新媒体背景下电影《摔跤吧!爸爸》的营销模式分析
新媒体背景下电影《摔跤吧！爸爸》的营销模式分析后羿出装
中国美食有哪些作者：刘梦霞  李昀莹
来源：《传媒论坛》2018年第07期
        摘 要：《摔跤吧！爸爸》作为2017年上映的热门影片，取得了不俗的票房和口碑。论文将从新媒体运营来浅析对《摔跤吧！爸爸》的营销模式。从定位策略、应用互联网宣传、经典台词推广营销、话题营销等方面深入阐述《摔跤吧！爸爸》的营销策略，分析《摔跤吧！爸爸》影片题材所带来的“女权”“父女关系摩尔庄园网页版”等舆论话题，以期从中总结出值得借鉴的营销经验。初三开学第一周周记
        关键词：电影营销；新媒体
        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018调节电脑亮度）07-0-02
        《摔跤吧！爸爸》这部电影主要讲述一位曾经的印度国家摔跤冠军想要成为世界冠军的梦想，培养自己的女儿成为世界冠军的故事。在没有公映前豆瓣平台上就已有8.8的评分，一直居高不下，最后以12.95亿的综合票房和11.98亿的分账票房收官，这是17年非好莱坞进口
片票房的最高纪录了，这部由男主阿米尔·汗带来的感人励志故事，无论媒体还是观众都对这部影片给出了很高的评价，让影片票房与口碑双赢。电影题材上带来的“女权”“父女关系”等舆论话题为电影带来了关注度，制造了针对性的话題，利用年轻体快捷的生活方式和节奏将宣传信息碎片化，让更多的人参与进来，使参与者不自觉地变为信息传播者，扩大宣传效果。
        一、营销策略
        （一）定位策略
        《摔跤吧！爸爸》这部影片上映之后，大家通常都是围绕“女权”“父爱汲怎么读”这样的话题来讨论。在影片中，阿米尔·汗饰演的父亲从故事的开始就一直扮演着“严父”这样的一个角，想要两个女儿帮自己圆成为世界摔跤冠军的梦想，严厉的对待两个女儿：魔鬼式的训练，穿男装、吃鸡肉、剪头发这样的一系列举动显示出父亲的“霸权”，同时也彰显出女性地位低下的一面，不敢反抗。但同时两个女儿在练习摔跤上，从被动化为主动去做，到最后成为世界冠军。这是在印度这个男女权利不平等的国家里从没有过的事情，是父亲让女儿变得强大、独立，拥有拯救自己的力量。不管是在影片中还是在现实生活里，做父母的都是
希望自己的孩子能够独立、自强、越来越好的，这也是影片与观众能产生共鸣的一点。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。