2014年彩电行业大事记
2014彩电行业大事件盘点
2014-12-26
  2014年，中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。据业内一份数据调查分析，2014年彩电全年销量预计在4200万台-4500万台，同比下降5%-6%。这也是彩电行业在经历数年的高速成长之后，出现首个负增长的年份。
  面对国内彩电市场的竞争环境，各大彩电企业纷纷出招应对，或喊出“互联网战略”的口号寻求产业升级、或实行“黑白配”战略，加码白电业务，冲业绩、或角力彩电显示前沿技术，寻产品变革的巨大机遇，从中我们看到了悲欢离合，看到了惊喜，还有价格战的惊悚。今天，我们就来梳理盘点2014年彩电行业重大事件，对彩电“磕磕绊绊”的一年做一小结。
  ·五大“霸主” 集体“陷落” 高端产品是良药？
  从1970年中国彩电正式拉开生产大幕，经历了40多年的告诉发展，而从各大主流彩电企业已经公布的业绩来看，集体“陷落”是最恰当的形容。
  创维数码控股有限公司于11月底在香港公布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩。集团营业额184.78亿港元，比去年减少7.7%，毛利36.12亿港元，较去年同期减少5.8%。集团整体毛利率19.5%，较去年同期上升0.4个百分点。集团总盈利9.08亿港元，较去年同期增加12.7%。
  而此前四川长虹发布的2014年上半年度财报中报也显示，上半年实现营业总收入272 .65亿元，同比减少2.72%；实现利润总额1.81亿元，同比减少62.15%；其中归属于上市公司股东的净利润为-1.81亿元，同比减少179.73%。长虹公司称，主因国内家电市场需求下滑，导致彩电、冰箱业务国内销售未达预期以及“国家节能产品惠民工程”政策退出等。
  海信2014年的中报显示电视业务上半年实现营收120 .4亿元人民币，同比去年同期减少2.76%，毛利率同比去年减少1 .38个百分点，而这已是海信连续第四个季度的净利润同比增速下滑。海信公告认为，随着国家节能补贴等政策的陆续退出、电视的智能化以及互联网企业进入所带来的影响，使得行业从产品形态到产业生态迎来了新的挑战。
  深康佳公布了2014年上半年度业绩显示，康佳彩电业务营收为61.78亿元人民币，同比去年同期下滑了17.39%。康佳公司称，由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响，公司彩电业
务销售收入出现一定幅度下降，导致公司主营业务收入和利润均出现了一定幅度的下降。
  TCL中报披露，TCL多媒体上半年营业额同比去年同期下滑15.9%至152.03亿港元，净利润同比去年下滑33 .5%至1.69亿港元。至于业绩下滑的原因，公司称主要由节能家电补贴退出、互联网IT企业跨界令竞争更激烈以及传统电视产业变革所导致。
  作为中国彩电市场的五家“霸主”，业绩的集体“陷落”表明面临的困境的不只是那一家企业，而是整个彩电业出现了问题。从其中的原因来看，后政策时代的透支效应即是其中之一，都提出了节能家电补贴退出对下滑的影响。
  此外，互联网企业的进入也对彩电企业形成了强大冲击，或许彩电企业也都明白只有持续产品技术创新、通过销售高端产品及紧缩生产成本，才能确保产品的利润率及创造更多的利润，因此
  下半年高端的海信ULED、创维GLED、康佳易TV slim、TCL量子点电视开始大行其道。
  彩电行业寒冬期在2015年还看不到结束，明年彩电企业将会向何方发展值得期待。乐视电视机怎么样
·互联网基因深入彩电企业心
  随着智能时代的到来，互联网基因也越来越深入平板电视产品，彩电企业的角也正逐步发生变化，从“硬制造”到“软服务”，消费者开始掌握主权。彩电企业也纷纷将互联网基因注入产品和企业，“软硬结合”的商业模式也在快马加鞭。
  2014年年初，长虹隆重推出了首个家庭互联网终端产品—CHiQ电视，也是是长虹迈出“家庭互联网”战略关键性一步。长虹CHiQ电视的革命性的亮点在于用移动互联网的方法颠覆传统电视，它“扔掉了”传统遥控器，以手机为控制中心，实现手机对电视的无缝控制。你可以把电视里正在播放的广电节目，轻松转移到智能手机上“带走看”；可以回看漏过的好节目；可以通过手机端的自动分类功能，跳过选台，直达你想要观看的任何节目。
  3月，康佳布局易终端+易平台“1+1战略”，深化“专业化制造+开放式平台”的概念，通过极智易用的智能电视终端和开放易享的互联融合平台，将消费者从个人移动小屏终端拉回到客厅大屏终端中来，从“私享”转为“分享”，重新回归家庭娱乐生活，不做低头族，抬头看世界！
  VIDAA是海信从电视机行业跨界到互联网企业的一款优秀产品，2014年的VIDAA2在硬件优势的基础上吸引了众多视频网站联盟，强化了内容优势，以实际行动捍卫电视机家庭中心的传统地位。
  海尔在下半年选择和阿里巴巴一起推出全新互联网电视，这也是海尔阿里关于家庭生活生态布局的第一款落地产品，主打电视机画质、游戏、4K、购物等方向。
  几乎所有的彩电企业都在谈互联网转型，在2014年我们也看到了许多的亮点，到底谁会在接下来的2015年竞赛中弯道超车呢？我们还将拭目以待。
