基于区域经济视角的南岳衡山宗教文化旅游资源开发
城市旅游规划2013年07月下半月刊
南岳衡山自古就有“七祖道场”、“五叶流芳”、“中华
寿岳”之美誉。作为一座宗教名山，由麓至顶古迹如云，宗教
文化旅游资源颇为丰富。南岳的禅宗名垂千古，在中国佛教史
上占有极高地位；南岳也是道教的洞天福地，尤以魏华存在女
子修道中造诣不同凡响；同时南岳也是宋明理学的传播之地及
“湖湘文化”的发源地。儒释道共存共生的显著特点奠定了南
岳的宗教文化在国内的重要地位。由此可见，南岳是名符其实
的宗教圣地，其宗教文化博大精深、渊远流长。
一、南岳衡山宗教文化旅游资源ＳＷＯＴ分析
（一）优势
1、宗教文化旅游资源种类多样
南岳衡山在长期的发展进程中留下了丰富的宗教文化旅游
资源，根据国家质量监督检验检疫总局发布的《旅游资源分
类、调查与评价》标准对南岳衡山宗教文化旅游资源进行了分
类。其中南岳衡山宗教文化旅游资源共有三个主类，7个亚类以
及12个基本类型，如表1所示。
表1 南岳衡山宗教文化旅游资源类型统计
主类亚类基本类型备注
F建筑与设施
FA综合人文旅游地
FC景观建筑与附属型建筑
FD居住地与社区
FE归葬地
FAC宗教与祭祀活动场所
FAE文化活动场所
FCA佛塔
FCG摩崖字画
FDA传统与乡土建筑
FDE书院
FEA陵区陵园
FEB墓（）
具体建筑
与设施见
图1，其中
FCG在南岳
衡山景区
随处可见不
一一标明，
FEB只有怀
让墓不作特
殊标示。
G旅游商品GA地方旅游商品GAA饮食菜品
GAE传统手工产品佛门斋席云
雾茶
宗教文化用
品
H人文活动HC民间习俗
HD现代节庆HCA地方风俗与民间节庆
HDB文化节
祭祀文化香
期新春朝圣
庙会
南岳寿文化
界
同时，按照7个亚类的标准划分将南岳衡山宗教文化旅游资
源进行了具体的标注见图1。
基于区域经济视角的南
岳
衡
山
宗
教
文
化
旅
游
资
源
开
发
◇
董
自
雄
1
吴
月
2
“
五
岳
独
秀
”
南
岳
衡
山
拥
有
得
天
独
厚
的
自
然
景
观
和
丰
富
的
宗
教
文
化
旅
游
资
源
，
是
南
中
国
的
宗
教
文
化
中
心
、
举
世
闻
名
的
宗
教
圣
地
。
通
过
对
南
岳
衡
山
宗
教
文
化
旅
游
资
源
SWOT
分端午节高速费有没有免费
析
，
依
据
其
发
展
现
状
及
特
点
，
提
出
相
应
开
发
对
策
。
图1 南岳衡山宗教文化旅游资源建筑设施种类分布
2、南岳衡山交通区位优势明显
南岳衡山位于湖南省中部偏东南，湘江之西北的湘中丘陵
山区，衡阳市区北部。2012年12月23日南岳高速正式开通，北
至湖南省省会长沙136公里、南至衡阳市市区50公里、西至邵阳
市区170公里实现全线高速贯通。随着湖南省内高速公路建设长
足有力的发展，省会长沙与13个市州完成高速公路的连接，形
成了“4小时经济圈”，省内高速公路的全面贯通，为南岳衡山
的省内客源地提供了极为便利的公路交通条件。高铁衡山西站
是武广客运专线的重点配套项目，距离南岳衡山水帘洞景点3
公里，西距南岳衡山核心景区入口约5公里，设计年客流量165
万人次。武广高铁专线于2009年12月26日正式通车对南岳衡山
的旅游业起到了一定的刺激作用，京广高铁于2012年12月26日
全线开通运营极大程度的缩短南岳与部分省外目标客源地的路
程(武汉2小时，广州1.5小时，昆明2.5小时，上海5小时，北京7
小时)。南岳机场于2012年5月30日全面开工，2013年底建成，
2014年初正式通航。南岳机场作为旅游机场为南岳衡山开拓珠
江三角洲、长江三角洲、京津唐地区三大客源市场创造良好的
基础条件，使南岳衡山交通区位优势更为明显，南岳衡山已成
为南北旅游体系的中转站与重要枢纽。
（二）劣势
1、南岳衡山客源市场狭小
根据数据显示，见图2，南岳衡山入境客源市场极小，缺少
高端客源。近几年来随着交通的逐步完善，南岳衡山的游
客有所增长，促进了当地的宗教文化旅游资源的发展，但总体
而言，客源量所占比重还是非常少。（见图２）
2、宗教文化旅游景点冷热不均
南岳旅游规划都将南岳衡山风景名胜区划分为八大景区：
