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慕思床垫广告语
篇一：慕思广告策略与实施 报告 (完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向： 专注于以下四个领
域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。 1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化 慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述： 永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者，也是一个极速的传播者。 慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。这是成功人士心理的共鸣和情感认识。 2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床， “把握”自己和伴侣和家人的睡眠健
康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。 4）反映了王总以及一类人：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。 把握了自己，就把握了世界 慕思品牌管家 5、慕思品牌 故事 内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及 “来自1868的眷念”。 2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。 下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。 三鹿奶粉事件重大危机引线。 慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述： 集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领
导气质。 它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。 2）广告语：广告语解析：睡上去后是奢华，不仅是健康睡眠，而且是奢华和极品享受，但真实的是给我平静的感
觉，我有能力拥有我所喜欢的艺术和珍品的床及一切东西，仅此而已。极品享受，平静拥有 慕思品牌管家 0769子品牌规划： 3）产品设计表现特征： 一是艺术性、珍品性，所有的东西都是精益求精，如： 皮：是世界上最好的皮 床品：布料是世界上最好的布料，床套包布用莱卡，裁剪是立体裁减。 床架：用最好的木，如檀木。并安装养生珍品，如水晶、玉石、锗
磁。 排骨架：有目前最先进的七区设计技术应用，用料也是最好的，甚至是进口的。 款式：法式贵族，大气，人性化的极致，细微之处超越顾客所有期望。 其它所用的东西都是新贵所用的。总体是“好”，而不是“多”的运用概念。 二是这些最好的用材是专享的，其它品牌不拥有。 三是整体感给人大气、中庸，融合西东方文化艺术。 慕思品牌管家 0769子品牌规划： 4）卖场气氛布置： 应象汽车展，也可以象奢侈品博物馆，空荡荡的大厅衬托出几款床，傍边摆几幅艺术画，象皇室寝宫一样，做出一种“艺术”、“尊贵”、“独享”的概念。艺术和尊贵在这种意境中完美结合，给人王者归来之感。 5）销售人员（睡眠顾问）能级： 要达到主管级以上，对艺术和时事等都有广泛的了解。 6）产品价格组合 入门产品：2-3万/套 常客产品：3-5万/套 大客产品：7-8万/套 领先优势产品：可以在10多万-100多万，主要根据顾客需求做个性定制和设计。慕思品牌管家 凯奇子品牌规划： 1）品牌个性描述： 经典的浪漫，
象一个情人，慢慢欣赏2个小时还欣赏不完，非常有吸引力，有一种个性，个性背后有很多很好的高品味的东西，你可能在用了一年后，如果仔细欣赏她的材质，不经意间，你会发现另外还有很多优点。凯奇是你的情人，优质、个性、耐看。 骨子里的浪漫，骨子里的品质，感受愈深，愈欣赏。外在不张扬，内在高品质，整体上比较简约，不夸张，每个细节的体验都经典。 它很像周星驰和张国荣，也像瑞志、奥迪敞蓬跑车的个性。 2）广告语： 3）产品设计表现特征： 是简约的，并上升到艺术的程度，但不要求是绝对领先的。 具有丰富的图案设计，建议和设计学院合作或赞助其设计大赛来获得图形更新设计的能力。 简约浪漫，恒久回味 慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划： 1）品牌个性描述： 精致的新潮，不是简约的，便宜但给人感觉很贵，实惠，体面，就像买名贵特价一样，我终于拥有了的感觉。对未来有美好的憧憬，有一点点“Q”的感觉。 在大众人中，我是与众不同的，但是又不是另类。在生活的各个方面都能够与众不同，这种不同又是大众都喜欢和乐于接受的。 如何在平淡中到温馨，更重要的是一种与众不同的温馨，第一次拥有后，记忆便成为永恒。 它很像小资人士，有追求，是有限度的完美主义者，买名贵包可以节衣缩食一、二个月后去买，而不会借钱，不断留意新的信息和东西，温馨、时尚，符合我独特的审美观。 它就是“邻家女孩---周迅”，是我们熟悉的生活靓女，温馨中有小女人味，因为不张扬的与众
不同，所以受到广泛欢迎。它也像奇达车的个性。 慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划： 2）广告语： 广告语解析：馨●爱可以演绎出“心爱”、“新爱”、“星爱”、“爱情”、“爱人”、“爱好”、“关爱”等社会大众阶层的所有的兴趣、行为和梦想追求。馨●爱生活方式其实就是一种与众不同的温馨和美好憧憬生活。
