图书行业网络营销推广方案最新
图书行业网络营销推广方案最新
图书行业网络营销推广方案最新
图书行业现如今已经逐渐向网络营销方向发展，传统的书店局限性更加明显，人们更愿意花更少的时间和金钱，到网络寻一本可宜的书。由于图书产品诞生历史悠久，不是现代经济的产物，故而受到一些传统思维模式的禁锢，使其营销模式受到局限。再加上图书产品的利润相对有限，致使出版社和发行商为其市场营销活动投入的精力和财力也同样有限。
某新闻网“2015年7月9号消息，传统图书店正在不断退出历史舞台，并且将逐渐被图书电商企业所取代，究其原因，是因为时代的发展。现在都市人压力加大，生活节奏越来越快，很少人有专门的时间跑到书店看书。如何转变自己生存方式，成为传统书店需要研究的主题。”
图书营销更需要突破传统营销局限随着图书出版方式的变革，图书市场的竞争日趋激烈。如果不能突破图书的传统营销模式，到一种顺应时代发展又适合图书产品的营销之路，那么图书市场终将走到历史的尽头。
互联网媒体以其独特优势为图书营销带来新的机遇和挑战。网络营销使图书营销的信息传播
速度更快、范围更广、效果更强。尤其适合图书小投入大收益的营销需求。在突破传统图书营销模式创造商机的基础上，真正的做到网络传播效果最大化，我们还需要注意两个关键点。下面结合中麒推广策划执行的图书营销案例――《计较是贫穷的开始》，为大家谈一谈这几个关键点：
无论是图书还是其它商品，要达到真正网络传播效果最大化，则必须通过制造网民关注，吸引眼球为出发点。图书的热点关注信息主要来源于以下几个方面：
1、 作者的人格魅力
《计较是贫穷的开始》这本书通过对真实的作者人生经历“台湾出租车司机周春明奋斗史”进行主人公包装，使其人格魅力得到升华，
通过网络平台的高密
度传播，引起网友的广泛关注与口碑传播，继而使作者的新书《计较是贫穷的开始》的关注度不断攀高。
2、 书中的经典语句
通过对《计较是贫穷的开始》书中经典语句的提炼、传播，使之引起读者的兴趣，使消费者产生购买动机。
3、 书籍名人撰文和推荐
《计较是贫穷的开始》这本书由名人唐骏和余世维联袂推荐，并由台湾作家萧士美撰文，向消费者传播此信息，借助名人效应，增加书籍的美誉度和影响力。
互联网是对比选择平台，图书营销需要专攻消费者情感需求与其达成共识
书籍是人类精神文明的结晶，它是最适合进行情感营销的商品。通过书籍的文化、教育魅力针对消费者的情感需求制定营销策略，和消费者的情感需求达成共识，从而达到精准营销的目的。
《计较是贫穷的开始》这一本书，通过对其作者兼主人公的包装推广――从“出租车司机”到“出租车皇帝”的完美转变之后，引起和作者一样有着渴望成功的情感需求的目标消费者的高度关注和强烈心灵共鸣。从而使他们产生购买动机并急欲实施购买行为。
经过一阶段的网络宣传推广之后，《计较是贫穷的开始》这本书在当当网上一跃成为排名第六的畅销书，成为当时图书营销的经典案例之一。网络营销使图书营销不再漫无目标、老气横秋，网络营销是网络时代较为适合图书产品的营销方式。
利用网络营销推广图书有着这样几个优点：第一，传播范围广，不受地域限制。第二，跨时空，不仅没有地点限制也没有时间限制，网络上任何时间、任何地点都能看到宣传信息。第三，及（即）时性，有关于图书的任何新的信息都能在最短时间铺于网络。第四，互动性。网络营销的超强互动性是任何营销媒介都难以比拟的。中麒推广在对图书《计较是贫穷的开始》进行一系列的推广后发现，图书的推广计划与执行同样重要。
以策划为前提
刘禹含认为，没有详细的策划来指引方向，就不能进行有目的性的执行。
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划不完善导致的执行混乱，是网络营销不成功的主因。做好成功的图书营销，必须有完善的策划作为前提。
在做《计较是贫穷的开始》的网络营销策划时，要想到这本书的读者是谁？促使他们买书的理由是什么？应该用什么方法到这些人？我们首先从传统图书营销的弊端开始考虑，结合网络营销的新媒体优势进行分析。中国图书行业当前的图书宣传工作，最大的弊病是习惯于体内循环，宣传“摸不清”读者，读者看宣传是“云里雾里”。图书中间商、零售商、读者等接受体渠道的选择等等极少去研究和策划，宣传手法也十分传统，落后于当代资讯社会、信息社会。网络营销策划公司对当代社会的动态有及时的了解，对网民心理的任何变动都能在第一时间发现。
