美食APP产品策划运营
1.1.市场概述
1. 在中国超过9亿的手机用户规模中，手机上网用户已经突破了4.5亿户，智能手机用户超98%，六成为Android系统使用。据调研机构的数据分析，智能手机正在快速改变着中国城市人的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方。
2. 平均每一个用户在手机上超过20款的应用程序，智能终端的普及不仅推动了互联网的发展，也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，以2011年全球范围内的382亿下载量计算，到20xx年APP下载量会上升到1827亿。川菜大全
3. APP是增值业务与新媒体结合的产物，内容总趋势是向分众化的方向发展。目前APP的分类大致可分为社交应用(微博、、空间等)、地图导航(百度地图、高德地图、谷歌地图等)、网购支付(淘宝、天猫、京东等)、通话通讯(飞信、YY语音、掌上宝等)、生活消费类(食神摇摇、大众点评、布丁优惠券等)、查询工具(天气、二维码、火车票等)、拍照美化(美图秀
秀、美人相机、照片大头贴等)、影音播放(酷狗、奇异影视、PPS等)、图书阅读(懒人看书、QQ阅读、云中书城等)、浏览器(QQ浏览器、UC浏览器等)、新闻资讯(搜狐新闻、凤凰资讯等)。
1.2.运营定位
1.2.1.以企助建，促进平台业务快速发展
《四川美食俱乐部》与移动、联通、电信运营商建立了紧密的合作，目前美食俱乐部手机报在网用户数超过13万人。美食APP可借助这些平台进行推广，与运营商的合作关系，可以有效的提高APP的影响力和公信力，使得APP在推广的过程中更容易被大众接受，得到好的口碑效应。同时，美食APP的上线，和手机报用户相互促进用户量的增长与稳定，比如在APP中分享的精选菜谱中，可以将精致美味的菜谱通过手机报发送分享，在APP中提交的各种美食问题，在手机报中可以集中解答，使得手机报更贴近用户的实际。
由于美食俱乐部手机报的前期积累，现在拥有2000多家联盟商户，这一优势为美食APP应用提供了素材与内容支撑。知名餐饮商家，同样能带来用户的可信度。庞大的商家数量，能够丰富APP中餐饮商家折扣活动、多种菜谱分享、手机上便捷订餐和交流分享。
1.2.2.整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益
1. 微博：
目前美食俱乐部新浪微博粉丝33万多人。
通过微博发起线上有奖转发活动，下载APP并转发微博@3个以上好友便有机会中奖。奖品初步定为话费（8元、20元、58元），后期产品成熟后，可以抵扣券、现金券等多种形式。微博转发活动周一发起，周五抽奖。每期抽出一名58元中奖用户，3名20元中奖用户，10名8元中奖用户。
2. 手机报：
美食俱乐部手机报在网总用户数超过13万人（三大运营平台）。
办公室风水知识以软文形式在手机报中宣传APP，并添加下载链接，嵌入二维码等。
3. 论坛推广：
在四川各大餐饮美食论坛发表软文，主要以推荐精品美食的形式，在内容中植入APP的推广信息。
4. 企业内部推广：
今年端午节高速免费吗公司内部员工约500多人，因此可以借助员工对于APP的安装使用，以及对周边人的分享与介绍来增加用户数量。
APP制作完成后，第一时间将下载方式告知联腾、莫名行政负责人。一周时间，要求公司所有员工完成APP的下载安装，并使用。
之后每个月，公司员工至少推荐一个身边的朋友下载安装。
5. 运营商
在合作运行商的相关营业厅摆放彩页进行宣传推广等。
1.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地
在APP客户端的内容建设上，以菜谱信息聚合的方式来实现用户对菜谱信息获取的需求。美食APP可通过附近商家查、直接订餐、通过客户端消费获得优惠、菜谱的语音查与下载等等，来培养用户的使用习惯，达到用户对APP的一定依赖程度。
【搜索菜谱】根据需求输入关键字查菜谱、食物的材料查、语音播报菜名查菜谱。也可以直接在APP上下载菜谱。
【附近餐厅】根据需要输入餐厅类型，从最近的地方显示地图，定位起点到终点置的路线图。或者选择语音导航，根据提示到达目的地。银链变黑
【在线订餐】客户端上会有相应的商家电话，可以直接拨打订餐。设计订单方式，提交餐厅名称、点的菜类、需要多久送达，然后客户人员在打电话反馈确认。
【分享功能】用户可以随时随地在APP平台上分享自己的美食菜谱，以及分享美食图片，其它用户可以定评收藏等。
【优惠活动】将签约商家的折扣信息更新到优惠活动栏，用户可以直接在APP上订餐享受优惠活动。
提供的近义词1.2.4.整合资源、组建联盟
跟相关渠道建立合作关系，各个渠道和伙伴组建联盟可以迅速的使客户端得到有效的推行。
渠道一：应用商店/应用推荐网站应用商店：
目前国内几大应用市场：
硬件开发商商店：联想应用商店、智汇于(华为)；网络运营商：移动 MM、电信天翼空间、联通沃商店。
独立商店：安卓市场、安智市场、机锋市场、爱米软件商店、优亿市场、掌上应用汇、安卓市场、安智市场、开齐商店、N 多市场、安卓星空、安丰下载、力趣安卓市场等等。
渠道二：线下预装
与手机厂商或者运营商达成预装合作。每 8 到 10 款应用中，仅有1 款应用可以获得预装资格。即使你预装的只是一个应用样本，后面的付费转化率也会很高。这种付费转化率
高达 25%。
渠道三：内容营销
提高应用的媒体曝光率，尤其要注意选择那些具有权威性、与门评价应用的移动互联网媒体。多数人低估了公共关系的作用，在想吸引用户时，这一点尤为重要，开发商很有必要配备一名公关人员。另外，让相关应用消息首先在网络曝光，然后通过新浪科技、腾讯科技、Donews 等这样的平台发布软文，提高用户口碑增加宣传力度。
渠道四王者荣耀十个必买英雄：网络广告
网络广告对推动流量、提高知名度都很有效。
广告分为以下几种:
A.PC 网络广告：硬广、富媒体广告、搜索广告等。
B.移动广告：可以通过应用使用形成的网络里面去进行推广，这样的好处是，精准匹配用户。
渠道五：免费发放应用
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