祝融峰景区、藏经殿景区、磨镜台景区、华严湖景区、方广寺
景区、水帘洞景区、广济寺景区和古镇景区。南岳衡山主要宗
教景点景区的受欢迎程度是不均衡的，其中最热门的当属古镇
119
城市旅游规划2013年07月下半月刊
景区和祝融峰景区，在旺季时节，省内外游客接踵而来，景区香火旺盛，情势非常乐观。但是，其他的宗教文化旅游景点享受的待遇却千差万别。方广寺景区、广济寺景区、华严湖景区等可谓是门可罗雀。一方面，这浪费了南岳衡山其他的宗教旅游资源，使游客不能更好更全面的了解南岳衡山，使其对衡山整体印象较为单一。同时，在另外一个方面也加重了热门景区的环境承载能力，造成了环境污染，这将不利于这些景点的可持续发展。
（三）机遇
1、假日的增多与集中
2007年12月16日，经国务院通过的《全国年节及纪念日放假办法》和《职工带薪年休假条例》对外公布，近几年来，我国全体公民放假的节日陆续增加，2013年我国全体公民放假的节日到了29天，见表2。自2008年国家对放假制度改革以来，南岳衡山假日旅游火爆，接待人数和收入持续增长。南岳烧香拜佛具有浓厚传统，香客进山人数每年均在160万人次以上，特别是农历“赶八月”，各地香客成结队，成为南岳山上一道靓丽的风景线。香火旅游收入每年均在6—7亿元之间，占全区旅游总收入的70%。香火旅游已经成为南岳的特旅游产品，香火旅游收入成为南岳最稳定、最根本的收入来源。
近几年以来，湖南周边的省市也对宗教文化旅游资源进行了进一步的开发与发展，例如江西的龙虎山与三清山现在发展的都比较好，对于同类型的旅游资源，游客一般只选其一，这对于南岳宗教文化旅游的冲击是可想而知的。
2、传统宗教文化名山发展势头优势明显
随着旅游业的发展，传统宗教名山如四川峨眉山、浙江普陀山以及山西五台山寺宗教文化旅游资源都得到了长足的发展。这些地方的宗教文化旅游相对于南岳衡山来说开发程度优势明显，占据了大部分的海外客源市场。
二、基于区域经济视角的南岳衡山宗教文化旅游资源开发对策
（一）积极拓展海外市场，调整宗教旅游市场结构
南岳衡山的宗教文化旅游需要从传统的模式中寻求创新，向宗教文化体验游、民俗休闲游与度假游模式发展。在巩固现有客源市场的同时，积极开发港、澳、台地区的客源市场。表3中列举了佛教、道教及儒教的国家分布，由此可知，南岳衡山宗教文化旅游的主要客源国集中在东亚、东南亚及南亚的一些国家当中。鉴于南岳南禅宗福严寺为日本朝鲜两国曹洞宗与临济宗的祖庭，是发扬传播南岳衡山宗教文化的重要领域，同时，就区位因素方面来说，这两个国家是我国的近邻，来往方便，因此，南岳衡山在开
拓国际市场中可将这两个国家视为重点，增加国际客源量。对于东南国家，也要进行重点宣传，让其逐渐认同并参与南岳衡山宗教文化，加强与这些国家的交流沟通。南岳宗教事务局需要不断吸取各种宗教文化，不断完善自我，丰富自身体系。
图2 2008年至2012年南岳衡山国内外游客情况
表2 2013年国家规定节假日安排情况
节假日放假时间放假天数（天）
元旦节1月1-3日3
春节2月9-15日7
清明节4月4-6日3
劳动节4月29日-5月1日3
端午节6月10-12日3
中秋节9月19-21日3
国庆节10月1-7日7
合计29
2、低碳旅游的流行
低碳旅游正受到越来越多人的青睐，而南岳衡山宗教文化旅游无疑正迎合了“低碳”理念。在吃、住、行、游、购、娱六个方面，宗教文化都提倡生态、可持续发展。因此，南岳衡山宗教文化旅游资源开发可与低碳旅游相结合。
（三）威胁分析
1、周边宗教文化旅游资源的竞争
表3 佛、道、儒宗教国家分布
宗教国家个数佛教
日本部分民众、印度、新加坡部分民众、泰国、缅甸、新西兰、美
国部分
7个道教
新加坡部分民众、马来西亚部分民众、日本部分、韩国部分、越南
部分
5个儒教朝鲜、韩国、越南部分民众、印尼、日本、马来西亚部分民众6个（二）设计合理多样的宗教文化旅游路线，挖掘“冷”景点
宗教文化旅游者年龄层次、教育背景、性别、宗教信仰等诸多方面都有不一致的地方，因此旅游者的旅游需求也是不尽相同，对景点的游览需求也是不同的。根据南岳衡山宗教文化旅游资源的特点及旅游者需求，设计了不同的旅游产品，见表4，一方面解决了南岳衡山旅游景区、景点冷热不均的问题，另一方面增大了南岳衡山的旅游容量。
