市场营销(2019秋专)试题及答案
市场营销策划——单选题
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1． 甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（  A ）。
A 时间                    B 要安排的活动
C计划的和活动完成情况    C 实际的活动完成情况
2． 在营销组合中，最基本的工具是（    A  ）。
A 产品          B 价格        C 渠道          D 促销
3． 企业营销管理过程的第一个步骤是（    B    ）
A 选择目标市场    B 分析市场机会      C 管理营销活动    D 设计营销战略
4． 甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（   B  ）。
A 时间                    B 要安排的活动
C计划的和活动完成情况    C 实际的活动完成情况修改无线路由器密码
5． 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（    B     ）。
A 重要程度不同                B 取得的方式不同
C 成本不同                    D 作用不同
6． 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ 双瞳电影 A   ）A 
A 现成资料与市场调查资料      B 内部资料与外部资料
C 企业资料与市场资料          D 情报资料与书籍资料
7． 营销调研过程的第一步是（   B   ）。
A 选择调研方法        B 确定营销调研目标厦门龙舟池
C 收集数据            D 生成调研设计
8． 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（     C      ）
A 典型调查      B 个案调查        C抽样调查        D 定量调查
9． 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（   C  ）。
A 系统抽样      B 多次分层抽样法      C 乱数表      D分层比例抽样法
10． 在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（  A  ）。
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A 单纯随机抽样        B 分层随机抽样 
C 分随机抽样        D 系统抽样
11． 在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（    C   ）。
A 抽样偏误小              B 使用方便
C 回收率比较高            D费用低
 
12． 尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（ B   ）。
A 调查法            B 观察法          C 实验法        D 实地调查法
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13． 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（    C     ）。
A  确保市场占有率达到30%
B  产品获利率达到10%
C  售后服务水平维持在90分以上
D  销售额增长率达到10%
14． 以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（    B   ）。
A 建立提升客户满意度的服务体系
B 售后服务水平维持在90分以上
C 持续提高企业的绿营销形象
D 营销渠道多样化
15． 市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（   D  ）。
A 确认细分依据              B 权衡细分变量
C 评估细分市场              D 划定细分范围
16． 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（    D  ）。 
A 消费心理因素        B 地理因素
B 消费行为因素        D 消费受益因素
17． 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（    B  ）为其细分依据的。
A 分口统计因素        B 地理因素
B 消费行为因素        D 消费受益因素
18． 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（  D ）作为其细分依据的。
A 消费心理因素        B 地理因素
B 消费行为因素        D 消费受益因素
19．  美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气
质型”等体，分别为她们设计制作出不同款式、颜、质料的衣服。该服装公司是以（   B        ）作为其细分消费者市场的依据的。
A 人口统计因素              B 消费者心理因素
C 消费受益因素              D 地理因素
20． 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（    D ）。
A. 地理细分            B. 人口细分
C. 心理细分            D. 行为细分
21． 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个体，该企业细分消费者市场的依据是（   C   ）。
A 人口统计因素              B 消费心理因素
C 消费行为因素              D 消费受益因素
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22． 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（     C）。 
A 人口统计因素              B 消费心理因素
C 消费行为因素              D 消费受益因素
23． 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ B ）。
A  增加了厂商的经营风险      B 营销成本提高

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