以道驭器道器相济[权威资料]
以道驭器道器相济
2010年5月16日晚，一场大雨降临山东济南，当时齐鲁台正在播放电视剧，观众突然发现在电视屏幕的右下方出现了一个小视窗，里面正在直播济南的雨景，视窗边的文字向观众告知济南及全省最新的天气变化情况，并提醒下雨地区的观众关窗避雨，出行小心。这个小视窗着实让观众感到新奇而又实用。
这是齐鲁台新近使用的屏幕视觉信息系统应用功能之一――天气变化实时直播。该系统是在对观众收视行为和潜在需求进行深入研究的基础上，以视频、实时为突破，科学规划电视屏幕，分时分区播发信息，力求加大屏幕信息量，提高精确传递度，以实现电视屏幕二次利用，信息服务和视觉享受并重的立体化传播效果。这个屏幕视觉信息系统得到一个时尚的名字――“5D拼图”。
何谓“5D拼图”
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所谓“5D拼图”是指运用在线图文包装系统的三维实时渲染功能，在电视屏幕上将文字、视频、动画等元素，拼接出一个类似于拼图“游戏”的综合信息层，用以实现高质量三维图文与视频融为一体的场景制播形式。“5D拼图”的技术构架是在线图文包装系统，该系统作为字幕机系统的升级换代产品，在国内各电视台应用较少，主要用于节目预告、屏幕包装和体育直播中的字幕信息。而以“领先半步”的创新思维领跑业界的齐鲁台使这套系统超越了研发时的定位和功能，赋予了其全新的使命和内涵。
“工欲善其事，必先利其器”。与基于技术进步诞生的新媒体一样，新技术的运用对于广电传媒的发展同样功不可没。电视技术的日新月异为电视节目的策划、生产和传播提供了更加自由的创新空间，技术的装备与运用水平决定了电视媒体的整体实力，技术创新更是电视媒介构建核心竞争力的物
质基础。而创新思维是技术创新的先导和灵魂。“5D拼图”即是“理念创新+技术创新”指引下掀起的一场荧屏革命，是
齐鲁台在电视技术发展的进程中，参研新媒体的传播优势，对
电视传播方式和电视形态的一次大胆创新。
“5D拼图”将屏幕播出区域进行了重新拼接，以文字、图片、动画、视频及飞滚字幕等形式实时发布各种信息，在单一屏幕空间上又拓展出一个崭新的多维互动的“第二信息层”；同时将电视技术、网络技术、通信技术跨界组合，使其
成为承载频道全天信息发布和即时互动的“内容+技术+互
动”的“智作”平台。在不占用频道独立时间和资源的情况下,“5D拼图”极大地提升了电视媒体的内容空间和广告空间，为当下的电视发展拓宽了一条与众不同的“拼图思路”。
增加信息容量强化用户选择
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我们的时代是一个同时进入工业化、信息化和知识化
的时代，电视媒体在知识、信息和技术综合的时代舞台上扮演着重要的角。24小时――是电视媒体的“极限播出”，而“5D拼图”所打造的“第二信息层”巧妙之处就在于向空间要效益，它将电视节目线性、单一播出的形式改为立体式、全方位、多元化的信息发布平台，极大地丰富了电视屏幕的内容。从新闻快讯、健康飞播到视频多视窗，带给了观众更多的信息，冲击着观众的视觉，满足了观众的不同需求。
传播学之父施拉姆曾经提出过一个著名的公式：某种媒介或信息被受众选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。这
表明，某种媒介或信息是否会被受众选择，由两方面决定,“报偿的保证”指媒介或信息的价值对选择者而言是高还是低，其中的“费力的程度”则包括时间、开销、方便程度等方面。
人们总是希望付出最小的代价，而获取最大的报偿。因此电视媒体要想吸引观众，在提高传播内容的数量和质量的同时，一
定要降低观众的费力的程度，使他们少花时间、少用精力就能获得有用的信息。
“5D拼图”在电视屏幕上所开辟的“第二信息层”无疑是提升“报偿的保证”、降低观众“费力程度”，提高或
然率的一条捷径。比如，新闻快讯的飞播，把时事资讯第一时间
呈献给观众，有效地提升了新闻的时效性和传播价值；天气直
播视窗，让观众及时了解天气的实时变幻；节目预告视窗，改变了字幕预告简单陈旧的形式，用节目精彩画面作为看点预告,
小学卫生工作总结增强观众的收看欲望。
提升传播速度造就传播价值
