从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展
从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展
作者：董绍妍
来源：《现代交际》2012年第03期
        ［摘要］当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。自制偶像剧在引起收视热潮，成为各大卫视“吸金石”的同时也存在自己发展的软肋，例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈，因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路，才能避免只是昙花一现的命运。
        ［关键词］自制偶像剧；精品化；产业化；本土化
        ［中图分类号］J90［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2012）03－0094－02
        一、何为自制偶像剧
        偶像剧，顾名思义，由偶像出演的电视剧，多为青春男女出演，以打造偶像剧为主，所以又称“青春偶像剧”。偶像剧起源于日本，日本偶像剧奠定了偶像剧的基础，而我国偶像剧起源于上世纪90年代，《将爱情进行到底》可以视为我国偶像剧的鼻祖。我国学者杨红菊在《中国
青春偶像剧的现状及发展方向》一文中对青春偶像剧的定义是：“青春偶像剧，顾名思义，青春靓丽，是年轻人的故事，是年轻演员的营地，是少男少女的梦幻世界。有了青春即年轻人的故事，有了偶像即明星，就是青春偶像剧。”①
        自制剧是电视台自己出资制作并享有独立版权的电视剧。自制偶像剧脱胎于偶像剧，打破了原本制播分离的传统屏障，由电视台出资或商家赞助的方式，从选择题材、组织剧本、选定演员和拍摄，最后在本电视台独家首播。自制偶像剧可以说是强强联合，既有偶像剧的庞大的观众作为收视基础，又有自制剧的产业链作为商业基础。
        二、自制偶像剧的优势
        （一）低成本高收益
        对于自制偶像剧，电视台能够享有版权、具有惟一的播放权限，有自己的电视频道作为良好的播出平台，可以有效地避免同质化竞争。自制偶像剧属于电视台独家享有的电视资源，可以出售给其他电视台播出收取播出费用，用于再盈利。此外，自制偶像剧植入大量的软广告，降低了制作成本。电视台对本台自制的偶像剧有播出安排权，可以根据需要合理安排播放时间；并可随时根据市场反馈决定其未来发展和剧本走向，具有很大的灵活性。
        （二）产业链的契合
        偶像艺人的产业链契合自制偶像剧电视台的产业链。偶像的打造离不开宣传，自制偶像剧免去了宣传平台的忧虑，剧在从宣传造势到播出反馈可充分利用电视台完整的产业链，为自制偶像剧的提高收视率和扩大影响范围，湖南卫视的自制偶像剧《一起来看流星雨》可以初见偶像剧产业链的模式，尝试打造偶像的衍生价值，比如通过打造偶像、演绎作品中的音乐、开演唱会等等多种方式，在偶像推广过程中也可以整个频道的资源对自制偶像剧宣传造势。
        （三）符合大众的需求，灵活多变
        自制偶像剧制作成本较低，灵活多变，可以根据观众的反馈及时地调整剧本。受众体以青少年为主，多选择青春靓丽、具有一定影响力的偶像为主演，在粉丝间未播出前先制造议题，以时尚元素为亮点引领风潮，契合消费主义社会人们追逐潮的心理需求，为大众生活提供范式，促进了偶像剧周边产品的发展。
        三、中日韩三国《流星雨》看我国自制偶像剧的困境
        湖南卫视自制偶像剧《一起来看流星雨》，改编自日本著名漫画《流星雨》。尽管已有台湾《流星花园》、日本《流星雨》和韩国版的《流星花园》珠玉在前，也丝毫不影响湖南卫视翻拍此剧的决心和此剧的影响力。该剧由俞灏明、魏晨等快男偶像所主演，开播后收视一举夺魁，成为2009年暑期荧屏最热的电视剧。但是从其他版本“叫好又叫座”的情形相比，《一起来看流星雨》却被戏称为是“山寨版”，不难看出我国自制偶像剧的发展还存在着瓶颈。
        许绍洋主演的电视剧（一）植入式广告为人诟病
        为了利益最大化，自制偶像剧中多插入大量的“植入式广告”。“植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景和电视节目中，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所诉求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。”②大量的植入式广告为湖南卫视带来了巨大收益，也带来了不少非议，植入式广告打乱了剧情发展的节拍。植入式广告植入的方式明显生硬、老套，和剧情发展不符，甚至是为了“植入”而“植入”。《一起来看流星雨》全剧有大约二十个品牌的植入广告，涉及衣
