《人民日报》的实践及其价值分析
《人民日报》的实践及其价值分析
作者：张伦雯
来源：《新闻世界》2013年第04期
        【摘 要】2012年7月22日，《人民日报》在新浪网正式亮相，截至2012年12月31日，粉丝数量突破348万，各微博信息都拥有超高的转发以及评论量，引发了网友和媒体的热议。本文对其实践半年以来具体情况进行分析，并探讨它的实践价值。
        【关键词】《人民日报》 实践 价值
        “北京暴雨，整夜无眠。人民日报与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”2012年7月22日凌晨4点58分，新浪微博上首次出现了“人民日报V”的字样，标志着《人民日报》正式登陆新浪微博平台。截至12月31日，其在新浪微博上共发布信息4306条，拥有粉丝数量达348多万，引起网民广泛关注。本文对《人民日报》的实践情况作出分析，并探讨《人民日报》创办的积极意义。
        一、《人民日报》基本情况统计与分析
        《人民日报》自开通以来，受到广大网民和媒体的关注，为了更好地分析其成功之处，笔者对2012年7月22日开通以来的相关情况进行统计分析。
        1、微博发布数量及更新频率
        从2012年7月22日至12月31日，微博共发布信息4306条，每条信息都有几百甚至几千的评论及转发量。笔者对12月份《人民日报》每天的信息发布量进行了统计
        从12月1日到31日，共发布信息872条，每天发布量都在17-35条之间，总体走势趋于平稳，没有太大的波动，平均每天发布28.1条。其中，单日发布信息量最多的是18日，共有35条信息。从这些微博发布的时间上来看，最早的是早上7点的【新闻史上的今天】，最迟的是凌晨的【你好，明天】。
        2、微博发布的内容
        微博上发布的内容不仅包含了传统纸质媒体的政治、经济、国际、名声、军事等社会热点话题，最关键的是不避讳一些社会敏感话题，反而予以回应和评论。9月15日22点3分，针对钓鱼岛事件中一些众不理性的打砸现象发表了微评论：理性让正义更有力量，引来1236
6次的转发，3137条评论；12月16日23点57分，对河南光山22名学生被砍事件提出思考，有28438次转发，5100条评论。对这些敏感事件的及时回应，每次都引发了数万的转发以及数千的评论，为媒体及时的澄清有关事实，合理引导舆论提供了有力的保障。
        3、微博的栏目设置
        早上7点，固定栏目【新闻史上的今天】会提供同一天世界新闻史上相关信息，通过对历史的回顾，体现出当代新闻事业的进步；凌晨，当天最后一条围脖【你好，明天】用简洁活泼的语言勾勒当天热点新闻事件，并发表简短评论。此外，还有诸如【微评论】这样短小精辟，语言活泼俏皮，利于受众接受和理解的评论栏目；【微议录】，发动网友的集体智慧对当下的热点事件或热点问题发表自己的想法和意见；【听证】，摘取中央政治局委员或一些重要机关干部领导的重要政治言论；【微调查】，调查人民生活中的民生、教育等热点社会问题等。
        4、微博的语言风格
        与传统主流媒体较为严肃的语言风格不同，《人民日报》一上线就显得十分亲
民和大众化。10月16日22点2分，一则“降温了，给您的父母提个醒吧”的微博让网民暖从心生：“今天，我国大部分地区气温骤降，不管你是在另一个城市埋头苦读还是努力工作，莫忘提醒时刻牵挂着你的父母，秋凉添衣。”这种融汇着浓浓爱意的话语也打动众多网友，引来了13162人次的转发量，充分体现了《人民日报》的亲民化特征。
        除了亲民化以外，《人民日报》还学会了用“网络语言”说话，不管是发布消息还是发表评论，都显得十分清新。例如“今天早上，北京的筒子们有没有尝鲜的”、“确定降温幅度，正确打开防冻模式”等类似语言。此外还有一点就是其微博使用了大量表情符号，“微笑”、“撇嘴”、“大拇指”、“蜡烛”以及“圣诞老人”等卡通形象，非常活泼。
        5、微博的评论、转发量
        《人民日报》的正好是在北京“7·21”暴雨之后开通的，一开通就引发了广泛关注。笔者对开通以来至12月31日的微博转发量和评论进行统计，在4306条微博中，有36条微博的转发量超过1万，在网上引起了很大的反响。下图所示的是其中转发量前十的微博发布日期及其主要内容（见表2）：
        其中，转发量做多的是9月15日17点38分，一则呼吁在钓鱼岛事件中理性爱国的帖子，共116405人转发，有18928条相关评论。在36条转发量过万的微博中，与“7·21”暴雨相关的有8条微博，与钓鱼岛事件相关的有6条，以信息优势引导社会舆论。
