圣罗兰广告案例分析
圣罗兰广告案例分析
摘要:2016年10月， 圣罗兰YSL新品一星辰唇音， 几乎刷爆了各大社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送SL星辰”、“ 我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏.圣罗兰YS L圣诞星辰系列产品首先通过微博，以年轻人关注的爱情为进行营销。待营销热点攀升后，部分微博营销号纷纷进行推送，掀起巨大关注和讨论热潮。随后，部分大号也纷纷跟进，推送圣罗兰YSL相关文章。冉加_上朋友圈截图、秀恩爱等方式-同把YS L推到舆论高峰。在此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一-定有意做了-一些引导，起了推波助澜的作用。这是“情感营销” 以及“饥饿营销” 的一一次成功社会化网络:营销。
什么叫网络营销关键词:饥饿营销;情感营销;社会化网络营销
2016年10月中旬,微博、，甚至QQ空间等社交媒体嘟被YS L唇膏霸屏了，瞬间掀起讨论高潮。随之而来刚友们各种“秀恩爱、男友”的帖子铺天盖地。在很多人一-头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货” 、“难头” 的声音进一步让多消费者产生迫切的购买欲望圣罗兰YSL的这-场刷屏的星辰热潮到底是如何一步一 步引发爆点 的更重要的是喧嚣之后Y SL这次的案例带给品牌的真正影响到底是什么下面米往我们进行细细探究。
(一)圣罗兰YS L市场情况.
据中国市场调查网了解,全球最大美妆集团欧莱雅2016财 年第四季度与全年业绩报告，得益YSI等 品牌美妆的强劲增长，欧莱雅集团216 财年净利润同比增长4.5%至36.5亿欧元。其中，在唇音和香水等畅销产品的带动下,YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元.ySL 特别受中国消费者的追捧，在第三季度此期间内获得40%的业绩增长。根据Isentia的社交媒体分析数据显示，日前中国市场唇膏品牌的讨论量排在前五位的分别是迪奥Dior, 乔治阿玛尼Giorg ioAmani )，圣罗兰(YSL)，香奈儿(Chane 1)及纪梵希(Given chy)。排名第三的EL，其星辰推广期间10月份的声量比9月 份增长达33%。 YSL星辰在十月份的社交媒体声占据唇膏行业总讨论.的队其在短短两周内的讨论占YSI.十月唇膏总声量的20%。YSL在1 0月份的推广使其直接超越Dio r跃升被提及最多的品牌，卢量排名第-。从以上数据知，YSL星辰唇膏在热点营销推广之后可谓名利观收。.

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