大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告「篇一」
一、概要
随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，体较特别，他们有着不同于社会其他消费体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。
二、调查情况
(一)、调研背景
当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体
现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。
(二)、调研目的
1. 了解高校服装市场的需求
2. 研究大学生服装消费的心理特征
3. 了解大学生服装消费的层次结构
4. 为邦威公司开店提出合理建议
(三)、调研内容
1.了解大学生服装消费的基本信息
(1) 大学生花费在服装上的金额
服装市场调查报告
(2) 大学生所买服装各品牌商品的比率
(3) 大学生所买服装能接受的价位
2.研究大学生对服装消费的购买心理
(1) 大学生对服装品牌以及质量的注重程度
(2) 大学生对自认所买满意服装的宣传可能性
3.探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答;在校内随机拦访。调查对象按(大一：大二：校内拦访)的比例为50：30：20。同时，按男女性别的比例为50：50进行访问。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。 四、
调查结果及分析
(一)、对大学生在服装消费金额的研究
从调查的结果显示，服装消费金额上，58.5%的同学在每季度的消费为100—300之间，21.2%的同学在每季度的消费为100元以下，20.3%的同学在每季度的消费为300—500之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。
(二)、对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2%的同学买衣服去百货商场，22.3%的同学买衣服去品牌专卖店，24.4%的`同学买衣服去就近的市场，14.8%的同学买衣服去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客。
(三)、对大学生所买服装款式的研究
调查的数据显示，有70.2%的同学喜欢买休闲服饰，15.9%的同学喜欢买运动服饰，3.1%的同学喜欢买个性夸张的衣服，10.6%的同学喜欢买其他类的服饰。这可以表明，以休闲服饰为主的美特斯·邦威可以在学校内到一定的市场。
(四)、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究
调查数据显示，有26.5%的同学经常买品牌服饰，有73.5%的同学不经常买品牌服饰。这个说明，品牌服饰在同学们心目中的影响力并不是太广泛，若要在这里开品牌专卖店，必须要做好宣传，并且想出吸引同学们的一些方法。
(五)、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究
调查的数据显示，有3.1%的同学对美特斯·邦威品牌非常了解，51.1%的同学对美特斯·邦威品牌一般了解，28.7%的同学对美特斯·邦威品牌了解很少，17.1%的同学对美特斯·邦威品牌不了解。这说明，美特斯·邦威品牌在同学们中的知名度还算可以，不过，若要在这里开店，还应该更近一步宣传，进一度提高该品牌在同学们心中的知名度。
五、预测
通过问卷的结果数据分析，我们可以推出一些结论，目前同学们有一定的服装消费市场，而品牌服饰100元—300元的价位，大部分同学可以接受，可以通过宣传之后，在校内服装市场上占得一席地位。同学们很多喜欢休闲服饰，而美特斯·邦威品牌多以休闲为主，正好适应校园潮流，在同学们之间的知名度也比较高，客观上认为，在校园内开店的计划应该可行。
六、总结及建议
根据这次调查的结果以及目的，认为校园开店是可行的，而美特斯·邦威若要在这里开店，需要着重做好以下几个方面：
1.一定要做好大力的宣传工作，引导同学们更多的了解该品牌，提高在同学们心中的知名度。
2.所卖服装的价位最好在100—200之间的要多一些，使同学们易于接受，从而适合同学们的消费能力。
3.调节好服装的销售比例，休闲服饰也要多一些，同时适当地调节其他款式的销售量。
4.每逢节假日的时候，一定要抓好时机，适当的做一些优惠活动，吸引更多的同学们前来购买，从而扩大消费体。目前校园内还没有专业的品牌服饰，一定要抓好这个机会，做好服务、价格等方面的工作，保持品牌的良好形象。
大学生服装消费调查报告「篇二」
4、在大型百货商场购衣的占10%，在专卖店购衣的占30%(为男生)，在超市购衣的占20%，在普通市场购衣的占40%。由此可知被调查学生的购衣地点。
5、所以被调查的学生的调查结果显示100%的人都比较喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为服装的款式无所谓，也没有人想追求潮流抑或标新立异。可见大学生还是一个比较理性的消费体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流。
6、50%的被调查学生比较喜欢休闲类的服装，10%的学生偏好职业类的服装，另有10%的喜欢个性前卫的服装，20%的喜欢牛仔服装，还有10%的人选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学生中大家还是比较喜欢休闲类的服装。
7、有50%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为女生，另有40%的学生会首先考
虑价格，只有10%的学生会首先考虑质量、产品品牌(该题是多选题)。由此可见，女生在购衣时最是注重服装的款式，而男生则大多数的会先考虑价格，至于服装的质量及品牌则是不太重要的。
8、对于被调查的学生来说，有40%的同学获得服装品牌的渠道是通过朋友介绍的，有40%的是通过广告来获得服装品牌的信息的，只有分别10%的学生是通过网络和杂志来获得品牌信息。因此，对于被调查的学生而言，广告的宣传以及的朋友的介绍对他们购衣有一定的指导作用。

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