解放公园形象定位
解放公园形象定位
一、历史形象定位
100年前，这片土地还是租界外的荒郊野外，那时，曾经拥有这片土地的是汉口的“地皮大王”刘歆生。1905年，这片荒郊上建立起了一个适应西方跑马运动的体育场地，其名称也当然地称为“西商跑马场”。出入这个场所的都是西方的达官显贵和富商巨贾，这里成了西方殖民者的乐园。曾经有一个华人买办自以为与洋人有关系，便想踏进这个场地观看赛马，结果被无理地拒之门外。这个故事，其实就是“华人与狗不得入内”的汉口版。西商跑马场是解放公园这片土地上的第一篇故事。由此可以见得，在当时的那个年代，解放公园是以一种奢侈、华贵、等级制森严的形象展现在世人面前的。
武汉解放之后，这片土地回到人民手中，新建立的人民政府为了美化城市，在上世纪50年代初期每年都要发动全市人民植树，虽然没有响亮的口号，但在凡是能植树的地方都要植树的行动中，每年几十万株甚至几百万株的绿树让武汉市迅速披上了绿装。为了适应绿化武汉的需要，武汉市相继建立了多个苗圃，而于1951年在原西商跑马场的地盘上开辟的“武汉市第一苗圃”，在建国初期为武汉市的大绿化也当然地贡献了自己的力量。因此解放公园也以一个崭新的形象展现在人们面前即“自由、和平、生机”。
二、现实形象定位
1953年，武汉市人民政府开始在苗圃的基础上筹建公园，1955
年5月1日，解放公园正式向全市人民宣告：这片曾经属于西方洋人的娱乐世界，在“五一劳动节”这个特殊的日子里，归属于武汉市民了。就在这一天，解放公园敞开了怀抱，拥抱着前来游玩的武汉市民。也是从这一天开始，解放公园不断地进行着园内的建设，浣花池、灵芝石、寿石亭、晓春轩、露华台等景点相互映衬，夕桂岭、朝梅岭让公园内秋桂飘香、冬梅灿烂。解放公园的魅力不断显现，1958年，叶剑英、徐特立、贺龙、徐向前等老一辈国家领导来到这里，也在这里留下了欢声笑语和非凡的足迹。
今天我们走进解放公园一号门，我们眼前一亮，由过去的草地到今天的湿地，公园植物的多样性更扩展了苗圃的外延，徜徉在这片水草丰美的湿地之中，可以感觉芳菲不歇，虽然已至秋季，然满园鸟雀的鸣啾，加之波光潋滟的水面，把水与草的柔美和谐地调整为一个整体。非洲王莲、中国荷花浮出水面，苦草、叶子菜、金鱼澡安静地没入水中，香蒲、慈姑和芦苇在风中婆娑，改造后的解放公园已然成了绿植物的大观园，成了武汉山水园林城的一个缩影。现在解放公园在武汉市人民心目中的形象定位成“城市绿肺”。
三、未来形象定位
根据我小组成员赴实地考察调研发现，人们去解放公园的目的往往都是去休息、散步。让他们说说解放公园的好，大多数人都说不出来，只是说解放公园的环境不错，没事做时前来散散步。那么针对这种现象，在解放公园未来形象定位方面应该把重心放在文化内涵上面，深刻挖掘解放公园的文化底蕴，加强对解放公园文化的宣传，让
人们了解解放公园的历史文化背景。因此解放公园未来形象定位即定位于“文化”。
建议：为了让解放公园能充分发挥其旅游上的价值，在武汉市人民面前不仅仅是作为一个简单的休息、散步的场所，我以为首先即要加强对解放公园历史文化的挖掘，让解放公园展现出自己的发展历程以及武汉市由老武汉发展至今的一个全貌。通过图片、视频等方法让游客们在休闲、散步之余了解公园的文化、了解武汉的文化、并且将这种文化传承下去，形成武汉市特有的文化。其次可以定期举办一些大型的文化节庆活动，不仅提供了场地，同时还提高了自己的知名度和内在价值，让人们对自身的形象有了新的认识。比如端午节、清明节、中秋节根据不同节日的特点可以举办一些不同的花卉展览、字画展览、盆景艺术展览，增强自身文化内涵与知名度。最后，加强基础设施建设，完善公园内的功能分区，使各个分区更加合理的为游客提供服务。
解放公园营销推广
一、市场分布特征
根据我小组成员调查发现解放公园的市场分布特征为以中老年人居多，同时伴随有部分青年及少年。老年人来此多以唱戏、跳舞、打门球等娱乐健身项目为主。中年人主要是陪同家人休闲、散步。青年人多为情侣，期休闲方式也是简单的散步、闲逛，欣赏风景。而最
后的少年则是嬉戏，玩闹。其市场占有率随年龄上升而递增。
二、营销推广方案
1、通过定期举办大型的节庆活动而提高宣传度和知名度。
2、充分利用各大媒体，通过广播、网络、报纸，做到对解放公
园全方位的宣传。
3、针对不同的细分市场，完善公园内的基础设施和功能分区，增
加游客的回头率。
三、公共关系传播
1、通过正确的形象定位，与游客之间建立一种和谐互补的良好关系，积极听取各方的意见，真正做到贯彻和落实。加强与游人的互动交流，并且能做到信息的及时反馈，在游客的心目中树立良好的形象。
2、建立CIS形象识别系统
（1）、理念识别系统（MIS）
整个公园管理处应加强对企业文化的培养，经营理念的塑造，
行为准则的规范、个性差异的挖掘以及企业精神的推广。
（2）、行为识别系统（BIS）
公园管理处应加强对员工的培训，工资福利的提升，工作环境
的改善以及对外的服务水平的提高，广告宣传的增加，同时多
争取做些公益活动。
（3）、视觉识别系统（VIS）
建立解放公园的专用标志、专用字体、字体专用颜、尺寸。
通过媒体将这些植入公众的脑海中，形成认识。同时在公园内
的各个零售商店内可以备置制作好了的解放公园专用纸制的
商品包装袋，以供游人使用。还可以在公共交通工具上印制解
放公园的专用标识。
四、旅游区的市场营销
汉口旅游
1、旅游区市场营销组合体系
2、旅游区三阶段营销策略

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