抖音支付发展与影响预测分析报告
抖音支付发展与影响预测分析报告
冬至的句子短句唯美导读：支付和支付宝支付一直是人们常用的支付方式，而刚刚上线不久的抖音支付无疑是一个劲敌。不光是抖音，美团、拼多多等小巨头也正在或者准备着他们的手机支付计划。未来的局面会怎么发展呢？本文将从三个方面对此展开分析，希望对你有帮助。
在2014年之前，谁也没想过缺乏强交易场景的能够撼动支付宝的地位，然而危机袭来之时总是猝不及防。
正月初一，马云提前结束了春节假期，回国召开高层会议，支付宝上下充满紧张的气氛，当时支付犹如病毒一般在国内每台智能手机里疯狂扩散，而他们却不到有效的办法阻挡来势汹汹的。更让他们懊悔的是，春节前支付宝也在做红包功能，因为一些技术原因，没有来得及上线。
火炬之光装备代码马云回应，虽然红包在短期获得了一定效果，但春节很快就会过去，让市场长期健康受益才最为重要。这句话听起来却仁者见仁智者见智。
时至今年春节，“偷袭珍珠港”这一教训对于“上位者”来讲依旧惨痛，尤其是拼多多撤出春晚，抖音接盘，这给去年风云再起的移动支付竞争增添了更多的戏剧性。如若再来场奇袭，抖音支付将成为谁的危机？
01 小巨头“围城”，对支付的威胁更大？
小巨头们垂涎移动支付其实由来已久。
早在2016年9月，美团就全资收购了钱袋宝，开始布局第三方支付。紧接着，由美团点评参与的亿联银行获批筹，美团点评为第二大股东，而且还获得了小贷牌照。当时外界沸沸扬扬，都说美团要抛开腾讯自己做支付，王兴被迫出来回应，称钱袋宝对于美团的意义不光在支付牌照，更大的价值是商家的收单，与面向C端的支付不同。
小投资创业项目不过美团对移动支付以及金融的野心很难藏得住，尤其是2020年，一场参与玩家更多、范围更广的支付战争已然酝酿。
1月，拼多多通过收购付费通，获得支付牌照；9月，字节跳动通过手收购合众支付，获得支付牌照，携程则通过上海国企东方汇融，获得支付牌照；11月，快手通过收购易联支付，获得支付牌照。而美团更是一度取消支付宝支付，正式决裂阿里，但也引得用户纷纷吐槽。
时至今日，近些年崛起的所有互联网行业巨头几乎都正式入局了支付市场，并试图向金融服务进攻。
拼多多们大多和腾讯、阿里有着剪不断理还乱的资本关系，如今却把手伸进被腾讯、阿里把持的支付市场。这不仅说明支付及金融背后潜藏的庞大利润，足够让他们动心，或许也透露出小巨头做大后挑战两大互联网巨头的野心。他们的本钱是自身的业务体系。
多年来，阿里和腾讯先后在外卖、网约车、共享单车、直播等互联网风口上贴身肉搏，为他们各自的移动支付构建了庞大的业务场景，这也导致对阿里和腾讯来讲，很多交易并不发生在自身体系内。而这点在上尤为明显，本身就不是交易型平台，需要依靠美团、拼多多等交易型平台增加支付的业务体量。
所以，一旦美团们自己的支付链条被打通，必然会分流掉支付的一部分线上支付量。我们看到，滴滴与美团通过近半年的红包优惠等引流措施，已经取得一定成绩。根据界面报道，自2020年下半年来，滴滴支付业务数据上升，日订单已达百万级，滴滴支付用户近3000万，美团更是通过美团月付，让很多用户绕开了支付宝、支付。
不过相对地，支付宝不会有这么大的危机，依靠阿里高频的网购业务，以及已经被收入囊中的饿了么和后来居上的共享单车业务，即使美团或滴滴真的取消支付宝的付款方式，支付宝受到的冲击也不会太大。
02 两个非交易型平台的“支付斗争”
1月26日，有消息称，除夕当晚，抖音将在春晚直播期间发出12亿元红包，用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。除此之外，春节期间，抖音还将推出拍视频拜年活动，上线“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”等50多款具有节日特的视频拍摄玩法。
拼多多频频曝出负面，抖音捡了个便宜，这也让刚刚上线的抖音支付有了一个极佳的预热场景，如果其营销方案可以做到出其不意，很有可能收获到大量C端用户。如第一个与春晚互动的支付，当年互动总次数超过110亿次，除夕当晚红包个人收发总数更是达10.1亿次。
在移动支付的竞技场中，抖音和一样，是少数不能靠核心业务直接获得支付量的非交易型平台，是社交平台，抖音是内容平台，即使抖音依靠直播带货的风口构建了交易链，可改变不了内容平台的本质。农历2022年二月黄道吉日查询
只是抖音未必能复制在支付领域的逆袭。
一则，从最近几年的春晚来看，互联网巨头红包大战所起到的作用正在逐渐削弱，红包的玩法也是万变不离其宗，很难再对用户起到巨大的吸引力。就像百度，去年斥巨资和春晚合作，春节期间流量暴涨，可最后沉淀到度小满金融的用户少之又少，得不偿失。
二则，最关键的是，移动支付的使用场景可大致分为线上和线下两大块，线下围绕各类生活场景触发的支付行为，通常比线上支付更加频繁，可这已经被支付宝和支付领先布局了。
根据中国支付清算协会发布的《2020年移动支付用户问卷调查报告》，从移动支付用户属性与行为偏好上看，购买生活品、公共出行支付、缴纳水电煤气供暖费等公共事物费的比例最高，其中，二维码支付是最常用的支付方式，占比超95%。
丝巾 系法
从腾讯的财报也可以看出，伴随着线上渗透的基本完成，线下扫码支付正在成为腾讯支付的主要增量来源。而抖音呢？抖音支付未来基本不会渗透到线下，因为即使有优惠或者补贴，也很少有用户会专门打开一个短视频软件去付款，除非打开后“魔乱舞”的内容不再直接跳出来。
抖音相关负责人曾表示，“抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户”，尽管这意味着抖音支付并不会把支付作为竞争对手，可不代表字节跳动对移动支付没有野心。
03 打赏借贷吗？更令畏惧的可能是“抖音金融”
互联网巨头们看中移动支付，更贴合利益的打算是支付背后的金融市场。尤其是像抖音、快手这类内容平台，平台虽然知道用户的内容消费偏好，知道用户想看什么、想要什么样的内容，可却不知道他们的消费能力及消费偏好，无法挖掘出用户更大的价值。
朱丹个人资料而一旦支付交易数据掌握在抖音自己手里，则可以更精准地向用户提供互联网金融服务。而且未来这将不仅仅局限于抖音内部，字节跳动的业务线已经铺设到教育、游戏、阅读等各行各业，其金融业务可以向更多不同消费场景下的用户推荐。抖音还有一个得天独厚的优势—互联网金融的推广，短视频已然是互联网金融广告的最大投放渠道。
不过，这也是外界对抖音未来布局互联网金融的最大担忧。京东、360等互联网公司拍些低俗的放贷
广告，投放在抖音或快手上，就是看中了短视频对下沉市场的渗透，想将平台上庞大的低线城市用户引到各自的

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