“吖咯”情趣用品移动电商APP项目创业计划书
目录
背景摘要
环境分析
产品概述
市场营销
物流及仓储
财务分析
1、背景摘要
1.1 成人用品市场浮出水面
成人用品内销零售额有多高?2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店;2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%;
有多少人的需求还未被满足?2012年，有人说中国情趣用品市场年销售额50亿元人民币，但是市场需求
却超过150亿元，有100亿元的需求无法被满足，预测2015年整体市场需求将超过500亿元。
1.2 “互联网+情趣用品”时代到来
第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会。李克强总理提出制定“互联网+”行动计划。简单地说就是“互联网+XX传统行业=互联网XX行业”，但实际的效果绝不是简单的相加。
比如，传统集市+互联网有了淘宝，传统百货卖场+互联网有了京东，传统银行+互联网有了支付宝，传统的红娘+互联网有了世纪佳缘，传统交通+互联网有了快的滴滴。
互联网+情趣用品=吖咯（羞答答的玫瑰静悄悄地开）
冰川时代
眼球时代
资本时代
2005-20082012-20142015 2.1 情趣用品发展历程
代
表
事
件
上世纪90年代
原始时代
辽阳百乐、温州
爱侣、深圳积美
和深圳夏天奇成
长很快，被业内
称为成人用品制
造“四大家族”
缺乏品牌建设就没有
持续的发展动力，夏
奇，转行绿化，爱侣
在艰难转型品牌和渠
道运营商，伊甸园、
人生缘早于2008年彻
底消失。欢喜堂如今
收缩到了30多家。四
大家族喧嚣过后，只
网络创业项目留得一地鸡毛。
90后吹安全套气
球的马佳佳，具
备现代传媒教育
和互联网思想，
创建“泡否”，
利用互联网思维
、社交化媒体撬
动了亿万媒体广
告资源。
疯狂的众筹
在打鸡血
2.2 数据里的性暗示
市场：情业大国不是日本
【30%】预计到2016年，行业复合增长率将达到30%
2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%。
【真正的情业大国其实是中国】
日本蒙冤了。据不完全统计，中国的情内容消费额占到274亿美元。但中国的人均情内容消费额只有27.41美元。
【最大的站流量比天猫高】
世界上最大的站流量高于优酷、BBC和天猫，和IMDB(注：互联网电影数据库)的流量差不多。
【从业人员达百万量级】
2.2 数据里的性暗示
淘宝：性福，趁年轻
【50%】每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长
来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品
的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。
【杜蕾斯、LELO和百乐卖得最好】
据淘宝统计，从销量上来看，卖得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百乐分别排第一、第二、第三。 【65%消费者是青壮年】
淘宝网的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%;30～39岁的占26%，男女比例为1.7：1。【情趣内衣每天卖出3万件，每天销售1500个】
而从地域上看，北方城市消费者更偏好买情趣内衣，南方城市消费者更偏好买。淘宝网2012年的统计数据
显示，情趣内衣每天卖出3万件，每天销售1500个。
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