3）产品设计表现特征： 一是套床设计方向：装饰品和床品特别丰富，如枕头。 二是功能性设计，可以参照楷模。 三是表现形式上，要性格得意，甚至是<a name=baidusnap0></a>童话</B>、新潮、趣味、装饰、多功能等。 四是发展延伸上，可以从软床发展到整体寝居家具的概念，即是整套的概念。 馨●爱生活方式 慕思品牌管家 子品牌产权保护和品质建议： 1）所有子品牌名字都应注册申请商标。 2）所有产品都是环保的，最好申请环保认证。 3）慕思品牌星级售后服务标准，并协助代理商做到超越这个售后服务水平。五星铂金睡眠售后管理服务 1.准时交货. 2.协助摆床. 3.定期回访. 4.定期换洗. 5.节日礼物 6.人员有礼 慕思品牌管家 执行部分：组织和人员训练： 1、建议王总将销售和策划事务的工作授权给下属和助手，自己主要专注于产品研发和品牌管理。 2、先通过6-12个月的的时间，做出品牌管理的成功因子，这和当初的销售一样的经历，只不过是重复一次新的体会。 3、然后在内部开始复制慕思品牌成功管理经验。 4、关注建立子品牌的成功管理模式 4、形成类似保洁公司的
多品牌管理模式和组织结构。 * 认知战 慕思品牌传播 一、慕思品牌传播战役打响前的准备工作： 1、准备时间3-6个月。 2、准备内容： 1）调整定位。这里最重要的是慕思专卖店的门头名称的调整，以及与“1868”、“皇室”有关的传播资料信息和网络信息的全面改写或废止。 2）做一款个性健康睡眠产品，它是跟进爱蒙ABS系统，否则，慕思在健康睡眠系统里的领先性就会显得不够、不充分。 3）必须扩大经销商队伍和提高素质，否则打全国性广告是一种浪费。因为歌蒂娅品牌是可以在全国开201X家店的大众品牌，也是可以做到爆炸式增长的一个品牌，做的好的话，其营业额可以迅速增长到20亿/年。 4）凯旋沙发品牌建议去掉，把这组人建立成一个强大的外发中心，专门负责歌蒂娅品牌产品的外包管理工作。 5）相关的设计，一个是广告设计部分，建议好的广告公司，方法是竞标，看哪家广告公司能做到很好的设计表现，有关重点根据三正提出的品牌策略规划描述来进行。 6）另一个是产品设计部分，与设计学院和专业设计师个人合作，
要打破现有设计产能瓶颈，所设计的重点按照三正公司提出的品牌策略规划描述来进行。 慕思品牌传播 二、慕思品牌传播规划： 1、传播目标：一年登顶一个品牌 1）201X年一年内实现慕思品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。 2）201X年一年内实现凯奇品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。 3）201X年一年内实现歌蒂娅品牌市场
登顶目标。消费者知名度有0%提高到15%。 4）201X年一年内实现0769品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。 5）201X年一年内实现3D品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。 慕思品牌传播 2、传播策略： 1）09年传播策略： 以慕思企业品牌为传播重点，花一年时间掀起全国人讨论“睡眠”，大胆张扬“慕思都市睡眠新主张”，建立“慕思健康睡眠系统”消费者心智占位第一。 做整合营销传播，包括公关活动、事件营销、文化传播、网络宣传等，建立慕思品牌广泛的第一市场知名度、认知度。 以“慕思健康睡眠万里行”做市场策略性行为，延续并巩固消费者印象，牢固占据健康睡眠系统“慕思第一”位置，实现品牌登顶战略。即： 通过公关活动、事件行销、媒体宣传，三位一体整合性地进行传播。 品牌事件传播 挖掘社会热点及公众 关注点策划事件造势、 与受众进行互动沟通 媒介组合传播策略 慕思健康 睡眠系统 直效行销 慕思品牌传播 慕思品牌传播 2）201X年传播策略： 以凯奇子品牌为传播重点，设计子品牌传播策略，以凯奇的直效行销传播为主，不断拉动凯奇市场销量，直到占据第一的登顶位置。 3）后期传播策略： 依次以其它各子品牌为传播重点，设计子品牌传播策略，以直效行销传播为主，不断拉动子品牌市场销量，直到占据第一的登顶位置。 慕思品牌传播 3、品牌传播系统： 品牌名称：慕思、慕思健康睡眠系统 品牌定位：领导的寝具产业集团 品牌个性：创新的、艺术的、浪漫的、活力的、高效的 总
体品牌价值：把握了自己，就把握了世界 子品牌价值： 0769：大气、中庸，汇集大乘 凯奇：经典、浪漫、永恒 3D：现代、科技、简单 歌蒂娅：馨、爱
篇二：201X年上半年十大品牌床垫
201X年上半年十大品牌床垫
国内知名品牌奶粉排名1. 艾玛诗(Emers）(国际床垫最高权威——国际睡眠协会（ISPA）认证；
2. Simmons（席梦思）中国市场上最受大众青睐的床垫品牌；
3. Sealy（丝涟）连续30余年保持全球销量冠军；
4. 喜临门床 201X上半年床垫十大品牌排名中排名第一位；
5. King Koil（金可儿）1898 年，Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣
保罗开启了King Koil金可儿的百年传奇；
6. 穗宝床垫 获得超过1000万的直接用户，获得了广大消费者的信赖；
7. 慕思床垫201X年在中国迅速发展壮大，形成了1600多家专卖店的网络销售点；
8. Mlily梦百合 畅销美国；
9. 雅兰床垫 国家免检产品,香港名牌；
10. 软糖床垫 201X 智能床垫的先行者。
篇三：201X中国十大床垫最新
201X中国十大床垫最新
样才能拥有一个好质量的健康睡眠呢？这是大家伙儿都比较关心的问题，女人们希望通过睡眠来保养自己的容颜，所以有个词语叫做‘美容觉’，男人们希望通过睡眠来蓄积自己的力量，所以好的睡眠需要有好的睡眠工具才是，所以人们对于选择一款适合自己的好床垫一直纠结烦恼着。而床垫的品牌就代表了他们专注于服务哪类人的床垫，下面我们就来看看201X最值得期待的十大科技床垫
201X床垫十大品牌排名1：喜临门床垫
喜临门床垫是床垫十大品牌之一，是中国驰名商标，高新技术企业。喜临门集团创办于1993年，已经连续三年入选中国民营企业最具竞争力50强，并且已经是上市公司
201X床垫十大品牌排名2：玫瑰骑士（Rosenkavalier） 玫瑰骑士Rosenkavalier品牌理念床垫来自于比利时最大的港口城市安特卫普，在比利时属于小众贵族家族式的手工订制品牌床垫；一直坚持以健康，环保，舒适，科技与设计五大主体睡眠概念，为全球用户提供最健康舒适的睡眠产品；
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