管理者的行为表现在四个方面：管理任务、管理战略、管理自我、管理他人。这四个方面和MAP均直接相连。
文／田效勋
选准人的第一步是确定选人标准，即明确具备哪些核心特征的人能够胜任目标岗位。笔者在研究和实践中总结出了一个简洁实用的胜任力模型，叫MAP模型。MAP的含义如表1所示。
对管理者来说，其行为表现在四个方面：管理任务、管理战略、管理自我、管理他人。这四个方面和MAP均直接相连。
M——脑力
M(脑力)是一个人加工信息的能力，即分析信息并做出判断的过程。M是做好工作的基础，岗位复杂程度不同，所需要的脑力水平不同。流水线上的操作岗位和总经理所需要处理的信息复杂程度差别很大，前者可能需要按照既定流程和标准做事，而后者没有一定的行为标准，更多情况是在不确定的环境中做出前瞻性的判断。综观中国IT业的佼佼者联想公司的发展历程，我们就会非常深刻地体会到高层决策的复杂性。2000年正值网络泡沫时期，
传统节日整个IT业一片欣欣向荣的景象。当时，联想规划三年后的营业收入为600个亿，并涉足了PC之外的多个
行业。可是，三年后市场环境急剧变化，联想的战略目标未能实现，2003财年的整体营收仅为231.8亿港元。柳传志总结战略规划未能达成的原因有三个：(1)对IT行
业在2000年后发生的急剧变化欠考虑，(2)对正式进入WTO后中国企业在完全没有环境屏障以后，国外企业的竞争能力考虑不足，(4)对开展多元化业务后企业所需的全方位资源考绿茶婊2
虑不足。目前，联想在并购IBM的PC业务后，面临的更是全球竞争环境，其高层的每一
项重大决策需要考虑的因素恐怕不仅仅是全球的经济情况，还要考虑政治、军事等环境因素带来的影响。因此，M因素对高层管理者来说是至关重要的。随着岗位复杂性的增加，对
M的需要也在提高。
M包含三个不同方面的能力，如表2所示。
Ma(分析智能)的核心是逻辑推理能力，是一个人对抽象的复杂信息进行加工处理的能力，它能够预测一个人学习新领域的知识技能的速度和质量。Ma强的人的学习成绩会比较好。比较复杂的技术性岗位需要较高的Ma。Mp(实践智能)是解决具体的工作实践中所遇到的问题的能力。Ma只是Mp的基础，但不是同一种智能。在帮助企业选拔高层管理者的实践中，笔者遇到的优秀管理者中，有很大一部分人的Ma并不强，但善于解决实践问题，业绩突出。如一部分学历水平低或者过去从部队转业来的管理者，
他们在摸爬滚打中练就了实战技能，适应环境的能力很强，并独立自主地摸索出了一套符合实际情况的管理企业的方法。当然，Ma强的人如果Mp也很强，那自然就是非常完美了。但是，人的心理能量是有限的，往往是在一个方面长，在另一个方面短，多个方面都强的人毕竟是少数。Mc(创新智能)是一个人思考问题和解决问题时所表现出来的独特性和新颖性思维品质。新产品的开发、市场营销、管理变革和不确定环境中的战略决策等等工作都需要创新智能。创新和直觉思维模式有直接
的关系，直觉思维模式不只依赖可以感知到的具体事实和逻辑关系，而是一种整合的判断，关注未来和可能性。就联想购并IBP的PC业务这一战略决策，我想，按照常规去计算并购的收益是没法计算出来的，那么多影响变量，谁能够计算全面和准确呢？这种决策需要大智慧，需要创新智能。我国现行的教育体系造就了很多高Ma的人才，考试方面是高手，但在实践和创新方面的表现却不尽如人意。企业在选拔人才时，如果你想招聘一些实际能力强的人才，还不能仅看学校是否是名校，专业是否对口等等因素，更主要地是要深入考察学生的实践智能和创新职能。
作为一个中高层管理者，一方面，需要管理好具体的任务，另一方面，还要管理好战略。前者和分析智能、实践职能密切相关，后者和实践智能、创新智能密切相关。
实习自我鉴定关于脑力的重要性，《人物志》(中国古代经典的人才学专著)中早就提到：观其聪明，以知所达。也就是说，观察一个人的聪明程度，就可以知道他将成为一个什么样的人才。一个人事业上所达到的高
度，和聪明程度的关系是紧密相联的。尽管情商非常重要，但是就高层管理人员和复杂技术性岗位来说，聪明与否的重要性仍然是显而易见的。
A——态度
A(态度)是一个人内心里对生活、对工作、对职业的基本认识。A包括四个方面的特征，如表3所示。
Ai(诚信)属于“德”层面的素质，是一个人做事的根基。没有了Ai，即便是其它素质再强，也不能重用。做人做事，诚信为本。Ac(责任心)是所有个性因素中对所有岗位类型具有预测作用的素质。Aa(成就取向)是对不断达成更高目标的追求。At(韧劲)是工作或达成目标的过程中，在遇到阻力或者困难时所需要的素质。“韧”的原义是：柔软而结实，受外力作用时虽变形而不易折断。韧劲即坚忍不拔的劲头，属于意志力层面的素质。在谈到联想公司的“发动机文化”时，柳传志讲到：“联想强调…三心‟，其一责任心，任何一名联想员工都必须有责任心。对中层干部而言，除了责任心，还要有上进心——要有野心上更大的舞台，去管更多的事，想挣更多的钱。只有努力进取，他们才可能成为…发动机‟。对于核心位置上的核心员工，还要加上事业心。这个…事业心‟是不同于西方的职业经理人定位——在一家公司的管理职位上努力工作，拿到合适的报酬，再到另外一家公司去寻合适的位置；我们的…事业心‟是要把联想的事业当成自己的事业来做，一代一代传下去。”柳传志所讲的三心，均属于态度层面的素质，其中的上进心和事业心可归到Aa(成就取向)中。
