浅析mg动画的国内现状与发展前景
Vol.40/No.20/Westleather 浅析MG动画的国内现状与发展前景
曾骥飞
(西南科技大学城市学院，四川绵阳621000)
摘要：MG(Motion Graphic)动画意思就是动态图形动画，是随着时间流动通过动画设计和图形设计巧妙结合的一种动画形
式。伴随动画产业的迅猛发展，MG动画这一新颖的动画形式凭借自身明显的优势慢慢受到人们的喜爱。近几年随着互联网的普
及，MG动画也不断发展，跟随我国经济实力的增强，我们的文化实力也逐渐变强，而同时广大人民对文化审美的要求也越来越提
高，因此MG动画的出现正好给人们带来了新绊的视觉体验。在此对MG动画的国内现状与发展前景进行一定的分析。
关键词：动态图形；扁平化；平面设计；MG动画
中图分类号：TP391.41文献标志码：A文章编号：1671-1602(2019)20-0001-01
1MG动画的类型
作为一种融合了插画艺术、平面设计、动画设计和影视艺术各个特点的一种新颖形式，近年来，MG动画的发展现状来到了一个新的高度。目前在我国主要有三种类型。
类型一：视频脱口秀
在以往老的一些传媒慢慢被淘汰的情况下，通过用MG动画作为网络视频脱口秀的节目出现在了新媒体领域。它通过关注当下流行的社会现象和话题，更符合大众网名审美，以快餐式的阅读方式呈现在大众面前，通过迎合大众的习惯和品味来赚取订阅和点击量。例如，壹读传媒的“壹读视频”还有腾讯制作的“你说了算”等节目都是代表。其中最为典型的当属“飞碟说”。根据统计，“飞碟说”制作了超过1000个视频，拥有近5亿的播放量，1088万订阅，日均点击量超过600万。这就是一个很好的例子，通过短小的时长、轻松诙谐的语言给年轻人传达科普一些知识，迅速抓住了年轻一代网民的眼球。随着自媒体时代的快速发展，这样的节目也越来越多，针对的受众也划分越来越细，例如有专门关注女生生活的“轰趴啦-女生百科”等等。
类型二：商业广告
在以往的广告传播不仅投资大，效果还不一定好的情况下。网络平台成为了很多商家的选择，不仅成本
低，而且投放可以恰到好处。例如2016年11月“光棍节”的时候，一个“情感泡沫”短片的出现。短短12个小时就达到了120万次的点击量，通过单身话题展开的一个小故事，到最后观众才发现这只是一个“汰渍”的广告。但是，对于这种看似摆明的广告，网友却不觉得嫌弃，反而觉得挺有意思。不仅给商家带来了效果，还赢得了观众的口碑，可谓是双贏。
类型三：实验短片
这种MG动画可以算做现代艺术与传统动画的融合，它发挥更加的自由，因为其目的不再是为了博取点击量。因此无论是三四分钟的短片还是几秒而已的GIF动图，都可以为艺术家们所运用来表达自己的创意灵感。因为如今的当代艺术早已从以前的艺术形式的束缚中释放出来，艺术表现形式的宽度更加的广阔，它可以运用一切媒介、材料来表现，艺术不再是高冷不可理解的，而是越来越体现与大众的互动之中。正如安迪沃霍尔预言的那样，“商业艺术乃是艺术的下一个阶段”o MG动画可以说给了现在年轻艺术家们提供了更多表达艺术的可能性，我国很多艺术院校将这种艺术形式带到教学中，我们可以期待在这样的环境下未来会培养出更多优秀的人才。
2MG动画的发展
因为MG动画灵活多变的风格，可以说它能跟很多动态媒介关联起来。例如，电影《复仇者联盟》里面，钢铁侠的自身操作镜头就是实景与MG的结合。在电视包装领域，像央视频道的水墨效果便有MG动
画的影子。在如今的数字媒体时代，无论是游戏还是移动媒介、UI等领域都能看到MG动画得身影，可以说MG动画已然成为其中的主力军之一。
在未来我国的MG动画也可以像国外一样，无论是电影、电视方面，还是其他各个媒介都能被充分利用，即使是小型工作室也能呈现优秀的MG动画作品，让文化与艺术相互结合相互影响，以MG动画为代表得新媒体艺术将活跃于艺术和传播的舞台。因为MG 动画在以后的发展市场是宽广无疑的，会有更多的企业、宣传部门选择这种方式来进行包装。以前传统的动画应该借鉴学习，顺应当下设计的风格，制作出更多优秀的作品。
3动画的发展前景
在当下新媒体日益发展的大环境下，以往单一的平面图片慢慢的已经无法满足大众的需求，慢慢动画作品取而代之来担任文化的传播。由此可见像动画这样兼具视听效果又具有强烈彩的形式肯定会给行业带来竞争优势的。再从市场需求上来看，MG动画所能驾驭的领域越来越广，成为传播效率很高的媒介之一，可以说MG 动画在市场应用中不仅对观念和知识进行了社会化的扩散，产生了 很好的社会效应，同时又能营造良好的品牌文化，给商家塑造品牌效应，让品牌形象深入人心，MG动画在许多国家早已使用在多媒体设计上多年，日本就是其中之一，在设计方面可以说日本是别具一格。以MG的动画形式创作的《奇怪的日本》就是一个例子，它是由日本设计师田中建一制作，通过诙谐幽默的方式向观众介
绍日本的一些奇怪风俗和独特的地方。该动画通过不一样的风格和一系列巧妙的动作堆积而成，给人深刻的印象同样在中国，以《飞碟说》为代表的MG 动画，其特点也是在较短的时长内给人们传达丰富的信息，成本也相对较小。在如今这个高速发达的信息时代，人们更喜欢接受快餐式的信息传输，因此MG动画自然受到大家的追捧。
4结语
MG动画是一个结合了动画和平面设计的产物，平面设计与动画之间的融合，使得这两个独特的艺术形式碰撞出许多火花，更多元的内容呈现在银幕上，传播给观众。MG动画给了动画在发展的道路上更多的可能性，从视觉效果上不再是老套陈旧的画风。而国内外的MG动画的现状是国外相对更加成熟一些，国内正在不断的发展，对于今后MG动画的发展前景是比较乐观的，市场在国内而言还很大，未来国内的MG动画发展会更好。
参考文献：
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2005：  5.
中国网名作者简介：曾骥飞，男，西南科技大学城市学院教师。
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