参观808动画梦工厂考察体会
参观808动画梦工厂考察体会
    7月27日，我有幸参观了808动画梦工厂，这里的工作人员为我们详细介绍了“808动画梦工厂”的发展历程、发展目标及战略布局。该公司由著名导演、编剧、制片人高洪波创立于1996年，是一家集大型数字动画片制作、原创剧本撰写及市场营销为一体的专业公司。“808”系列影片被称为“中国原创故事之父”，而公司核心人物“李一丁”先生也是中国原创故事之父。这次交流活动给我留下了深刻印象。
    一、品牌定位
    “808动画梦工厂”的品牌定位有两个，一个是专注于原创文化，一个是“互联网+文化”；一个是中国原创故事之父。两个定位对公司来说都是具有很大的挑战性的，但都是现实中很具体的情况，我们可以从这里到很多现实的依据和经验。我也可以说它是成功的，但我们需要进一步完善它。如果你是一个小团队，你一定会用行动去证明这个概念；如果你有理想、有追求更好地实现它就像一个美丽的魔法。
    1、专注于原创文化
    文化企业，一家文化企业能够持续的发展，一定是有文化的，而有文化的企业一定会走到今天。而不是什么时候走到今天了，它在这方面还有很长一段路要走。808人说做动画梦想就做动画梦工厂，我也不知道它为这段路会走多久。但我们有决心，有信心把这个事业做好、做大。它还需要更扎实发展、需要时间，需要一个过程，需要时间和精力来摸索和总结自己的经验和教训。对于很多没有把握的事情就去追求一些比较简单明确的事情也会做出来一些结果。所以808在这方面给我们带来一定的压力和困难但是我们也要去面对这个挑战。把它做好去做。
    2、“互联网+文化”
    文化就是用创意设计、创意、再创作、生产、销售的过程，把互联网用来传播和使用，让它更好地服务于人，服务于社会。如果我们要做文化这件事情，我认为就是要用我们自己的优势去占领用户，占领市场，让更多的人知道这个东西。所以做“808动画梦工厂”不仅仅是一个名字：它应该是一个品牌，是一个产品定位和一个概念，它是整个品牌，它要把它打造成中国最好的这个产品。而且必须是原创，并且要有市场竞争力。
    3、中国原创故事之父
    在80、90后一代，他们的童年是看着动画片长大的，但是却不知道为什么动画片这么受欢迎。如果你想给孩子们讲好一个故事，那你就必须用你的想象力创造一个独一无二的故事出来，把你的观点和情感表达出来，这样才能和观众建立情感连接和共鸣。做故事有很多种方式，可以看很多故事，有故事的可以想象成任何事，不管现实怎样，只要在其中就能产生快乐和感动。作为国内原创故事之父，应该承担起这样一种使命而不是自以为是地说这是一个企业必须要承担起来的责任。808是一个很好的品牌和产品，这个形象在业内也算是成功了，但是你想让全国人民知道这个品牌就可以了。
    二、规划目标，制定发展战略
    “808动画梦工厂”是中国第一家动画工作室，创立之初就提出了“成为中国原创故事之父”这个目标，通过十多年的发展，“908动画梦工厂”成为国内动漫行业最大的品牌之一，与国际知名游戏《魔兽世界》达成了战略合作。2012年又与日本 NHK动画签约成为《日本漫》、《Mojito》（又名《千与千寻》）版权和韩国 SBS电视《世界小》等项目全球独家代理公司，同时还与《神奇宝贝》签订了“《超人特别版》版权协议……”合作项目中中国内地地区。“808”已经成为“中国原创故事之父”以及中国动画电影原创基地和第一品牌。该公司以做