食住行各个领域，每个广告几百秒甚至数千秒。③在日版的《流兴雨》中也不乏启用大量的奢侈品，其背后必然是庞大的赞助商的支持，但是却能和剧情发展保持同步，潜移默化中做足了广告，这也显示出日剧一贯的制作精良、重视细节的特点。
        （二）翻拍跟风，缺乏独创性
        中国自制偶像剧还是以翻拍、跟风为主，缺乏独创性。翻拍并非一无是处，重要的是能从经典中挖掘出新意。一贯地炒冷饭，纵有天大的噱头，也无法吊起观众的胃口。翻拍经典虽然可以为收视预热，有着前人的丰富经验和观众基础，也就不能免于被拿来比较。韩剧在发展初期也陷入抄袭的误区，但在长期发展逐步摸出自己的风格。韩版《流星花园》的制作符合韩国国情，既有着韩式童话般的唯美，又有着诙谐幽默的浓厚生活气息。而湖南卫视的自制偶像剧《一起来看流星雨》带有明显的模仿痕迹，并大多停留在表面的、简单的模仿上，有的甚至是照搬照抄，缺少独特的特点。没有属于自己的东西，盲目跟风，导致题材雷同，没有突破。
        （三）偶像不够立体化多元化
        偶像引领了音乐、服装、言行等流行时尚，多元发展，偶像剧既可以启用偶像也可以制造偶像。例如台湾版的“f4”在相当一段时间成为第一偶像团体，粉丝无数，至今影响力犹在。而日版直接启用已有一定影响力的流行男团，为其造势，而韩国则选择了平民偶像和知名男艺人合作。日韩两国在偶像的打造和经营上十分注重偶像的形象和品质以及才艺的培养。不少主演都是知名的全能型艺人，既增强粉丝的数量和忠诚度，又对偶像剧的收视率和影响力推波助澜。而内地版在偶像打造上以花边新闻和恶意炒作为主，不注重偶像的演技和才艺的培养，缺乏精神内涵，缺少具有国际知名度和影响力的偶像。
        （四）一味迎合大众，制作粗糙
        为了追求收视效益和经济利益，自制偶像剧多呈现出一味迎合大众的口味，以“丑”为美以“雷人为卖点，内容流入低俗，剧中男主角拜金、炫富、挥霍的品质被当做“帅”“酷”的表现，可能会对青少年的价值观形成产生误导。长期以来，人们产生审美疲劳，娱乐心理为主导，观众得到的只是感官的刺激和恶搞的狂欢，而不是理性的思辨和高雅的审美，总体上缺乏感人至深的力量。为了赢得收视率，湖南卫视的《一起来看流星雨》创作观念上显得急功近利，制作较为粗制滥造，为广大网友所嘲弄：情节狗血，场景夸张，服装造型“雷人”。
        四、我国自制偶像剧的发展对策
        （一）精品化为根本
        打造精品的自制偶像剧是根本出路。精品剧的制作取决于综合因素，要在内容上有深度，题材上有广度，制作上有力度。精品化意味着少而精致，不能盲目追求产量，而应该在故事情节上注重增强可看性，在制作上注重品质保证。题材的选择上，注重挖掘新题材，题材多样化，才能避免炒冷饭。在演员的选择，大胆启用新人，注重对演员在偶像品质上的培养与塑造，不光要有俊美的外表、时尚的衣着，更要多元化发展，塑造有正面形象和国际影响力的偶像。
        （二）本土化为战略
        大胆借鉴国外自制偶像剧的先进经验的确是可行之道，但惟有走本土化路线才能真正为中国观众所接受和喜爱。做到本土化就应该善于发掘中国本土的题材，彰显人物和故事的时代性、民族性，不能脱离实际生活，拉近和观众的现实距离、心理距离，要让观众在电视剧中看到自己生活的影子，产生共鸣。翻拍经典剧集要做到忠于原著而又高于原著，不同的地域，不同的时代，人们对剧本和人物解读的情感取向、思维方式和价值观念等并不相同，
        （三）产业化为对策
        自制偶像剧有着发展连贯的产业模式的天然优势，尤其是对偶像艺人的打造可以提高自制偶像剧自身的价值，还可以创造额外的财富。“造星无非是电视剧获得销路和树立品牌的一个手段，说来道去，问题的实质还在于产业。”④在前期媒体造势上，任何电视台都会对自制偶像剧这个“亲生儿”提供最大便利。在后期发行上，推广和开发以偶像为中心周边产品、衍生产品等，例如自制偶像剧的碟片发行，具有一定传唱度的主题曲、剧中的服装道具等等。以自制偶像剧为中心，打造品牌化、商品化的影视频道，开发和利用多种媒体资源，以自制剧偶像剧为中心，辐射影视界、音乐界、时尚界等多种产业。
        注释：
        ①杨红菊.中国青春偶像剧的现状及发展方向[J].唐都学刊,2004(3):77.
        ②陈艳.中国植入式广告的发展[J].新闻爱好者,2007(9):61.
        ③陈璐.新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区[J].新闻界,2010(4):13.
        ④李英培.青春的力量——对中国本土青春偶像的梳理与思考[J]艺海,2009(09):88.

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