大学生饮料市场调研报告
一、调查原因
近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨.软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起.但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐.
大学生作为一个年轻的消费体,在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部分的饮料在推向市场时,都主要是定位在年轻的顾客体中,因此,只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩大市场占有率.目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大.大学生要做如何的选择呢在消费日益冷静的今天,厂家又将如何面对呢带着这些问题,对大学生的饮料市场进
行了调查研究.
二、调查目的
1、了解大学生的饮用喜好
2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素
3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别原因
4、通过对种种因素的分析,帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略,最终扩大市场占有率
三、调查方法
1、网络搜寻,上网查阅有关资料
2、问卷调查
1定点访问
2拦截访问
四、调查过程
于2012年6月23日星期六在图书馆附近进行问卷调查,共设计样本数量30份,为期两天的调研,通过定点访问和拦截访问等形式,实发问卷30份,回收问卷30份,本着信息资料的真实性和可靠性,回收有效问卷30份；通过网上搜寻,上网查阅有关资料,了解饮料市场的构成成分,以及对于大学生而言各成分的重要程度.
五、统计
单选 | A | B | C | D | 合计 | |||||||||||||||||||||
人数人 | 百分比% | 人数人 | 百分比% | 人数人 | 百分比% | 人数人 | 百分比% | 人数人 | 百分比% | |||||||||||||||||
1题 | 20 | 10 | 30 | 100 | ||||||||||||||||||||||
2题 | 8 | 9 | 30 | 7 | 6 | 20 | 30 | 100 | ||||||||||||||||||
3题 | 4 | 22 | 4 | 0 | 0 | 30 | 100 | |||||||||||||||||||
4题 | 8 | 11 | 9 | 30 | 2 | 30 | 100 | |||||||||||||||||||
5题 | 23 | 4 | 1 | 2 | 30 | 100 | ||||||||||||||||||||
10题 | 7 | 13 | 6 | 20 | 4 | 30 | 100 | |||||||||||||||||||
11题 | 11 | 10 | 1 | 8 | 30 | 100 | ||||||||||||||||||||
多 最健康的饮料选 | A | B | C | D | E | F | G | H | I | |||||||||||||||||
人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | |||||||||
6题 | 15 | 12 | 13 | 11 | 16 | 3 | 1 | 7 | 4 | |||||||||||||||||
7题 | 17 | 13 | 15 | 10 | 16 | 12 | ||||||||||||||||||||
8题 | 16 | 13 | 19 | 7 | 9 | 17 | ||||||||||||||||||||
9题 | 22 | 11 | 15 | 15 | 11 | 5 | ||||||||||||||||||||
四、资料分析：
（一）您的性别
我们这次大学生饮料的调查是在重庆工业职业技术学院进行实地调查的,这学校理工科的专业居多,男生数量比女生数量多,所以我们问卷的男女人数是20人、10人.
（二）您每周花费多少钱买饮料
从这个表里可以看出来每周消费10元以下饮料的大学生有8人,占总数的%；每周消费10-20元饮料的大学生有9人,占总数的30%；每周消费20-30元饮料的大学生有7人,占总数的%；每周消费30元以上饮料的大学生有6人,占总数的20%.由此我们可以了解到现在大学生的饮料购买能力是比较强的.
（三）您通常选择什么价位的饮料
我们通过问卷了解到大学生购买3元以下饮料的人数为4人,占总人数的%；大学生购买3-5元以下饮料的人数为22人,占总人数的%；大学生购买5-10元饮料的人数为4人,占总人数的%；
大学生购买10元以上饮料的人数为0人,占总人数的0%,我们可以知道大学生会购买一些价格实惠不贵的饮料,而高价格的饮料就无人问津.
（四）您平均每周购买饮料的频率
我们可以看出大学生每周购买3瓶以下的人数为8人,占总人数的%；大学生每周购买3-5瓶的人数为11人,占总人数的%；大学生每周购买5-10瓶以下的人数为9人,占总人数的30%；大学生每周购买3瓶以下的人数为2人,占总人数的%；我们可以了解到大学生是一具有消费能力的消费者.
（五）您购买饮料的主要原因
我们从调查问卷中了解到绝大多数大学生购买饮料的原因是解渴,分别有23人选择了这一选项,占到了总人数的%,然而还有相当一部分大学生购买饮料的原因是补充营养,人数为4人,占总人数的%.
（六）您经常购买的饮料品牌多选
A 康师傅 | B 可口可乐 | C 统一 | D 娃哈哈 | E 百事 | F 雀巢 | G 唯怡 | H 农夫果园 | I 汇源 | |||||||||
人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人 数人 | 百 分 比 % | 人 数人 | 百 分 比 % |
15 | 12 | 13 | 11 | 16 | 3 | 1 | 7 | 4 | |||||||||
在消费量方面,百事依然是龙头老大,以%的消费量遥遥领先.紧随其后的,康师傅为%,而可口可乐为%,统一为%,娃哈哈为三者不相上下鼎足而立.国产品牌农果园、汇源、和唯怡,在1%至7%之间.在国内也站稳了脚跟.虽然目前与那些国际巨头相差较远,但稳定的市场份额和良好的市场口碑,已经使国产饮料拥有了一个良好的局面.大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费体.
七您经常喝哪种类型的饮料多选
A 果汁 | B 瓶装水 | C 碳酸饮料 | D 功能性饮料 | E 茶饮料 | F 乳饮料 | ||||||
人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % | 人数人 | 百分比 % |
17 | 13 | 15 | 10 | 16 | 12 | ||||||
碳酸饮料、果汁和茶饮料构成了饮料消费的主要部分.其中果汁的消费人达到%的比例.这
类饮料的特点是以解渴为主,在功能上比较基础,在价位上也相对较低.这也说明消费者对饮料消费的主流,仍然仅仅要求它最基本的功能,并对价位较敏感.
（八）您经常购买上面饮料品牌的原因多选
价格对产品的购买产生最大众的因素.这种影响不仅在于对购买场所的选择,也冲击了对产品品牌的选择和对产品类别的选择.有着%人认为适中的价格是他们购买饮料的原因
饮料的习惯口味是影响因素中有着大的影响.有%的人认为对饮料的口味的习惯会很在意,会影响对饮料的选择与购买.
品牌名气对消费的影响又是一大因素,%的被调查者认为,饮料的品牌会影响他们的选择.调查中,知名度会影响他们的选择.大学生消费者,更注重品牌,也更关心饮料的知名度.大学生走在潮流的前端,对于新产品的推出抱有新鲜度,对于新广告的播放格外关注.
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论