娃哈哈矿泉水品牌分析
一、行业市场现状分析
(一)、全国市场现状分析 ............................................ 3 (二)、市场规模 ................................................... 3 (三)、矿泉水行业消费市场现状 ...................................... 3 二、目标市场分析 ..................................................... 4 (一)、目标市场大小及潜力评估 ...................................... 4 (二)、目标市场主要销售渠道及销售模式 ............................... 4 三、竞品分析......................................................... 6 (一)、竞品现状分析 ............................................... 6 (二)、竞争品牌介绍 ............................................... 8 (三)、竞品广告分析 .............................................. 12 (四)、竞品价格分析 .............................................. 13 四、消费者分析 ...................................................... 14 (一)、消费者特征分析............................ 14错误～未定义书签。 1、A型消费者分析.................................................. 14
2、B型消费者分析.................................................. 14
3、重庆消费者分析 ................................................. 15 五、品牌分析........................................................ 15 (一)、品牌现状分析 .............................................. 15 (二)、本产品在行业中的地位 ....................................... 15 (三)、产品分析 .................................................. 15 (四)、SWOT分析.................................................. 16
六、品牌战略设计 .................................................... 17
(一)、品牌战略目标定位 ........................................... 17
1、近期目标 .................................................. 17
2、中期传播 .................................................. 17
3、长期期目标 ................................................ 17 七、品牌战略规划 .................................................... 18 (一)、品牌核心价值定位 ........................................... 18 (二)、品牌形象地位 .............................................. 18 (三)、品牌消费体定位 ........................................... 18 (四)、品牌主要竞争对手定位 ....................................... 18 (五)、品牌发展战略 .............................................. 18 (六)、品牌市场目标 .............................................. 19 (七)、品牌策略 .................................................. 19 (八)、品牌定价策略 .............................................. 19 八、品牌建设........................................................ 19 (一)、品牌形象建设 .............................................. 19 (二)、品牌渠道建设 .............................................. 20 (三)、品牌传播 .................................................. 21 九、效果监测........................................................ 22 (一)、美誉度 .................................................... 22 (二)、知名度 .................................................... 22 (三)、品牌销量 ........
.......................................... 22 (四)、忠诚度 .................................................... 23 (五)、检测办法 .................................................. 23
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一、行业市场现状分析
(一)、全国市场现状分析
矿泉水因含有对人体健康有益的微量元素，不含任何人工合成的化学物质，受到越来越多消费者的青睐。饮用天然矿泉水的大规模开发始于20 世纪80 年代初，80 年代末至90 年代初达到高潮。在水市场中矿物质水占市场份额的28%，纯净水占46%，天然水占11%，矿泉水占8%，其他水占7%;
(二)、市场规模
娃哈哈矿泉水广告饮用天然矿泉水的大规模开发始于20 世纪80 年代初，80 年代末至90 年代初达到高潮。2005年至2009年的4年间，我国瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，行业销售额年复合增长率高达45.7%。2009年我国包装饮用水产量3,159万吨，同比增长24.6%;果蔬汁产量 1,447.6万吨，同比增长37.68%;碳酸饮料产
量 1,254.2万吨，同比增长7.09%。在产量保持迅猛增长的同时，软饮料制造业的工业销售产值也继续高速发展。
(三)、矿泉水行业的消费市场现状
当前，我国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，在“便捷时代”、“健康时代”之后进入“生态时代”。“便捷时代”，消费者缺乏基本的饮水安全、健康意识，消费目标多以水饮品为主。“健康时代”，消费者对饮用水的需求提升到健康的高度，饮用水行业开始向水家电、水装修、水处理等领域进行延展，技术和产品创新优势开始显现。围绕健康，形成对节能、环保、营养、服务等综合性需求，行业逐渐围绕消费者开始构建饮用水和谐生态环境，技术和产品创新动力大幅提升，同时围绕产品的服务能力和解决方案能力形成新的市场契机，作为我国饮用水发展最高阶段的“生态时代”是产业发展的又一次机遇。
二、目标市场分析
(一)、目标市场大小及潜力评估
1、人口环境
重庆作为人口最多也是最年轻的直辖市，2010年末总人口为2884.6170万人，其中，城镇人1529.5803万人，农业人口1355.0367万人，是典型的以大城市带动大农村的直辖市。
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