表4 南岳衡山宗教文化旅游路线
对象主题涉及景点内容
宗教信
仰者
宗教体验游
祝圣寺、南
台寺、磨镜
台等
入住祝圣寺，与僧人一起为游客诵经祈福-
用完斋后乘车参观磨镜台-至南台寺参观舍
利塔-返回祝圣寺品尝斋席-齐聚禅堂，念
佛、打坐-协助僧人打扫卫生-摄影留念
老人及
一般大
众
祈福还愿游
南岳大庙、
万寿广场、
麻姑仙境、
祝融殿
参观南岳大庙，领略佛道儒共存的宗教文
化-登寿鼎-至麻姑仙境感受人间仙境-攀越祝
融峰，祝融殿朝圣，祈福求寿
城市白
领
养身健体游
藏经殿、广
济寺、方广
寺、黄庭
观、
觅方广寺之深，感受林海的幽静-探藏经殿
之秀，体验宗教文化的世外桃源-入农业生
态园观光，寻人与自然和谐相处-国际养
生休闲文化中心休憩
120
121
城市旅游规划
2013年07月下半月刊
（三）打造宗教文化旅游商品品牌，发挥品牌优势在南岳衡山旅游商品中，宗教文化旅游商品占了一个很重要的比重，但因缺乏精致包装和深度开发，导致南岳衡山宗教文化旅游商品价值难以充分展现。例如，南岳衡山的宗教文化旅游商品中香炉占据了比较重要的地位，它主要分为仿古香炉，熏香炉，檀香木香炉，战国香炉，仿铜香炉。香炉是盛载香支，以作日常供奉神明之用，对于南岳衡山宗教信徒来说是必不可少，同时作为收藏品也具有非常重要的价值。南岳衡山香火旺盛，香炉市场潜力巨大，可以作为南岳衡山宗教文化旅游商品的主打品牌之一。
山定期举行素斋文化节活动，让游客在听菜品介绍的同时免费品尝斋菜，并亲自体验素斋的制作过程，让他们在制作过程中感受南岳衡山宗教文化的独特魅力。近年来，南岳衡山祝圣寺的“香积厨”、水帘洞风景区境内的“素斋堂”（表4是南岳素斋堂的一些特斋菜，图4、图5是素斋堂的特菜）的素斋逐渐被大家所熟知，其所制作的素斋深受大家的喜爱，但整个斋席品牌尚未确立。首先，经营者对斋席的打造没有很好的和“低碳”理念进行融合；其次，旅游者吃斋席不是吃的菜，吃的是一种“文化”，在就餐的场地选择上一定要营造佛教文化的氛围；再次，政府部门加强对“南岳衡山素斋”品牌的打造，合理的统筹与
规划；最后，营销策划与宣传是“南岳衡山素斋”品牌打造的另一个重点。（见表４）
图3 南岳衡山宗教文化旅游路线设计
表4 素斋堂特斋菜
菜名主要材料
独特之处
功效
一花一世界
南瓜花、西红柿将西红柿雕刻成怒放的花朵，在
四周南瓜花的映衬下，让人感受
一花一世界的精彩
美容养颜、也可降
血脂
曲院风荷
藕片
来自于淤泥之中，荷叶却自古被
人称赞，其底下的藕，在盘中自
也是一派清明清热解烦、增强食
欲
不可思议冬瓜、青菜
在“扣肉”的外表下却有着一颗
向佛的心，正是“佛在心中”
利尿消肿、清热解
毒、清胃降火及消
炎之功效日行千里豆腐、酱
豆腐做成猪蹄的摸样，别有一番风味清热润燥、补脾益
胃
步步生莲花
糯米、枸杞、西红柿在绿荷叶的背景下，被糯米团
簇拥的西红柿如莲花般开放
养阴、补肝肾
年年有余
茄子、豆鼓
将茄子皮雕刻成鱼的摸样，那朝
上的眼珠，煞是可爱消肿止痛、散血瘀
混沌初开木瓜、奶酪
奶酪被灌注在切开的木瓜当中，清爽而不油腻美容养颜，补充维
生素
南岳衡山是儒释道三教共存的宗教名山，历代以来就追求健康的饮食习惯，佛教的素斋文化更是主流，素斋文化更是符合了现今“低碳”这样一个概念和可持续发展的理念。南岳衡
图4 不可思议图
5 步步生莲花
开发和利用南岳的宗教文化旅游资源必须扬长避短深挖其深厚的文化内涵和文化品位，体现宗教自身的感召力、宗教现象的吸引力和宗教文化神奇的诱惑力，塑造鲜明的形象标识、较强的美誉度、独特的个性特征和个性魅力，精心打造出品牌，才能在激烈的旅游竞争市场中独占鳌头并具有持久的生命力。
（作者单位：1、衡阳师范学院资源环境与旅游管理
系；2、衡阳师范学经济与法律系）
基金项目：
湖南省社会科学规划项目（2010YBB030）；衡阳市科技局科技发展计划项目（2010KS45）；湖南省区域经济学重点建设学科.

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。