盘点2010年中国电视娱乐节目
作者：暂无
来源：《传媒》 2010年第12期
文／荣婷
中国电视娱乐节目始于20世纪90年代，自中央电视台的《综艺大观》起，电视娱乐节目经历了晚会、游戏、竞猜、真人秀四个时期。以2005年湖南卫视的《超级女声》一炮打响为标志，真正掀起了中国电视的“娱乐”狂潮。
2 010年，伴随着各地卫视多档娱乐节目的闪亮登场，中国电视娱乐节目的竞争再度升级。节目形式延续“真人秀”的同时，又衍生出交友、K歌、才艺秀等多种类型，可谓宣告了中国电视娱乐节目“全民娱乐时代”的到来。
“集体狂欢”也好， “全民娱乐”也罢，实际上，这是电视媒介走向市场的必然选择，是电视改变过去“以传者为中心”的有益尝试。因此，有必要对中国电视娱乐节目进行一下梳理，总结其呈现的新特点，展望其发展趋势。
2010年中国电视娱乐节目概况
娱乐节目需求继续回暖， “娱乐节目的春天到了”？2008年，以“选秀”为主要形式的综艺娱乐节目受到一定限制，加之雪灾、地震、奥运会等特殊因素导致娱乐节目收播比重双双下滑。2009年，娱乐节目的观众收视开始回暖，播出比重较2008年有明显增长，势头强劲（如图1）。由此可见，观众对娱乐节目的需求开始增加，且高于2008年以前的水平。
进入2010年，娱乐节目获得了更为稳定的发展环境，观众对娱乐节目的需求继续呈上升趋势。据统计，2 010年上半年省级卫视晚间综艺节目所吸引到的观众人数比2009年同期增长了36%，这似乎可以印证业界人士此前预测的“娱乐节目的春天到了”。
201 0年的电视娱乐节目可谓是百花齐放，百家争鸣，各地卫视暗战汹涌，进入了新一轮的激烈角逐。具体表现为：多档娱乐节目活跃于各大荧屏，成为电视台收视率贡献的主流力量。有以湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋交友类；以浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》为代表的K歌类；以湖南卫视《天天向上》、江苏卫视《时刻准备着》为代表的脱口秀类；以东方卫视《中国达人秀》、央视《星光大道》为代表的才艺秀类；以湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《周日我最大》为代表的明星互动类；以湖南卫视《背后的故事》、安徽卫视《非常静距离》为代表的明星访谈类；以浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《爱拼才会赢》为代表的竞技挑战类……丰富多彩的娱乐节目如同一道道美味可口的大餐，满足了不同受众的口味和需求。
央视各频道娱乐节目仍是观众主要选择，省级卫视娱乐节目收视快速上升。2009年，电视娱乐节目的市场状况相比前两年发生了较大变化。从收视份额的变化上看，观众全年的收视时间从2008年的4404分钟上升到5608分钟，增量中超过70%来自于省级上星频道，20%来自于省级非上星频道，中央级频道浮动不大。省级上星频道综艺节目收视时长从1205分钟攀升至2064分钟，增长了859分钟，增幅超过70%；省级非上星频道也获得35%左右的涨幅（如图2）。在2010年娱乐节目的飞速发展中，省级卫视继续保持2009年的势头，通过不断的创新努力获得更大的收获。
2010年中国娱乐节目呈现的新特点
内容与形式的创新步伐加快。创新是文化发展的不竭动力，也是电视节目生产、播出和交易的生命力所在，更是电视媒体应对日益升级的激烈竞争的制胜法宝。在2010年，各家电视台纷纷使劲浑身解数，开发新资源、创作新内容、运用新形式。
在内容上，娱乐节目大多起源于欧洲、美国、日本等国家，中国内地，包括香港、台湾等地区的电视娱乐节目都是从模仿起步的。随着我国电视事业的发展，受众欣赏品位的提升，目前我国电视娱乐节目已经不满足于单向模仿，而是开始注重创新，力求制作出具有内涵、突出本土化的娱乐节目。