  ·后LED时代雄四起 攻守互现
  依稀记得在四五年前，大家还在争论LED背光是否能够成为未来趋势，那是一款普通55英寸LED电视的售价都达到20000多元。而现在，OLED还未完全兴起，彩电企业的关注点开始转战“后LED”时代，2014年市场上出现了ULED、GLED、SLED、QLED等许多新名称，多是LED电视的升级版本。
  首先发力的是海信ULED，3月推出之后立即剑指OLED，并于年底推出1.5代ULED产品，进一步提升电视显示技术和画质表现，是海信在LED背光液晶电视显示技术发展中的里程碑产品。
  紧接着是创维召开的“见证奇G的时刻”发布会，首次推出了新一代“GLED”系列4K超高清电
视。GLED电视在传统红绿蓝三的基础上增加了白像素，采用WRGB（白、红、绿、蓝）4像素的全新4K屏体，屏幕的物理分辨率可达3840*2160，并内置4K MEMC＋技术，通过更快的背光扫描以及更精确的模拟插帧计算，有效解决了4K片源图像抖动的问题。年底，创维也推出了第二代GLED G9200系列。
  年底，TCL也发力推出第一台量子点电视—TV+量子点电视H9700，这款产品也一举成为TCL TV+家庭娱乐电视家族中的旗舰产品。其率先采用了被视为全球显示领域最尖端技术的量子点显示技术和TCL真彩显示技术，域覆盖率高达110%。
  无论电视机向何种方向发展，画质是摆脱不了的关键一环。经历了液晶电视背光从CCFL向LED转变的高潮之后，接下来谁才是真正的赢家呢？2015年一定会见分晓。
  ·百吋影音享受 无屏/激光电视时代开启
  彩电的发展进步就是显像技术的进步和突破。10多年前，平板电视以其超薄、节能、域广、寿命长等突出的优势特点迅速替代了CRT电视。而在2014年，我们看到被冠以“新一代显示技术的”的激光电视成为了一个很火的话题，业内海信、长虹、LG、索尼等彩电大佬纷纷发布激光电视。
  2014年，“无屏电视”也开始涌现，比如极米、艾洛维等品牌，画面可以在30—300英寸之间自由切换，辅以较高质量音响系统，在客厅完全能营造出家庭影院的效果。当然，无屏电视要想去掉传统电视机目前还不具备条件，可以作为传统电视之外的一个补充。
对于用户来讲，无论是激光电视还是无屏电视，关注的核心在于效果、价格和售后。无屏电视、激光电视对消费者的大画面、高清晰、护眼、智能等功能需求基本一致，但价格相差巨大。想尝尝大屏鲜的朋友可以关注无屏电视，对于大房间想获得影院效果，激光电视更适合。
  相信随着激光等新一代显示技术的进步，进入家庭客厅，让客厅变为私人影院的现实将会加速到来。
  ·OLED电视驶入快车道 名称/规范确立
  被称为下一代显示技术的OLED技术已经诞生多年，而在2015年OLED电视真正拉开了彩电行业的新一轮更迭大戏的序幕，驶入快车道。
  随着OLED的发展必定会对电视行业产生深远影响。2014年，OLED电视的中文名正式命名
为“OLED有机屏”，这一中文名称的确立也让消费者更好的认识和理解OLED技术。据了解，目前市场上已有LG、长虹、创维、康佳多款OLED电视销售。
  在2014年，中国电子商会联合清华大学彩研究所、LG电子、LG Display以及创维、康佳、长虹等国内主流彩电制造企业，共同发布了《OLED新一代显示技术规范》。
  《规范》从显示可视角度、彩饱和度、对比度、响应速度、机身厚度和重量、曲面设计等6个方面，对OLED电视进行了全面界定。其中，规定域覆盖率可达到115%以上；对比度可达到无限对比度；响应时间可低于1微秒；厚度可达到5毫米以下；呈现最佳曲面设计。
  《规范》指出，OLED电视特有的自发光技术构造，能够实现无限对比度，远远超越LCD电视5,000:1的有限对比度；OLED电视相比LCD电视，其观看视角堪称完美，从各个角度观看，画面始终清晰不失真，没有画面歪曲的现象发生。OLED电视的响应时间仅为0.001ms，比LCD电视5ms的响应时间快5,000倍，其响应速度完全超出了人眼可以辨识的范围，可以忽略不计，即显示的动态画面无“拖尾”、影像无重叠；OLED电视能够呈现高达115%的广域，彩显示更加丰富多彩，完美展现最真实的自然彩。
  技术的不断成熟和价格的逐渐下探打破了OLED电视曾经的发展桎梏，我们也更加期待2015年OLED带给我们更多惊喜。
  ·等离子电视陷困境 走到谢幕边缘
  “外行看液晶，内行看等离子”，这是平板电视领域之前非常流行的一句话。但在2014年，与液晶电视并肩“战斗”10余年的等离子终于败下阵来，在家电卖场也很难寻到等离子电视的踪迹。
  在2014年，松下、三星、LG纷纷发表过推出等离子电视领域的言论，长虹也于2014年年底转让了持有的四川虹欧显示器件有限公司61.48%股权，而这个虹欧公司主要负责四川长虹等离子业务。作为等离子阵营的最后一员，长虹的放弃显得有些悲壮。“长虹退出了等离子业务，也就意味着等离子电视在全球画上了一个句号。”刘步尘遗憾地说。
  可以毫不夸张地说，是以日系厂商为首的等离子联盟亲手断送了自己前进的命途。

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