对管理者来说，在管理好他人之前，首先要管理好自我。自我管理和态度中的四个因素都有密切的关系。关于自我管理，地产界的冯仑先生的阐释最为生动和具体：“伟大的一种表现形式就是管理自己，而不是领导别人。 当你不能管理自己的时候，你便失去了所有领导别人的资格和能力。 柳传志也是这样。 那年我们一起在新西兰岛度假，有一天，老柳在车上宣布不能迟到，…如果有人迟到，我就翻脸，一天不理他！‟。 结果第一天有一个人迟到了，他马上翻脸，说…我今天不理你，你别和我说话‟。结果大家全傻了，他那天就真的不和那人说话，坚持原则，从那以后，就再没人迟到了。”
P——与人打交道的能力
P(与人打交道的能力)对管理岗位、销售岗位以及任何需要团队合作的岗位来说，与人打交道的能力是非常重要的素质。P包括的四个特征见表4。
Pc(沟通技能)指的是有效传递信息的技能。Pi(人际技能)指的是建立良好合作关系的技能。Pl(领导力)主要指激发他人的技能。Pp(说服力)指的是影响他人的能力。
P直接影响能否管理好他人。管理的本质是推动他人达成共同目标，能否管理好他人直接影响管理的成效。大凡在事业上有大成就的人，在识人、用人方面都会留下很多可供借鉴的故事。识人、用人是管理他人的核心。尤其是高层管理者，更要驾驭好高层团队。联想集团认为，管理有三个要素：建班子、定战略和带队伍。其中，建班子和带队伍两项内容和识人、用人直接相关。笔者在选人实践中，
发现很大一部分技术出身的管理者在M(脑力)和
A(态度)方面有突出的表现，但在P(与人打交道的能力)方面表现不佳。笔者认识一位老总，创业已有十年，公司在行业领域里也占据了一席之地。老总是名技术专家，但在与人打交道方面却一筹莫展。且不说领导力和说服力两个更高层面的技能，就连基本的沟通技能和人际技能都没有表现出基本的水平来，甚至不能清晰地表达自己的想法。我们可以预见，如果这位老总不在P方面进行改进的话，公司的未来发展就会存在天花板。
MAP模型为企业选拔人才确定标准时提供了一个实用的框架。实践者可以根据具体岗位的需要，将具体的胜任力要求落实到MAP模型中。
MAP的不同方面，需要不同的测量工具进行评价。如对M(脑力)的评价，目前已经有比较成熟的认知能力测验，对P(与人打交道的能力)的评价，可以使用无领导小组讨论、角扮演等情景模拟工具进行测量，对A(态度)可以使用结构化行为面试进行测量。
作者单位北京师范大学心理学院
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广告宣传方案
每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。
当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。
今日猪肉价格那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；
首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：
电视媒体：
优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多黑玫瑰的花语
的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。
电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。
瓯对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者工作的才会刻意去浏览广告。宣传效
果可以想象。
至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。
其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：
电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体
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