电视剧营销策略研究——以爱情剧为例
电视剧营销策略研究——以爱情剧为例
近几年来，电视剧的营销策略越来越受到关注。其中，爱情剧是电视剧市场上的常青树。本文将以爱情剧为例，探讨电视剧营销策略的研究。
一、剧情创新
爱情剧是电视剧市场中最受欢迎的类型之一。然而，眼下市场上已经有了大量叙事模式、人物结构相似的爱情剧。而市场上饱和的竞争环境，要想获得更好的口碑、更好的市场前景，就需要作出创新性的剧情设计。
创新性的剧情设计可以往往意味着“冒险”，这可能会带来风险，也可能取得成功。比如《欢乐颂》以聚焦单身女性生活为主线，刻画出了五个性格迥异、生活方式各异且年龄跨度较大的女人在同一社区36号楼中的生活点滴。节奏快，情节复杂，瞬间激发了观众的好奇心、共鸣感、品质感。又如《我的前半生》的“娱乐+教育学”模式，使其在电视剧市场上一炮而红。
二、明星营销
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大量数据表明，明星效应在电视剧营销策略中有着非常重要的地位。明星作为媒介，在电视剧推广方面具有优势。因为明星的粉丝体庞大，具有很高的传播力，可以把荧屏上的作品推荐给更多的人。
在爱情剧中，格局较宏大的影视公司会更愿意选择以明星来搭配主演。因为这样做有利于减少风险，提高电视剧成功的可能性。另一方面，明星也可以对电视剧的营销策略产生积极作用。在电视剧开播前，明星可以选择到了一些知名的电视节目或网络直播中宣传自己的新剧，这样可以给观众留下较深刻的印象，并且提高该电视剧的收视率。
三、宣传营销
如果明星是电视剧营销策略中最重要的亮点，那么宣传则是电视剧营销策略中最重要的环节。在电视剧宣传中，制片公司会选择用不同形式和手段来给电视剧增加评分。例如，媒体宣传、互动营销以及新媒体营销都是电视剧宣传的三个重要环节。
在中现场造势方面，一些电视剧制片公司也会通过举办路演、特别策划、公开放映等活动将电视剧宣传到观众心中，让观众途中电视剧的主要情节或者名言，让观众对电视剧产生好感、认同感和期待感。
四、剧集的呈现
在当今市场上，电视剧大都以一个季度为周期展示。随着电视剧季节不断的更新和变化，如何让观众关注，尤其是在爱情剧市场上，推广一个是电视剧，是一个非常复杂和庞大的工程。
有时候，我们会发现一些电视剧宣传明明已经很吸引人了，但是在接下来的剧集呈现中往往没有反响。原因可能是电视剧剧情拖延、叙事紊乱等等，这些都会使得观众对这部电视剧的期待感、兴趣点累计下降，产生冷漠等消极情绪。
在实际播放中，我们需要保证电视剧的剧情、故事情节精彩纷呈，制片公司需要通过稳妥、合理地安排剧情、掌握剧情节奏、以及增大悬念、情节之间的转换等手段，使观众获得情节上的惊喜、期待、高潮和共情体验，从而使得观众对这部电视剧不断地产生兴趣和追求的动力。
总之，电视剧的营销策略要想获得成功，制片公司和营销公司需要深入了解市场的需求和变化，制定合理的宣传策略，准爱情剧市场的市场痛点，强化品牌的竞争力，让电视剧在市场上居于领先地位。

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