化传承和发展，市政府对非遗文化采取了有效的保护措施。迄今为止，延安申报了12项国家级非遗文化并为非遗文化的传承颁布了很多政策、奖励非遗传承人，建起了多个传承非遗传习所，建设了13个黄土风情小镇和30个民间艺术专业村等。延安在积极鼓励单位和传承人坚持非遗核心技艺的同时，开展技术创新，开发非遗衍生品，让那些与生活紧密相连的非遗项目持续发挥作用。同时，延安加大非遗文化培训力度，吸引贫困人参与培训，助他们掌握一技之长，为脱贫致富创造有利条件。
夏至的寓意和象征3.景区升级改造工作基本完成
延安市政府对文化旅游产业十分重视，投资力度很大，着力于打造“中华民族圣地”“中国革命圣地”“黄河文化”“黄土风情”融合发展的旅游经济圈，出台了《关于进一步加快旅游业发展的若干意见》《关于深化旅游体制机制改革创新，推进旅游强市建设的意见》等一系列文件，引导和规范红旅游发展。同时，延安市政府积极推动旅游景区的升级改造；维修改造了革命旧址；新建了抗大纪念馆、新闻纪
念馆、南泥湾大生产运动广场和瓦窑堡、保安、吴起3处革命旧址陈列展室；综合治理了宝塔山景区，对部分景区进行了提档升级，新增新建了星级酒店、游客服务中心、厕所、停车场等，基本完成了城市和景区的公共信息导向系统建设。另外，还初步建立了身份证和人脸识别系统，组织成立了相关应急机构，以便及时发现并解决问题。延安的旅游带动效应在政府的引导下正逐步显现。
（二）面临的问题
1.文化意识落后，文化旅游项目开发偏重于物质文化遗产
就目前的状态来看，不仅是游客的文化意识比较落后，一部分文化旅游从业者对文化遗产也没有正确的认识；很多人认为文化资源就是历史遗留旧址。把文化资源等同于旧址和文物，这种想法过于片面，将文化资源的含义缩小了。准确地说，文化资源的内涵不局限于历史上遗留下来的旧址和文物，还包含了留下的各种文化资料，即物质遗产和非物质遗产两个方面。我们在继承发扬文化遗产的时候，不能局限于物质的本身，还应重视其背后的文化内涵。历史文化资源不仅是一处旧址，还有深厚文化底蕴。
在人们的文化认识不足的情况下，文化旅游项目的开发及保护上就更多地偏向于物质文化遗产，尤其是文化遗址，这对于非物质文化遗产的保护与开发是极为不利的，极易造成非遗文化无人问津的局面，使传承成为难题。延安市的非物质文化遗产资源丰富，在当代有很大的开发利用空间。强化旅游
从业者的文化意识、提升其文化及专业素养对于文化旅游的可持续性发展具有重要意义。
2.非遗文化影响相对淡薄，缺少针对游客的非遗体验场所
延安拥有丰厚的文化底蕴。就目前来说，延安已有12项国家级非遗文化，包括黄帝陵祭典、安塞腰鼓、安塞剪纸、洛川蹩鼓、黄陵面花、宜川胸鼓、陕北说书、陕北民歌、陕北道情、木兰传说故事为代表的陕北民间文学、陕北窑洞建筑技艺、延川剪纸；75项省级非遗文化（含国家级），比如吴起泥塑技艺、吴起糜粘画技艺；254项市级非遗文化（包含国家级和省级），包括延安剪纸、农民画、布堆画等优秀文化，但是让大众熟知的却少之又少。多数人对延安的了解还停留在红革命文化上。在几个最常用的旅游攻略网站及软件上搜索延安，景点人气榜前十五中的红革命文化遗址和红文化剧目推荐占比达到三分之二（见图2）。其次，是壶口瀑布和乾坤湾等自然风光景区推荐，而“网红打卡地”排行榜中几乎全是红革命旧址。非遗文化体验式旅
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游攻略寥寥无几，导致这一现象的原因可能缺少集中性的非遗文化体验馆，游客面临着想了解却没有
合适的场所了解的问题，这也令游客难以对非遗文化留下深刻印象。
图2
携程app人气排行榜中关于延安景点分类统计表
3.文化旅游项目同质化严重，趣味性低，吸引力不足