好内容为核心发展战略基础，致力于打造动漫领域最有影响力的企业形象之一。公司已有动漫企业500多家，注册资本1亿元，下辖北京、上海、天津、广州、深圳、杭州等地分公司和控股子公司等18个分支机构。808动画梦工厂总部位于北京怀柔国际影视城商圈中心地带，拥有总面积约10万平方米的总部大楼及多个功能大厅和先进的设备：电脑动画制作系统；三维数字特效实验室；音乐制作室；影音机房等专业影院，还有专业生产流水线以及配套设备……所有硬件设施都配备齐全。
    1、整体发展目标
    通过十多年的发展，“908动画梦工厂”已经从最初的制作团队成长为国内最大的动画企业之一。“808卡通梦工厂”始终坚持“原创、精品、用心”这一核心理念，将成为中国动漫文化产业发展中不可缺少的部分。该公司已与国内外100多家影视公司建立了合作关系，推出了几十部动画作品，并在多个国家获得了优秀动漫作品大奖。这些作品既有艺术性和思想性高度统一的同时，又有丰富多元的内容，形成鲜明而独特的风格。因此要使这一品牌成为动漫行业中最具影响力和号召力甚至是唯一不可缺少的产品；也是一个企业文化载体和品牌形象。
    2、基本情况
    808是一个非常年轻的企业，也是一个充满朝气、充满活力、富有创造力的企业。十多年来公司在中国动漫行业中创造了辉煌的业绩，并在市场上取得了良好的口碑和良好的经济效益，成为动漫行业龙头企业之一。主要产品有：动画系列产品；多媒体系统；数字电视节目制作；影视作品制作；动画广告；游戏开发；电影制作；电脑动画制作；影视动漫制作；网络游戏；电脑软件开发；音乐制作；音像制品制作；电视节目制作；电影；国际业务咨询；软件开发销售。业务范围涉及：网页设计(Dreamwork)、多媒体处理、数字设计、视频制作、三维建模、音乐制作、音像、电影摄像、数字音像制作、数码图像制作、三维扫描、数字场景拍摄、三维设计制作、动画软件开发、数字授权服务和影视文化经纪等经营活动。主要业务：网络游戏发行；网络游戏销售（国内);发行网络信息服务；计算机软硬件开发及其他技术领域应用推广服务等。中国动漫产品行业由2008年的1781家增长到2010年11月底的5296家企业；注册资本1082.62亿元，资产总额达109.03亿元。
    三、内容建设是核心战略环节之一。
    在内容建设方面，主要是加大投资力度，扩大制作规模，研发制作出更多更优秀的国产动画片。同时积极开展与国内外一流电影制作公司合作，利用他们的技术优势和制作经验创作
出更多精品内容，力争在中国原创动画领域走在世界前列。目前已有《大闹天宫》、《疯狂外星人》、《小猪佩奇过大年》、《功夫熊猫》等多部优秀国产动画作品正在紧张制作中。这些作品都深受广大观众喜爱。
    1、在《大闹天宫》、《疯狂外星人》、《小猪佩奇过大年》等作品中，我们看到了中国传统文化和现代化科技的结合，给人留下了深刻印象；
    《功夫熊猫》的故事背景在熊猫故乡四川省德阳市，将中国传统文化融入动画片，让观众们享受到中华传统文化带来的快乐；《天蚕变凤凰》、《阿凡达》、《小猪佩奇过大年》等作品也深受广大观众的喜爱。在目前火爆的《大闹天宫》中我们看到了传统戏曲形式的融入；看到大机器人将动画片中卡通人物在智能场景中行走；看到了传统剪纸艺术在现代生活中的运用等等。这些体现中国传统文化精髓和现代科技结合在一起的原创动画作品，充分发挥出了中华文化独有的魅力，吸引广大观众和小朋友们捧腹大笑。在文化娱乐产品上取得很好市场反响，在社会效益上也是巨大收获。《大闹天宫》票房大卖4.4亿；《疯狂外星人》票房突破40亿元大关；《小猪佩奇过大年》全国累计票房达到5.46亿元；《大闹天宫》全球累计票房超过15亿美元。另外还有《十二生肖》《功夫熊猫》《熊猫特工》等众多动画片正在紧锣密鼓地制作中。这些优秀作品将在未来继续给中国动画电影事业发展带来新契机。
