彩电销售市场分析
液晶电视面板正面临缺货一至两成,而32英寸的液晶电视面板更是提价5%～8%,中国彩电业本来就不赚钱的液晶电视业务更是难以为继;而占到业务量八九成的传统CRT彩电在多个一级城市的商场里又被拒卖。上游供货商、厂家、下游商家间不得不进行更剧烈的谈判，中国彩电业风波再现。
上游：彩电液晶面板缺货 2021年液晶电视全球需求量1亿台，其中，32英寸液晶电视是消费者主选尺寸，估计2021年32英寸液晶电视需求将占整体销售量三成以上。面板厂指出，32英寸TV面板主要在6代线生产，而目前全球仅有4条6代面板产线，其中，友达拥有2条，乐金飞利浦及华映各有1条，由于IT产品较赚钱，在争取产能上，32英寸TV面板屈居下风，导致32英寸TV面板缺货严重，目前缺口尚达一两成。 下游： 商场减售CRT彩电 与此同时，商家也越来越少售卖传统的CRT〔显像管〕彩电，回报少是主要的原因。一位业内人士告诉记者：“厂家给商家的售货返点一般都是一样，也即如果返点是2%的话，卖一台平板电视是6000元，商家可赚120元，而卖一台传统显像管电视1000元，商家只会赚到20元，因此，商家会更积极地销售平板电视，而不是显像管电视机。〞 据了解，苏宁电器在北京、上海的分店中，传统CR
T显像管彩电的进货比重只有10%不到，而深圳顺电商场中那么一台CRT彩电都不到，其有关负责人表示，顺电几年前就已经放弃CRT彩电的销售。 不过，苏宁电器的市场部负责人王哲在接受本报记者采访时表示：“这是市场选择的结果，都市人越来越喜欢平板电视，我们就加重销售比率，传统显像管彩电在三四线城市的分店中销售比重会占到六成。〞 国产彩电厂面临的生存空间越来越小。在过去的一年多时间内，在视听产品领域顺电的主要供给商几乎悉数变成外资，包括索尼、飞利浦、松下等外资品牌；根据国美电器前段时间发布的中报，国美的前五大供给商中，除了海尔、美的两家国内企业外，索尼、三星和松下等三家外资平板企业占据了另外三个位置。 中国彩电业掉进外资预设的圈套？ 创维电视总裁杨东文昨日在接受本报记者采访时表示：“一段时间以来，液晶电视面板供货确实有点紧张，价格也因此上涨了5%～8%。但是作为整机厂家，我们可以挑选生产彩电的品种，比方我们可以多做CRT或是等离子彩电，减少生产液晶电视来回避风险。〞 不过，北京松下彩显像管的一位高层昨日在接受本报记者采访时表示：“中国的彩电企业是掉进了外资平板巨头企业预设的圈套。液晶技术是运用在电脑上的，并不是什么新技术，其动画显示速度与传统显像管相差了上千倍的距离，并不适宜用在彩电上。 当中国企业全面掌握传统显像管技术时，外国的平板巨头们就开始炒作将液晶技术用在电视上。一旦液晶电视这个市场做起来后，原
液晶电视的选择器件就马上会闹缺货和涨价，而国外的液晶平板电视整机却能同时降价。这一降一涨间，中国液晶电视的生产根本无利可图，还要亏本，就像现在的情况。〞 创维、康佳及TCL有关负责人日前在接受记者采访时回应称，液晶电视目前的生产盈利状态确实令人担忧。 液晶电视提价以及CRT彩电的遭冷落受影响最大的要数康佳及创维。根据各上市公司的公告，前者彩电业务占主营业务的近八成，与后者相当。而且康佳公司正是在积极地推进用液晶电视快速地替代彩管电视，液晶电视业务竞争剧烈对其造成的影响最大；而正向3C全面转型的四川长虹的彩电业务只占到五成；*ST TCL包括彩电在内的多媒体产品业务只占主营业务的近五成，而7至9月份中，彩电业务只奉献了17.75%的收入。 CRT份额退至三成 显像管仍是销量大户 随着十一黄金周落下帷幕，2021年彩电市场即将进入收官阶段，业内厂商开始为2021年规划彩电市场的开展蓝图，而两大渠道商那么为其指出了明确的方向，就在国美电器发布?07～08中国平板电视消费白皮书?的同时，苏宁电器也发布了?2021中国彩电趋势研究报告?。 业内第一大咨询机构GFK提供的数据那么显示，国内CRT电视的比重逐渐缩水，已经从2021年的77%下降到2021年的30%，而平板的份额由2021年的10%上升到2021年的70%，预计2021年CRT与平板的比重为2：8，平板的市场份额未来将会进一步扩大。 从价格段分布来看，平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000～9900元将是平板电视
的主流。 虽然多方数据显示，国内彩电企业进军上游带来了更多的利润，但资本市场仍对国内彩电企业未来的表现持谨慎乐观态度，有分析师认为，无论是在液晶屏还是整机环节，国内企业在国际比拟来看都不占据主导地位，与三星、LG、夏普等公司上下游都有所建树相比，国内彩电企业还不具备很好的产业链协同效应。 信息产业部最新公布的数据显示，今年前8月，全国彩电产量仅4899.7万台，比去年同期的5410.4万台降低9.4%，其中CRT〔显像管〕彩电前8月产量依然还有4705.8万台，仅比去年同期的4891.4万台下降3.8%，跌幅低于整个彩电品种的下滑幅度。显然，显像管彩电目前依然是整个彩电行业的销量大户。
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