由于延安的革命圣地身份，到延安的游客大多是为了接受红教育的，少量游客选择开阔眼界或者搞学术调研。与生态旅游城市相比，延安以娱乐休闲为主要游玩目的的游客相对较少。可以看出，延安对游客的吸引力一定程度上还达不到让游客主动游览的程度，大多数游人都是因为单位、学校组织的教育学习活动才来的。延安的文化旅游游览方式以观光为主，许多项目与同类型景区重复。
4.非遗缺乏宣传渠道，知名度和美誉度不高
延安市人民政府在上为非遗开设了专区，此举为非遗传承提供了宣传窗口，然而由于非遗缺少集中性的展示场所，在其“延安旅游”专区中无法提供更多宣传，不能产生更广泛的宣传效果。延安文化和旅游局的宣传照内容为无产阶级革命家的铜像照、杨家岭革命旧址照等极具红文化彩的照片，没有涉及到延安非遗相关内容。延安文明网记者长期对非遗传承人进行实地采访，揭秘非遗，对非遗的宣传起了很大作用，然而内容质量参差不齐，更新时间也不固定，宣传效果不稳定。延安其他网络平台宣传中关于非遗的内容也相对偏少。在这样的境况下，延安非遗在知名度方面有很大提升空间。文化旅游业的媒体是连接旅游客源市场和旅游资源的桥梁和纽带，它是文化旅游市场中不可或缺的一环。延安的各类媒体应增加对非遗的宣传投入。改变延安文化旅游客源面较窄，主要依靠政府对红文化旅游的支持的局面。
三、延安文化旅游发展对策
（一）强化文化意识，重视非遗的保护与开发
延安的旅游公司应当进一步创新管理体制，对旅游业从业人员进行进一步培训，提升工作人员的专业素质，强化其文化意识。虽然延安近年来文化旅游发展势头迅猛，但是在旅游管理人才的专业性上也反映出了很多问题，在一些景点明显出现了因为管理不善导致游客体验不佳的状况。旅游管理人才的
意识落后会直接导致文化项目发展方向的合理性及旅游项目发展的速度。提升工作人员，尤其是管理人员的专业性和文化素质，可以有效增强项目设置的科学性和可行性，减少项目设置不合理的情况，减少投资风险。若旅游公司能在工作人员的培训期及考核期加强对工作人员的专业素质、文化意识以及创新能力的培养，提升和考察，大概率可以减少上述问题的出现。现阶段很多人将文物与文化混淆，忽视非遗文化的发展，因为文化意识落后。在日常工作特别是宣传工作中，要采用线上线下联动的方式强调非物质文化内涵。要重视非遗的保护与开发工作。
工作人员的素质提升了能让游客有更深刻，更有内涵的沉浸式体验。一方面，旅游区的工作人员的专业素质和个人素质对游客访问的意愿有很强烈的影响；另一方面，文化旅游品牌打造也对旅游管理人才的专业性提出了更高的要求。创新管理体制，培养专业的旅游管理人才是延安文化旅游进一步发展的必需条件。
（二）建立非遗展示体验平台，加强非遗文化品牌建设
在网络上搜索发现，延安民俗体验场所较少。陕西省榆林市绥德县建立了规模较大的黄土风情园区，延安也应当建立非遗民俗集中展示的平台。由政府牵头，引进社会投资，合理设置文化体验式旅游线路，建设非遗文化城或面向游客的体验所，通过在热门景区举办小型比赛或者抽奖活动发放非遗文化城或体验所得优惠券或非遗衍生品等形式吸引人，增大流量。文化创新是文化资源最有效的利益转化
方式之一，可以在文化城内设置多种特文化项目，保持区域生命力。延安的旅游公司如果能选择用优质的文创活动作为商业变现的方式也不失为一种明智的选择。一方面可以为当地的经济发展做出贡献；另一方面文化创新中打造旅游
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品牌离不开与文化产业结合和相关衍生品的开发，与文化产业相结合及衍生品开发是打造红旅游品牌的必经途径。要利用现代科技手段开发有创意、有内涵、参与性强的文化旅游项目，如在某些非遗旅游项目中，可采用声、光、电等模拟手段和幻影成像技术生动再现延安人民的生活场景，全方位调动旅游者的视、听、嗅等感官系统，使旅游者强烈地感受旅游产品的文化内涵。普通话的来历
