案例详解:诱导用户付费的5个产品策略
案例详解：诱导用户付费的5个产品策略
5个产品设计策略共计12个技巧，在实际使用中，需要根据付费产品的不同类型、不同竞争环境、以及用户的不同阶段，有选择的使用，以达到更好的效果。
  在这个系列的前两篇文章（点击查看）中，我详细介绍了获取新用户的策略方法。然而，获取新用户才是一个起点，对于大部分希望实现盈利的产品来说，如何把这批用户转化成为付费用户才是产品商业价值的核心。如今，变现能力早已成为衡量商业模式的重要指标，这要求我们在做产品设计的时候，要在用户体验和商业诱导之间寻求平衡。
  下文中会介绍5个诱导用户付费的产品策略，并详细拆解为12条技巧，附以大量图片案例进行说明，希望就 让用户付钱 这个实际的问题，给你带来一点思路。
一、行为召唤
  第一个设计策略是：在页面上直接告诉用户你想要他做什么。不要让用户自己去想“我要做什么”、“下一步该如何操作”这些问题，直接告诉他要选哪个选项、要点哪个按钮、或者是要拨哪一个电话。
  这个设计满足了以下3个假设：①减少用户的思考提升转化率；②加强视觉刺激提升转化率；③便捷操作路径提升转化率。在这三个假设背后还有一层含义：提升当前环节的转化率即提升下一环节的用户基数，之后的转化由下一环节完成。
饿了么红包用不了  在产品设计上使用行为召唤的案例已经屡见不鲜了，我拿几个不同领域的案例随便聊聊。
 
  电商类案例
  先看下电商的案例。很显然，淘宝和网易考拉虽然产品详情页中的信息量非常大，信息展现样式也非常丰富，但最大最突出的两个按键均是【接入购物车】和【立即购买】，且把按键放置在移动端最易操作的右下角，简单粗暴地向用户喊话“快来买买买”。
 
  理财类案例
  再来看理财类的案例。左图是腾讯理财通，右图是宜人贷，二者的产品详情页统一采用了
较为简洁的视觉元素，而强化突出了【买入/立即出借】这一个按键，同样是使用了行为召唤的设计原则，明确传达了产品希望用户发生的行为操作。

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