    2、在“小猪佩奇”系列动画作品中，我们看到了可爱的小熊“乐乐”和勇敢的乐乐姑娘“艾米”之间的美好友情；
    《大闹天宫》系列中，小猪“悟空”与大师兄“孙悟空”之间的师徒情深；《疯狂外星人》中，“小猪佩奇过大年”系列中，我们看到了猪八戒之间相爱相杀的美好画面；《疯狂外星人》中，我们看到了外星人与大闹天宫、与天庭对抗之间的惊心动魄的剧情；还有《功夫熊猫》中的小熊猫们和大金毛之间有趣而又感人的友情……这些作品以中国传统文化为基础创意而成，内容丰富而不失感人细节；幽默风趣甚至有点滑稽喜剧彩；在制作过程中充分体现了自主创新精神等方面得到了充分尊重和体现。无论是人物形象设计还是故事情节设置，都给人一种轻松愉悦之感。同时也让观众感觉到动画片可以给人带来很大的精神食粮吃。
    3、中国传统文化内涵丰富，动漫作品将承载着对中华文化传统和精神、优秀民族文化基因的理解和传承。
    我们正处在文化大发展大繁荣时代，在这种大背景下，原创作品如何创新和表达出来，也是一个值得探讨的问题。在互联网时代，人们生活节奏快，精神生活得不到满足，他们渴望通过自己不断学习提高，从而实现自我价值和精神追求，成为有创造力的人。在激烈的市场
竞争中，动漫行业也是如此。我们希望通过不断地创新和突破来满足社会和人民对美好生活的需求和向往，而其中蕴含着丰富的民族文化精髓和民族精神和传统。
    四、以梦为马，不进则退
    “做大故事”是808动画梦工厂的核心战略，也是808动画梦工厂的发展理念。它将“梦想”融入到了企业 DNA中，成为了企业精神。在公司董事长高洪波先生办公室，我们看到一张全家福:5个儿子,6口人。虽然是大公司，但是在工作人员的引导下我们才明白“以梦为马，不进则退”这句话的真正含义。在这样一个飞速发展的时代中，很多企业家都不愿意学习，不愿进步。但是他却能够不停地向前进；不断地挑战自己。这种勇气值得我们每个人学习！
    1、要敢于面对现实，正视自身不足，不断学习。
    高洪波董事长对工作认真负责。对待员工就像对待自己的孩子，尊重员工的意见和建议。对待自己，没有丝毫的怨言。他也希望员工们能对他有更多的尊重，这样才能创造出更好的作品。他在员工中不断地鼓励员工去做更多的尝试。敢于挑战，才能不断提升自我。只有这样才能成就一个优秀的企业。同时我们也应该看到高洪波先生虽然年轻，但是他却有很多不同的优点。
    2、要大胆创新，敢于挑战自我，勇于挑战知识。
    808动画梦工厂目前在全国各地都有分水基地，并有很多其他合作伙伴。这种情况我们要有充分的认识和准备。在工作中遇到困难时要不要自我放弃就取决于自己了。只有大胆创新，敢于挑战自我才能实现自己的梦想。
    3、要以企业文化为支撑，积极参与社会公益事业。
    企业是社会的细胞，企业要承担起应有的社会责任，履行自己的社会责任。在企业遇到困难时，第一时间伸出援助之手。让员工感受到公司的温暖，是808动画梦工厂员工一直秉承的企业文化。这次的考察使我对808动漫梦工厂有了更深刻、更全面的认识，有了更深刻的认识，也让我对我们企业今后面临的形势有了更深层次更加清晰的认识和了解。在这样一个飞速发展的时代里，企业与社会都需要一个和谐发展的环境才能长久生存。作为企业应该具有强烈的社会责任感和使命感。只有这样才能让更多员工加入到公益事业中来。
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