对于文化旅游项目来说，通过运营获取商业利润固然重要，可是提高文化软实力、打造非遗文化品牌才能实现可持续性发展。深入体验式的文化旅游更能让人印象深刻，产生连带效应。
（三）发挥延安特文化优势，促进文化项目的创新发展
延安是著名的文化资源富集区，有丰富的可供开发的文化资源，目前文化旅游项目中，红文化相关项目发展得最为完善，取得了标志性成果。但是，红文化过于突出，导致其他文化影响力不够的局
面。在这方面，延安应当采用稳住红文化项目不后退，其他文化项目逐步跟上的策略。在红文化旅游项目的开发及发展过程中取得的经验也可以为其他项目的进一步发展提供借鉴。
文化具有多元性，文化项目也应该具有多元性。一方面，延安的旅游公司应当充分利用现有资源的多样性，使文化项目多元化，尽量避免单一的旅游观光模式，比如，在文化旅游项目中添加表演、体验、比赛等形式，增加项目的趣味性；可以开设面向游客的非遗体验所，与非遗传承人签约，聘请传承人在现场进行讲解和指导。此举既有利于非遗传承的可持续性发展，又有利于“非遗进校园”活动的系统化发展。以黄陵面花为例，可以开设面花课堂，让游客亲眼观看，亲手参与制作等环节，深刻体验面花文化。艺人在面花的样式上要着力创新，紧跟时代潮流，体验结束还可以让游客在社交软件上进行宣传，扩大非遗的文化影响力。多个非遗文化体验所最好选择在同一位置，以形成聚集效应。另一方面可以给游客更广阔的选择空间，让游客根据个人喜好选择具体的体验项目。
继续保持延安特和优势，将地域文化和演艺、体验旅游相结合是文化旅游发展的必经之路。延安市政府引进投资建成了我国首家红旅游实景演出景区“梦回延安保卫战”，具有一定的竞争优势，有效减少了同质化，延安应当借鉴此类成功文化项目的经验，继续保持文化创新，将非遗文化和创意演出、体验式旅游相结合，发展非遗文化项目。
（四）发挥政府的主导作用，加大对非遗文化的宣传力度
在延安非遗文化旅游发展过程中要加强政府的主导作用。政府引导加强非遗的宣传工作，将非遗体验场所打造成为网红打卡地，吸引各地游客前来打卡。政府可以在官方媒体平台上为非遗文旅项目设专区，定期进行内容推送；进一步放开政策，调动文化旅游企业的积极性，为文化旅游企业提供发展条件，促进非遗文化旅游项目的发展。在财政上，政府可以为发展非遗项目的中小企业减免税收，并为部分非遗创意项目提供补贴；在金融方面，通过放宽市场准入条件、允许直接为非遗文化项目投资等等措施，降低企业融资成本；在资源分配上，合理化，防止因为开发方式不合理及资源占用等原因导致文化资源浪费，阻碍非遗发展的情况。
延安文化旅游企业在发展过程中应当更多地响应政府的号召，采取措施有效提升非遗知名度及美誉度，增加游客回头率和带客率，拓展客源面。
四、结束语
面对日益剧增的竞争压力，延安文化旅游的进一步发展不能寄希望于某一方的努力，走多方合作的道路是多方共赢的必要条件。最重要的还是注重与时俱进同时，创新就是要注重与时俱进，在文化内容、文化旅游项目、管理体制和方式等方面进行创新，这是促进延安文化旅游的重要举措。
参考文献
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路径初探——以章丘区为例[J].中共济南市委
党校学报，2018，卷缺失（No.160):27-31.
[2]王晖.中国红旅游生态化转型升级研究[D].
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学理论，2018，卷缺失（No.779):114-115.
责任编辑：赵勇
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