中麒根据图书《计较是贫穷的开始》的内容，分析出此书针对的人，并深入了解此类人的生活现状、工作和思想。根据对潜在消费者的了解，出他们购买此书的理由，总结出该书能够吸引购买的点，并利用社交媒体，寻到他们的圈子。将执行做得人性化
网络营销推崇的是符合网民心理，更加人性化。为图书做推广，目前最好的办法是分享读后感。因此，必须要深入了解书的内容才能去执行。读后感的内容要简洁精练，体现出该书给读者带来的精神上的提升，为读者未来的工作和学习带去了怎样的一种帮助，只有将图书内容能给人带来的利益展现出来，才会吸引购买。书评一类，对图书内容的包装不能
太过夸张的赞美，要理性客观的写，否则看上去会十分虚假，读者读起来也会感觉乏味无聊。将读后感发布到相关人聚集的平台去互动和沟通，让更多的人从有印象到主动去了解，最终促进销售。蕤怎么读
图书行业的发网络化趋势是市场发展的需要，随着人们生活节奏的加快，和购物方式的多样性，图书网络营销不但符合大众的消费习惯，更符合国家政策的需要。企业需要不断的从中发现商机，需销路，扩大市场，与时俱进，才能立于不败之地。
关于大海的诗句
图书零售网络营销策划书2017-01-12 9:55 | #2楼
一、前言
（一）本案策划目的
（二）整体计划概念
二、网络营销环境分析
（一）市场环境分析
（二）产品分析
（三）消费者分析
三、SWOT分析 S：优势
W：劣势
O：威胁
T：机会
四、具体网络营销方案
（一）营销目标和战略重点
麦当劳广告语
（二）产品和价格策略
（三）渠道和促销策略
1、门户网站的建立
2、设计原则
山东景点3、网站的内容策划大专学什么专业好就业前景好
（四）网站推广方案
五、实施计划
六、 方案调整
（一）前言
自20世纪90年代以来, 互联网在我国迅速发展并得到普及。它的出现在一定程度上改变了人们的生活方式, 同时也对经济活动产生了重大影响, 而网络营销也成为图书营销的重要组成部分。目前，网络营销已经成为出版社的一种主要的营销手段，特别是社科类出版社，已经把网络营销运用得非常熟练，取得了非常不错的营销效果。对于专业出版社来讲，由于出版方向的局限性，他们还更多地依赖传统营销，如何借鉴社科类出版社成功的网络营销方案，已成为当务之急。
一、本案策划目的
互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展。因此，图书零售业者如何在传统营销中寻求突破、如何在互联网经济中寻求发展、如何在跨媒体竞争中打造品牌、如何在网络营销中觅得良机，已经显得极其重要。所以如何利用网络来实现图书销售的进一步发展，从而为读者提供更好的服务已经势在必行。
二、 整体计划概念
本营销方案将包括多种渠道，以各种方式将本图书网站在最大层面上进行推广。本案中，会采用多种方式结合的形式，建立我们良好的品牌，能够让读者买的舒心，读的放心，尽可能地为读者提供最好的服务。
（二）网络营销环境的分析
一、市场环境分析：
对于专业出版社来讲，传统营销和网络营销是专业图书所采用的主要营销方式，而随着网络技术以其惊人的速度发展成熟，网络营销逐渐成为出版社图书营销的一个重要的组成部分，但是，由于出版社自身的原因，目前网络营销也存在着很多问题。
1.重视程度不够 受出版社体制的影响，大部分专业出版社的营销活动还是以传统营销为主，在实体店面开展打折、买赠等传统营销活动，所产生的效果比较容易量化，而一些网络营销方式，很难在短时间内评判具体的营销效果，所以造成了业者对网络营销的重视程度不够。
2.营销平台利用率低 近年来，随着互联网的发展，博客、微博等新的网络营销平台不
断涌现，一些专业出版社对这些新平台还缺乏深入的了解，不知道平台的受众体，也不知道如何在新平台上开展营销工作，进而也无法在实际的工作中加以利用。
3.人员配备不齐 目前大部分出版社都没有配备专门从事网络营销的人员，基本都是由传统营销人员兼任，由于传统营销渠道和网络营销渠道的区别，往往造成
了在时间和精力有限的前提下，把注意力更多地投入到了传统的营销渠道。

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