        二、《人民日报》的价值
        1、主流媒体的示范价值
        《人民日报》作为传统主流媒体的代表，在行业内可以起到示范作用。其以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通、记录时代”为历史使命，开通半年多来，粉丝数量达348万多，以超高的转发量和评论不仅引来网友热议，并以清新的文风、活泼的语言深受用户喜爱，其微博运营团队的机制也给其他媒体提供了宝贵的经验。在《人民日报》开通后，2012年11月1日，中央电视台新闻中心“央视新闻”正式登陆新浪网；2012年12月31日，《经济日报》也在新浪网亮相。
        2、弥补了传统纸质媒体在时效性上的不足
        以《人民日报》为代表的传统纸质媒体在面对一些突发事件时，最早也要在第二天登报。
但是随着新媒体技术的发展，在微博上，这些新闻事件会即时地得以传播。12月24日上午9时，江西省贵溪市发生一起面包车侧翻水塘事故，下午13点33分，《人民日报》即发布新华社消息，告知现场伤亡情况；晚上18点27分，又发布了记者了解到的最新伤亡消息；晚19点46分，发布肇事车辆的相关信息以及事故原因；25日早上8点29分，贵溪市政府公布伤亡儿童名单。这样一系列最新的现场消息播报，使受众得以最快的了解相关信息。及时快速的反应使《人民日报》很好的弥补了传统纸质媒体这方面的不足，更有利于其一流媒体的建设。
        3、传播形式的多样化更利于受众接受
        《人民日报》受限于140字的文字表达，语言简短清新，活泼又不失稳重，运用广大网民所喜闻乐见的方式说话，拉近了与受众之间的距离，便于受众接受和理解。此外，微博的信息传播还突破了以往单纯依靠文字和图片的形式，声音、视频等更易于受众理解的方式得到广泛应用。在《人民日报》上，文字下方常常会附上相关图片或者是视频，还会把相关新闻链接也发到微博上，有利于受众全方位的了解相关信息。
        4、权威性和大众性结合，扭转受众的“刻板印象”
        《人民日报》长期以来坚持以主流舆论引导社会大众，其新闻中硬新闻和评述性文字较多，在受众心中形成了“刻板印象”。但是其却一改纸质媒体文风，显得极其亲民和大众化。从“北京暴雨”到“湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教”，从“奥运梦彰显中国实力”到“钓鱼岛宣示主权”，从“哈尔滨大桥断裂”到“校车事故频发”，每一次新闻事件中，《人民日报》都践行着“参与、沟通、记录时代”的历史使命，从而赢得受众的称赞。一些传统媒体开通微博后，信息更新速度慢，仅仅把微博作为宣传的另一平台，没有发挥出微博在时效性、互动性上的优势。而《人民日报》的一开始就突出其信息优势和观点优势，不回避现实社会的矛盾，并且勇于就敏感问题发表评论，这样慢慢扭转了受众的“刻板印象”。
        5、关注线上舆论，形成两个舆论场的互动
        在传统纸质媒体时代，媒体通过对信息的“筛选”和“把关”，对传播的信息进行“议程设置”，从而主导社会舆论，但网络媒体与传统纸质媒体最大的区别就是传者和受众之间的关系由单向变成了双向。《人民日报》中，网民可以对每个微博发布的信息进行评论、转发，还有类似于【微议录】、【微调查】可以通过网民的投票、评论进一步了解他们的看
法，这有助于《人民日报》及时把握网络社会的舆论导向，形成线上舆论场与线下舆论场的互动。
        综上所述，《人民日报》自开通以来，记录了很多重大新闻事件，其微博开通不仅在行业内起到示范作用，扭转受众的“刻板印象”，还在时效性上弥补传统纸质媒体的不足，在信息传播的方式上也更加多样化，从而打通了“体制内舆论场”和“网络舆论场”，也有利于塑造《人民日报》的品牌形象。
        参考文献
        ①[英]利萨·泰勒 著，吴靖 译：《媒介研究：文本、机构与受众》[M].北京大学出版社，2008
        ②石义彬：《单向度超真实内爆》[M].武汉大学出版社，2003
        ③刘建明：《当代新闻学原理》[M].清华大学出版社，2004
新浪微博评论不了        ④邱林川、陈韬文：《新媒体事件研究》[M].中国人民大学出版社，2011
        ⑤《人民日报》，http：//
        weibo/rmrb
        ⑥平萍，《〈人民日报〉受追捧引发的思考》[J].《中国记者》，2012（9）
        （作者：湖北大学文学院2012级研究生）
        责编：姚少宝

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。