劲酒市场遇到的问题及解决方案
劲酒市场遇到的问题及解决方案
  篇一：中国保健酒的市场营销现状及对策分析——以劲酒公司为例
    湖北经济学院法商学院
    题目：中国保健酒企业市场营销现状及对策分析
  　——以劲牌公司为例
    专 业： 系  （部）：班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师：  职 称：
  　湖北经济学院法商学院教务部 制
  目录
  　论文摘要 .......................................................................................................................................... 2 一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析 ................................................................... 2
  　（一）XX年我国宏观经济概述及经济环境的影响 .......................................................... 2 （二）有关政策
环境对酒类行业的影响 ............................................................................... 3 （三）保健酒的市场环境分析 ............................................................................................... 3 二．保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析 ............................................... 4
  　（一）劲酒营销组合4PS策略营销现状及对策分析 .......................................................... 4 （二）浅谈劲牌公司营销战略规划 ....................................................................................... 7 （三）劲酒市场营销出现的问题及其对策分析 ................................................................... 8 三．消费者调查问卷分析及建议 ................................................................................................... 9 参考文献 ........................................................................................................................................ 10
  　文章结构修改意见： 1. 建议将“消费者调查问卷分析及建议”放到第一章 2. 增加结论部分
    论文摘要
  　保健酒，顾名思义，获得国家卫生部“保健食品”认证通过的；就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。现在所说保健酒，不是药酒，它是在药酒与白酒中独立出来的一种具有保健功能的“饮料酒”。 随着生活水平的提高，人们对健康的需
求也越来越高，追求健康的方式也越来越多。保健酒作为一个全新的名词，正逐步走进人们的生活。那么保健酒是怎样发展起来的呢？作为一种新型酒品它又会拥有怎样独特的营销模式呢？人们对保健酒的看法又是怎样的呢？带着这些问题，我从“酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析”、“保健酒龙头企业劲牌有限公司的市场营销现状及对策分析”、“消费者调查问卷分析及建议”这三个方面对课题进行分析和研究。
  　关键词：保健酒  环境  市场营销现状  对策分析
  　一．酒类市场环境分析及保健酒市场所处环境分析
  　（一）XX年我国宏观经济概述及经济环境的影响
    XX 年 1 月 17 日，国家统计局发布 XX 年宏观数据显示，初步测算，XX
    年全年国内生产总值 471564 亿元，按可比价格计算，比上年增长 %。总消费量方面：XX 年 1-12 月份，社会消费品零售总额 181226 亿元，同比名义增长 %(扣除价格因素实际增长 %)?价格方面：烟酒及用品类价格同比上涨 %?其中，烟草价格上涨 %，酒类价格上涨 %?
中国特礼品  　从我国经济总体来看：1、通货膨胀物价上涨厉害，导致生产成本上升，企业的利润空间受到威胁。2、
工资水平变化幅度不大，人们的实际购买力下降，但是对物价的接受能力不断增强，社会零售总额不断增长。3、未来经济宏观调控的首要任务
  　是减小通货膨胀，随着经济政策的实施，人们购买行为将会受到影响。

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