市场营销学(专科)作业一(福建)
第 1 大题
单选题
1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）
1 推销与广告的方法
2 如何提高生产效率
3 制定适宜的产品价格
正确答案：1
2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。
1 生产观念
2 推销观念
3 市场营销观念
正确答案：1
3 . 分市场营销的核心是（　）。
1 生产
兼职在家工作
2 促销
3 交换
正确答案：3
4 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（　）。
1 A类
2 B类
3 C类
正确答案：2
5 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。
1 紧缩
2 稳定发展
3 维持
正确答案：2
6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。
1 扭转性营销
2 恢复性营销
3 开发性营销
正确答案：2
7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。
1 转移
2 减轻
3 对抗
正确答案：3
8 . 分一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。
1 筹集经费
2 引起需要
3 收集信息
正确答案：2
9 . 分分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。
1 了解消费者的经济承受能力
2 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
3 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
正确答案：3
10 . 分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（　）。
1 重点调查法
2 全面调查法
3 抽样调查法
正确答案：3
11 . 分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（　）。
1 市场营销信息系统
2 市场营销数据库系统
3 决策支持系统
正确答案：2
12 . 分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
1 产业和市场
2 分销渠道
3 目标和战略元旦联欢会开场白
正确答案：1
13 . 分以防御为核心是（　）的竞争策略。
1 市场领先者
2 市场挑战者
3 市场跟随者
正确答案：1
14 . 分“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含的特点，其采取的市场定位策略是：（　）。
1 阵地防御策略
2 迎头定位策略
3 避强定位策略
正确答案：3
15 . 分同一细分市场的顾客需求具有（　）。
1 绝对的共同性国土面积排名前十的国家
2 较多的共同性
3 较少的共同性
正确答案：2
第 2 大题
齐桓公伐楚多选题
25分
1 . (5分以下属于旧的市场观念的有（　）。
1 市场观念
2 产品观念
3 推销观念
4 市场营销观念
深圳是多少正确答案：2,3
2 . (5分以下哪些属于企业战略的特点？
1 长远性
2 不可控性
3 全局性
4 指导性
正确答案：1,3,4
3 . (5分以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。
1 经济环境
2 竞争者
3 政治环境
4 经销商
正确答案：1,3
4 . (5分消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？
1 商品差异不大
2 不必花费很多时间收集商品信息
3 消费者对所需要的商品很不了解
4 商品一般价格高，购买频率低
正确答案：3,4
5 . (5分第二手资料的信息来源有（　）。
1 内部来源
2 政府刊物
3 报刊书籍
4 商业资料
正确答案：1,2,3,4
第 3 大题
是非题
16分
1 . (2分市场营销就是推销和广告。
对
错
正确答案：否
2 . (2分市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
对
错
正确答案：是
3 . (2分市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
对
错
正确答案：是
4 . (2分某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
对
错
正确答案：是
5 . (2分某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对
错
正确答案：否
6 . (2分企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
对
错
正确答案：否
7 . (2分随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对
错
正确答案：是
8 . (2分一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关体对消费者的影响。
对
错
正确答案：是
9 . (2分在生产者购买行为中，最简单的是新购，最复杂的是直接续购。
对
错
正确答案：否
10 . (2分有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。
对
错
正确答案：是
11 . (2分在市场预测中，一般1-3年的预测被称为中期预测。
对
错
正确答案：是
12 . (2分市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
对
错
正确答案：是
13 . (2分市场补缺者策略的核心在于跟随。
对
错
正确答案：否
14 . (2分市场细分是目标市场营销的基础。
对
错
正确答案：是
15 . (2分在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
对
错
正确答案：是
第 1 大题
单选题
45分
1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（　）
1 推销与广告的方法
2 如何提高生产效率
3 制定适宜的产品价格
正确答案：1
2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。
1 生产观念
2 推销观念
3 市场营销观念
正确答案：1
3 . 分一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。
1 生产观念
2 产品观念
3 市场营销观念
正确答案：2
4 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。
1 紧缩
2 稳定发展
3 维持
正确答案：2
奔驰s600官方报价5 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（　）。
1 A类
2 B类
3 C类
正确答案：2
6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。
1 扭转性营销
2 恢复性营销
3 开发性营销
正确答案：2
7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。