纵观2010年，涌现出不少结合社会生活热点，紧扣时代发展主题，大力创新的综艺娱乐节目。如东方卫视的《全家都来赛》，在物质生活日益丰富的今天，它鼓励中国普通老百姓在大众面前展示幸福感，
展现家庭和谐的氛围。这档节目用西方的“真人秀模式”加上了东方“以家为本”的理念，全新打造了一个以家庭为单位的参与式节目。《全家都来赛》开创性的本土化特赢得了良好的社会效益，也带来了收视率的节节攀升，最高时超过了4%，在本地综艺节目中排名首位，稳居全国各卫视频道收视率前三。
还有不得不提的、火爆荧屏整整一年的婚恋交友类节目。如江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》，正是嗅到了“剩时代”芾来的商机，抓住机会，为大量的剩男剩女提供了一个交流的平台。虽然是“新瓶装旧酒”，但却改变了以往相亲类节目单纯以对象、结婚为目的的节目初衷，而且结合了时代观念的潮流，把节目变成青年男女展示自我，相互沟通的平台，力求呈现更为多元的文化诉求与婚恋观。
在形式上，2 010年的选秀节目明显出现疲软现象。以往的选秀节目《加油！好男儿》、《加油！东方天使》、《我型我秀》、《绝对唱响》，今年则根本没有启动，曾经缔造了选秀神话的湖南卫视，其今年的《快乐男声》收视率也遭遇了严重下滑。但就在选秀市场略显走低的情况下，东方卫视的《中国达人秀》却成为今年娱乐节目的一匹黑马。2010年10月10日的全国总决赛，收视率上海地区34.88%，全国5.70%，排名第一。究其原因，《达人秀》一改以往“另类人物”、“话题炒作”、“煽情”等出位的方式，致力于打造“零门槛”的选秀节目，旨在选出平凡而富有才华、拥有梦想并渴望创造奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台。以《达人秀》冠军“无臂钢琴王子”刘伟为代表的选手们用他们质朴情感和人生感悟，感染了无数观众，获得了媒体和社会公众的广泛认同，这恰好是对传统选秀节目形式的一次颠覆
和升华，因此，该节目也获得了广电总局的特批，成为目前国内唯一一档拥有正式版权的选秀节目。
虽然内地选秀仅仅依靠一个“达人”远没有达到“复兴”的程度，但却进行了一次有益的尝试，开创了选秀节目的新形式和新方向，实现了选秀节目的一次“中兴”。
娱乐节目实行差异化竞争。2010年电视娱乐节目的竞争明显呈现差异化，不但对节目内容的品质和品牌要求不断提高，而且逐渐使得娱乐节目更加契合频道的定位。这样有利于各个电视台品牌的塑造，同时又能借助不同类型的电视台，更好地传播电视娱乐节目，两者相得益彰，相互促进，共同发展，在提高电视台知名度的同时，扩大娱乐节目的影响力。
江苏卫视年初的定位是“情感世界，幸福中国”，与其“幸福”定位相呼应的娱乐节目《幸福晚点名》、《时刻准备着》、《非诚勿扰》、《老公看你的》，大打“情”字牌，很好地体现了江苏卫视的情爱、幸福主题；浙江卫视的定位为“中国蓝，蓝动天下”，旗下的《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》等栏目给观众提供娱乐的同时传递爱心、公益，这种绿、健康的栏目形象准确诠释了播出平台浙江卫视“中国蓝”的品牌内涵和“生态传播”理念；湖南卫视的定位是“快乐中国”，旗下的《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐男声》都秉承了快乐的理念，全方位地突出“快乐中国”主题；天津卫视力图打造“北方城市观众的喜剧快乐生活”，娱乐谈《今夜有戏》等节目，一经推出便获得了不俗反响；黑龙江卫视聚焦“北方农村娱乐特”，围绕“赵本山”经典二人转、小品等打造娱乐综艺节目《本山快乐营》，
为求规模化效应，获得出的收视表现；辽宁卫视以“大北方特娱乐与文化品位”特为主。《王刚讲故事》、《评辩天下》、《明星转起来》无不突显娱乐中的文化品位，令辽宁卫视的整体收视表现稳中有升。这些娱乐节目的差异化发展，使其在众多的节目中脱颖而出，成为亮点。
