Sarabanda登上森马多品牌快车
Sarabanda登上森马多品牌快车
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来源：《纺织服装周刊》2013年第30期
        7月22日，浙江森马服饰股份有限公司与靡丽虹服饰（上海）有限公司签订战略合作协议，将全面代理意大利美丽阁（minconf spa）公司入门级奢侈童装品牌Sarabanda和Minibanda在中国境内的商铺推广、经销、促销以及销售业务。
        据介绍，靡丽虹是意大利美丽阁股份公司（Miniconf spa）在中国设立的全资子公司，是Sarabanda和Minibanda商标在中国的权利人。Sarabanda品牌定位于中高端精致儿童全品类服饰品牌，拥有服装、配饰和鞋，产品分为时尚休闲风格和精致礼服风格等3～4个风格主题，其产品由意大利知名设计师设计，拥有0～18个月、6个月～7岁、6岁～16岁三个产品系列，其中0～18个月婴童产品线为Minibanda子品牌。
        根据协议，森马服饰与意大利美丽阁股份公司还将于2014年7月1日起就设立合资公司的事宜进行磋商。双方将于中国之外设立一个负责品牌管理的合资公司，该合资公司拥有于境内注册的目标商标的所有权；双方将在中国设立一个负责目标产品销售的合资公司。
        本次战略合作，是森马服饰积极实施多品牌战略的体现。通过本次合作，森马服饰能够抓住中高端童装细分市场快速增长的机遇，推动公司多品牌战略的实施。此外，Sarabanda品牌定位高端，不但有效加强了森马服饰中高端童装业务，与森马服饰旗下巴拉巴拉品牌形成相对完善的产品布局，也有利于森马在其他业务的设计、人才等方面的提升。
        （赖松 龚燕琼/文 张志华/摄）
        “十大童装”杰米熊实现鞋服一体化
        日前，“中国十大童装”杰米熊以一场千人盛会亮相，这不仅是一场2014国内十大童装品牌春夏新品发布会，更是一场战略营销峰会。会上，中国服装协会副会长魏林向杰米熊总经理苏聪宝颁发了“中国十大童装”奖牌，苏聪宝现场发布了“杰米熊（中国）有限公司”未来5年战略规划。
        30年来，杰米熊走出了一条动漫营销带动品牌的发展道路。“30年前，我开着一个小型裁缝店；20年前，我有了自己的小工厂；10年前，杰米熊品牌初具规模；现在，我们开着经销商千人峰会，一起构筑杰米熊王国。”开创动漫营销，苏聪宝首先以文化架构品牌，以品牌推动发展，通过动漫营销，将品牌的个性持续植入，赋予杰米熊品牌更丰富的内涵，快速增强品牌拉动力；其次，通过动漫营销的广泛传播，更为立体深刻地塑造杰米熊品牌形象，使之更深入人心。
        2009年，杰米熊斥巨资开始制作大型魔幻动画片《杰米熊》。作为品牌差异化宣传的重要方式，《杰米熊》动画项目一反以往获得知名卡通形象授权来生产衍生品的方式，把已被广大消费者接受的童装品牌“杰米熊”打造成卡通形象，开一时之先河。
        “从童装到童鞋，从婴童装到配饰，在动漫营销的推进下，杰米熊已经逐渐形成了鞋服一体化。2014年，我们将在全国积极推动杰米熊大型体验生活馆，推进动漫、服装、鞋包等
一体化服务。”苏聪宝表示。（贺兰）

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