网络媒体与体育赛事_以十一全运会为例
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网络媒体与体育赛事
全运会闭幕式日期——以十一全运会为例
董慧敏
（三门峡广播电视报社，河南 三门峡 472000）
摘  要：网络媒体以其自身的特质属性和传播方式开拓着传媒市场的疆域，为传媒全方位报道大型活动提供了可能。网络媒体在体育赛事的前期准备、赛期报道方面较传统媒体有着不可替代的作用，网络媒体与体育赛事的关系因而日趋紧密。此外，网络媒体在体育赛事报道中，还应尊重视频作品的版权问题，避免因不当传播而触犯法律。
关键词：网络媒体；体育赛事资讯服务；版权问题
中图分类号：G220            文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2012）03-0093-02
收稿日期：2012-01-11
作者简介：董慧敏，女，河南三门峡广播电视报社编辑，主要从事新闻编辑研究。
个人享有的闲暇时间的多与少，是衡量当代人幸福与否的重要要素。闲暇时间和休息不是一个概念，也不是无所事事。闲暇时间的内涵是自主支配的时间。在这个时间里，既可以用来干自己所喜欢的事情，也可以是纯粹的消遣。当代社会，体育事业成为新型消费模式的奥妙在于媒体传播将体育赛事带入寻常百姓家，人们可以花很少的费用即可足不出户尽览各种大型体育赛事。广播电视占据统治地位的时代，受栏目时间、频道资源、转播成本等局限，体育赛事虽然登上了历史舞台，并培育出公众欣赏体育竞技的兴趣和习惯，却无法解决体育报道能力的有限和公众对体育赛事关注的多样性这个基本矛盾。
网络媒体在当代社会的地位已经确立。经过十年左右的时间，网络媒体已经从传统媒体的潜在竞争对手变成了现实的竞争对手。在2008年8月份的北京奥运会的报道中，网络媒体的参与重大体育赛事报道的成绩赢得了世人的肯定。2009年10月的第十一届全国运动会中，网络媒体自始自终服务着这一体育盛事，将网络媒体与体育赛事的关系向前推进了一步。
一、网络媒体与赛前服务
2008年是网络媒体参与重大事件报道的一个分界岭。在此之前，网络媒体的报道居于配角地位，其影响力和参与的广泛度无法与传统媒体相提并论。然而，2008年3月的拉萨暴力事件、5月的汶川大地震和8月的北京奥运会，网络媒体在中国传媒市场中立稳了脚跟。值得注意的是，以互联网为代表的网络媒体
首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被纳入到奥运会的传播体系，在体育赛事转播中扮演了非常重要的角，这充分表明网络媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。
网络媒体在大型体育比赛的赛前服务中，具有得天独厚的条件。大型体育赛事都有筹委会，筹委会临时办一份报纸的难度较大，筹建一个专业网站相对比较容易。无论是北京
奥运会还是第十一届全国运动会，事前都建立了自己的网站。以后者为例，早在2007年10月l0日，第十一届全国运动会已经在济南开通。由大众网承办的十一运会主要发布十一运会官方信息，其性质是一个为社会公众服务性质的网站。除了提供十一全运会的最新最快的筹备情况外，第十一届全国运动会还整合信息资源，建立强大的数据库，既突出宣传全运会，又全方位反映山东的历史、现状，同时提供翔实的体育背景资料，便于记者在报道时查阅历届全运会的相关资料，便于读者了解相关的历史信息和体育运动背景资料[1]。于此同时，央视网在其体育频道中也第十一届全国运动会的子网站，开展赛前服务。[2]大型体育赛事具有历史的延续性，越是古老的体育活动，其历史资料便越是丰富。网络媒体的赛前服务具有日报的性质，并且是滚动报道。其海量信息的承载能力，可以将和赛事有关的各类信息集纳在一个网络空间之内，这是任何传统媒体所无法具备的优势。大众网承办的十一运网站，从比赛场馆的介绍，到社会服务（如“媒体服务”、“全运票务”和“气象服务”）以及山东省情的宣传（如“魅力山东”栏目），都是其显著的特。更为重要的是，该媒体负责第一时间发布组委会的官方新闻，这种优势是其成为传统媒体相关报道最权威的新闻源。不管是知道还是不知道这家网络媒体的人，
只要想了解第十一届全运会，只要在百度、谷歌等搜索引擎上输入“十一运”这个关键词，即可N-t—十一全运会的地址。央视体育频道开辟的十一运子网站，在赛前服务方面更具专业特，突出的是“体育”二次比赛项目的分类比较详细；其滚动更新的“全运快讯”，在内容的丰富方面并不逊于。网络媒体的赛前服务，为即将来临的大型赛事进行了较好的铺垫，对扩大大型体育赛事的社会影响奠定了基础。
二、网络媒体与赛期报道
大型体育比赛期间是体育新闻最为集中的时期，这期间，各路媒体最为繁忙。
网络媒体特质让它成为与民众最贴近的媒介。网络媒体的这个特性是通过它与其它类型的新媒体的互联互通显示出来的。网路媒体这个平台具有较强的扩展性，可以将报纸、广播、电视和手机媒体和播客等媒体整合起来。网络媒体的最大优点在于可以将一次大型运动会的所有比赛项目一网打尽，为每场比赛设置音视频播出栏目，观众可以依照自己的兴趣，可以根据自己的时间，选择现场直播。