主持人成为娱乐节目竞争的亮点。一项网络调查显示，有超过半数的受访者认为会因为主持人的因素而观看娱乐节目，可见主持人的个人魅力和影响力对节目所起的作用。一个著名的节目和一位广受欢迎的主持人往往能迅速在观众中树立起电视台的品牌和特，而它们的延续性和话题性也能够为频道培养更多的忠实观众。
2010年娱乐节目的主持人俨然成为节目竞争的亮点，吸引观众的“活招牌”，电视台旗下若拥有一批出的主持人，便犹如王牌在手。婚恋类节目《非诚勿扰》的主持人孟飞稳重大气，有着超强的把控能力，语言理性却不失幽默活泼，对人生和情感有着自己独到而睿智的见解。他的出现赋予整个节目丰厚、沉稳的气质，使得节目在娱乐的同时更有深度和品位。K歌类节目《我爱记歌词》的主持人朱丹、华少和金牌领唱绝对是舞台的亮点，这个主持已经是娱乐节目的品牌所在，他们定位清晰、分工明确，既掌控现场，把握节奏，又自说自话，跳进跳出。脱口秀节目《天天向上》的主持人天天兄弟给节目增不少。他们打造“男子+团体”的主持概念，互相调侃，思维敏捷，反应灵活，把舞台当游戏场地，自然轻松地为观众逗趣，幽默机智，将快乐传递给受众，成为众多娱乐节目难以模仿的原因之一。娱乐节目常青树《快乐大本营》的主持人是以何炅与谢娜为代表的“快乐家族”，他们具有时尚的幽默和
自娱自嘲的精神，见机行事，适时制造笑点，起到调节和调动现场气氛的作用。
大投入、大制作带来丰厚回报。高强度的现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。2 010年的电视娱乐节目依然是“豪门”专利。据报道，湖南卫视的《快乐男声》、东方卫视的《中国达人秀》制作成本早已突破千万，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《我爱记歌词》、《冲关我最棒》等不惜血本打造灯光、音响、场景，不断提升舞台效果。舍不得投入就不会有产出，这几乎是电视界的“大片”。
大投入、大制作当然也带来了丰厚的回报，尽管今年《快乐男声》收视率遭遇“滑铁卢”，口碑、人气皆大不如前，但广告收益仍在l亿元左右；《非诚勿扰》、《我爱记歌词》等广告费也水涨船高，收入早已过亿；影响力远不及《超级女声》的《花儿朵朵》广告收入也在5000万上下；收视开门红的《中国达人秀》广告收入更是在持续追加。
2010年中国电视娱乐节目精彩纷呈，但也面临着一些问题。首先，同质化问题依然存在。在湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》取得成功后，安徽卫视的《周日我最大——缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》，以及山东卫视的《爱情来敲门》、东方卫视的《百里挑一》迅速跟进，从当年风靡全国的全面选秀运动到如今的电视相亲擂台战，这样的“一窝蜂”现象大大降低了电视传播的综合效益，使得观众在经历了最初的新鲜体验后，迅速出现审美疲劳和节目选择权的变相流失，导致节目周期大大缩短。其次，低俗化问题仍然存在。2010年，虽然我们欣喜的发现不少娱乐节目开始注重娱乐精神与文化品质的融合，《天天向上》、《中国达人秀》等节目在这方面进行了有益的尝试。但也有一些娱乐节目明显表现出嫌贫爱富、轻视普通劳动阶层的不良现象，被广电总局紧急叫停，整顿管理，由此引发了对“娱乐节目在竞争的同时如何承担应有的社会责任，传承文化，陶冶大众情操”等问题的深思。因此，我们期待2011年的娱乐节目，能够尝试娱乐节目的重新定位，打造中国电视积极健康、趣味盎然、品位高雅的“绿娱乐”。
作者单位 四川大学文学与新闻学院
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