2023年国际市场网络营销有什么作用
国际市场网络营销的作用
网络营销由于互联网和计算机的发明、发展而兴起，技术特征不仅仅体现在网络营销的硬件(如建立、物流设施配备等)方面，也体现在软件上，如营销技术方面的促销方法、调查手段等。
(一)国际市场网络营销的要素和条件
1.文化知识
文化在网络营销中不能被忽视。比如，的主调，在中国红代表喜庆，在美国红和爱情有关，而在西班牙也许会和社会关系联系在一起。美国人很直接、坦率，而日本人则很委婉，比如在产品描述时，不能用“不能在潮湿环境下放置”的表达，而应说“在干燥环境下放置会更好”。大多数的欧洲人都不大喜欢花哨的，的向导功能对他们来说也许更重要。另外，与宗教有关的图示、标志等最好不要出现在企业上。
2.语言沟通技巧
(1)语言。不要认为将翻译成英文就万事大吉了。据统计，目前78%的所使用的语言都是英文，但35%的互联网用户看不懂英文信息。在法国、西班牙、意大利，不到3%的人掌握英语。最好的解决办法是将翻译成目标市场的语言。例如，戴尔公司的使用了12种语言，Smart汽车公司则根据大洲分类，不同国家设计不同的。
(2)翻译的准确性与便于记忆性。翻译结果中最重要的是不能产生歧义或不好的联想。例如，“可口可乐”这个中文名字，一直以来被认为是翻译得最好的名字，既“可口”亦“可乐”，不但保持英文的音，还比英文更有意思。但Coca Cola最初翻译到中国的时候叫“口渴口辣”，后来才改为可口可乐;而奔驰(Mercedes Benz)比“默西迪斯宾士”的翻译更能体现汽车的特点，还便于消费者记忆。
3.实地接触场所
网络毕竟是一个虚拟的空间，存在着极大的非确定性和非真实性，因此实地接触是极有必要的。在有些国家，消费者对能否退换货特别关注，有能力的企业有必要建立供消费者选择和退换货的.场所。
4.合适的产品
网络的发展使消费者面临的选择越来越多，有竞争力的产品是交易的基础。这里所谓的产品竞争力指的是产品的独特卖点，如低廉的价格、优秀的品质、特殊的性能等。国际市场比国内市场大得多，需求差异也大得多，在竞争加剧的同时也为企业提供了更多的创新空间。发掘这样的市场是企业开展国际网络营销的最重要的工作。
(二)国际市场网络营销工具
搜索引擎是目前国际市场网络营销最常用的工具，但不是唯一的工具。网络营销工具多种多样，并且还在不断地创新。熟悉并有效地运用这些工具，能够帮助国际市场网络营销者得到事半功倍的效果。
1.搜索引擎
搜索引擎是开展网络营销最有效的工具。搜索引擎是人们查阅资料、发现新的最基本方法，它越来越被人们所青睐。在国际市场开展网络营销，对于搜索引擎的选择应是全球性的。搜索引擎排名是影响营销效果的重要因素，适当地购买引擎排名是必要的，有时甚至是必须的。一般情况下，当输入企业名称的关键词时，排在第一位的是企业，然后才是其他对于该企业的各种评论。
2.
在互联网空间里，是一个企业的窗El。一方面，树立企业网络形象，完成网上业务;另一方面，给消费者以信任和依靠。企业上除了网上业务外，一般还有大量关于企业发展过程及事件的信息记载，有的还有其他媒体，如报刊、电视、广播等关于本企业或该行业的转载信息或评论。当浏览者面对舆论的各种评论而产生质疑时，企业的信息是其判断的依据。
3.交换链接
交换链接或称友情链接，是内容相似、相关或互补的之间的合作形式，即分别在自己的上设置对方为超级链接，使得用户可以在一个内登录其他连接，从而达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在以下几个方面：获得直接的访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、增加的可信度、获得合作伙伴的认可以及为用户提供延伸服务。
4.网络广告
网络广告是指在互联网上发布、传播的广告，是广告业务在网络环境下的新拓展，也是网络营销中最先被开发的营销技术。在互联网上发布国际性的网络广告，仍要考虑不同国家的
文化差异、风俗习惯、时区差别、目标人等因素，不能一揽子化。
5.E-mail
开展E-mail营销的前提是拥有潜在用户的E—mail地址，企业可以根据自己的客户建立或通过正常渠道购买他人的邮件列表，此后便可以定期对这些邮件发送产品、促销和广告等信息。由于每个邮件组中的客户都是按某一主题编排的，因此邮件组可以为企业提供精确细分的目标市场。企业有比较准确的客户定位，有目的性地发布信息，能够增强与客户的关系、提高品牌忠诚度。
6.网上商店
网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，它还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一是网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件;二是建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业与网上商店相结合，效果
更为明显。目前，网上商店跨国界销售还存在许多障碍和困难，即使在国际市场快速扩张且非常成功的零售巨头沃尔玛，也没有跨国发展已经在国内广泛开展的网上销售。
什么叫网络营销 7.桌面工具
桌面工具是指非浏览器的桌面应用工具，如媒体播放器Windows Media Player、RealPlayer、聊天工具以及文件共享设置等。桌面营销正处于发展期，其优势在于便捷性，不需要页面下载，能够获得较高的顾客忠诚度，在定位目标客户方面比略胜一筹。
国际市场网络营销的特点
品牌功能
网络营销和传统营销同样追求品牌价值。树立良好的企业网络品牌和网络形象是网络营销的主要任务之一。网络品牌是对传统品牌价值的扩展和延伸，是利用互联网和一系列推广措施建立的网上企业形象标志，是企业的无形资产。
网络品牌的国际化和井喷式传播使得网络营销在国际市场营销中发挥了重要作用。奔驰用104年、百事可乐用lOO年才建立起国际五星级品牌，而雅虎只用了10年。
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