还是事后点播。这是网络媒体服务赛事的最大优势所在。就我国的网络媒体与大型体育赛事而言，首开百年奥运历史上网络同步转播的先河，通过网络电视、手机电视等网络媒体的无界传播，让全世界200多个国家和地区的观众同步欣赏、共同分享这一盛况。同时在奥运会赛事的报道中，为网络媒体的成长来说是个难得的契机，为网络媒体体育赛事的报道提供了大练台，文字、音频和视频新闻信息，最大限
度地满足了体育受众对大型运动会的收阅需求。对于即将到来的十一运会，网络媒体更是要把握好报道的“量”和“度”的问题。十一运会的开通后，可以利用传统媒体、齐鲁手机报等媒体展开与读者在线互动活动。网站和报纸优势互补，携手报道，大大增强十一运会的影响力。同时，网站还提供十一运会的视频和音频新闻信息。
网络媒体的强强联合，是其做好赛期报道的出路所在。2009年8月21目，包括中央重点新闻网站、知名商业网站和各省地方重点新闻网站的65家网络媒体在济南成立全运会历史上第一个网络媒体联盟。在第十一届全国运动会的采访报道中，“十一运会全国网络媒体联盟”成员单位可以共享各自新闻资源，协同调配采编力量，共同参与全运盛会策划报道，汇集不同特、不同地域网络媒体的智慧，多角度、全方位地报道全运会，打造最权威、最快速、最深入的全运报道，提高各自网站的影响力[3]。
目前，我国网民的数量超过3亿之众，但网络媒体的覆盖面尚有较大的发展空间。网络媒体只是新媒体家族中的一员，网络媒体要做好大型运动会的赛事报道，还需要联合其它新媒体，取长补短，扩大体育赛事的社会影响。在这方面，十一运组委会早已有所考虑。2009年4月11日，第十一届全国运动会组委会与央视网在山东济南签署协议，授权央视网拥有第十一届全国运动会独家网络媒体。
转播权及分许可权，包括互联网、移动平台（手机）、公交移动、IPTV和所有其它网络媒体形式的独家视频直播、重播和点播权。为强化移动电视转播体育赛事的力度，2009年9月26日，国家广电总局在济
南向十一运会赠送1000台手持电视（CMMB），为十一运提供新媒体服务。手持电视可以为受众提供各个场馆比赛赛程、金牌榜、天气预报、旅游景点等多种服务信息[4]。手持电视（CMMB）可以让过去带有电子显示屏的各种便携数码产品，如手机、GPS、MP4、PDA等变成一部多媒体电视终端[5]。
十一运全运会期间，网络媒体和传统媒体在一个道上进行赛跑，在这样对于确保传播市场有竞争力、有活力、有效率，加强传播的平稳运作，提供了捷径。从某种程度来讲，建立一个更有竞争力的节目内容市场就意味着有更多不同类容的节目，由此提供多种多样的意见和观点。
三、网络媒体体育报道的版权问题
奥运的巨大商机推动网络媒体布局和发展，网络媒体版权保护受到重视。第十一届全国运动会期间，电视媒体和网络媒体采制的文字和音频和视频节目如何维护自身的版权，也是值得关注的一个问题。十一运新媒体的版权保护工作同样受到重视。2009年l月10日，央视网经中华人民共和国第十一溜运动会组织委员会授权，成为第十一届全运会官方互联网／移动平台转播机构，独家享有对十一运会赛事(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动)进行传播的新媒体业务权利。新媒体业务权利包括：1.网络业务权利，即通过互联网输送十一运会赛事的权利；2.移动业务权利，即使用任何无线通讯技术、通过移动设备传送十一运会赛事的权利。除央视网以外，任何人（包括但不限于媒体、网站、公司、其他组织、个人）不得利用新媒体业务或类似方式对十一运会赛事进行传播。否则，央视网将依法追究其法律责任。
在这一方面，央视网在奥运会报道方面早已开了版权保护的先河，2009年举办的十一运上只能加大赛事视频报道的版权保护力度而不是相反。除了技术的加密，运动会期间网站还应抽调专人加大对同行盗播行为的监控并搜集证据，为可能上演的版权诉讼做好前提准备，也维护网络媒体的自身利益。
总之，网络媒体报道正在覆盖社会生活的方方面面，对体育赛事的关注和报道，是以网络媒体为主体的新媒体茁壮成长的新契机。大型体育运动会，恰恰为新媒体的发展提供了良好的发展机会。
参考文献：
[1]大众网，本网承办十一运会[OL]..dzdaily/b
enzhangonggao/200710/t20071019-2543603.htm,2007-10-19.
[2]第十一届全国运动会[OL].v/special/11th
game/01/index.shtml,2009-10-28.
[3]贾勇，张悦.十一运全国网络媒体联盟成立 打造权威网络报道
[OL].央视网 v/20090821/108786.shtml,2009-
08-21.
[4]十一运：手持央视提供新媒体报务[OL].www.sdtv/n
ews/shipin/xinwenlianbo/200909/197254.htm,2009-09-26.
[5]手持电视正式服务全运会 为首次使用移动媒体[OL].中广网ht
tp://wwwr/09zt/qysport/yw/200909/t20090929-505493215.ht
ml,2009-09-29.
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