时效性是新闻产品的生命，以互联网为代表的新媒体的飞速发展，迫使电视新闻的传播方式必须从延时播报转向即时播报，围绕新闻直播常态化的核心，打造新型的新闻节目生产
编播的流程和工艺，以满足受众快捷信息的消费需求。
2008年，在直播常态化的基础上，齐鲁台在全国率先提出了“break新闻”的概念，推出了跟国际接轨的打断式新闻直播节目《独家!》。针对突发事件，齐鲁台随时调整节目编排，进行打断式直播报道，以最快的速度将最新新闻展现给观众，使电视的优势得到了最大的发挥。
而“5D拼图”的出现，使得“break新闻”有了更广阔的发展空间。“break新闻”打断正常编排给播出带了潜在的技术风险和广告违约的风险，而“5D拼图”的多视窗播出方式，使得齐鲁台可以成为24小时随时承载新闻事件直播的传播平台。从“break新闻”播出之前的图文视窗预告，到《独家!》打断式直播之后，事件进一步发展的视频视窗即时显示。“5D 拼图” 打破了电视传播的时序制约性，不仅将电视直播的魅
力发挥得淋漓尽致，也为电视新闻节目与观众之间的互动提供了充分条件。在提升媒体公信力和影响力的同时，催生新的效益增长点。
美化电视荧屏完善收视体验
电视内容竞争力和频道包装都是电视频道品牌建设的
重要组成部分。由频道包装和频道节目内容所传达的视听效
果的积累，共同完成电视频道品牌的塑造。电视是视屏的艺术,
体验时代的受众观赏方式追新、欣赏品位不断提升，对电视包装提出了不断创新的内在要求。传播市场的现实表明，随着社会生活的丰富和节奏的提速，大众传播已经进入了“形式选择”与“形式阅读”阶段，张扬内容必先致力张扬形式已是当代大众传媒人的共识。
对于电视而言，以往的图文信息发布工具――字幕机只是简单地完成基于二维平面的图文制作,“5D拼图”完成了频道包装的技术升级。它将三维实时渲染和视频呈现融为一体，使屏幕包装效果完成了从静态到动态、从平面到立体的转化，产生强烈的视觉与听觉效果。被充分张扬的传播形式有效地降低了信息内容的“智力门槛”，为受众的“轻易选择”和“愉快收看”创造了条件。使观众体验得到充分满足，也使得电视内容的传递借由技术升级更加深入人心。
“5D拼图”是一把双刃剑，在同一屏幕上实了两路信息的同步播出，运用得当，会让观众记住并产生亲近感，进而成为电视频道相对忠实的收视观众；而运用不当，则会成为电视画面的干扰因素。应该说,5D拼图的上马是齐鲁台审时度势，把握住准确时间点的结果。随着技术发展，大屏幕电视机广泛走进家庭给“5D拼图”提供了应运而生的物理前提；同时,5D拼图工作室遵循媒体传播规律，认真研究和把握屏幕编排艺术和观众收视习惯，将处于荧屏前景的“第二信息层”给予科学美观的拼接，力争使主频道播出图像与“第二信息层”的结合天衣无缝，从而起到最优化的“共振”效果。从目前的收视效果和观众反馈来看，都取得了令人满意的效果。
带动广告创新提升媒体价值
广告收入始终是电视媒体盈利的生命线。全球性金融危机，让不少媒体进入“经营寒冬”，而齐鲁台却成为其中的异数,2009年单频道创收4.4亿。这个数字意味着，它不仅在全国省级300多个地面频道中领先，而且也超过了大多数省级卫视。电导率仪的使用
2010年1月1日国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》(61号令)正式施行，每小时广告时间不得超过12分钟的新规定使得有效广告时间大幅缩减。广告资源似乎变得更加有限，在多数人看来，仿佛是一道不可逾越的“天花板”。而齐鲁台“5D拼图”在创新传播形式和电视形态的同时也随之带来了广告形式的创新，不但开拓了新的广告空间,
而且发掘了新的广告价值。如高考期间各地的天气预报、温
馨提示、分数线发布；世界杯期间，精彩进球视频视窗、世界
杯进球榜、积分榜，利用广告时段在屏幕右下方的小视窗播出，在非黄金时段锻造了金子般的广告价值。此外,《独家!》视
窗的冠名、天气视窗的冠名以及广告寻宝等一系列创意也陆
续实现，有效地拉动了广告的收视率，提升了频道广告的价
值。
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多形态升级全方位互动
传统媒体烽火连天，新媒体以迅猛之势攻城略地，观众
早已不是“沙发上的土豆”，而是越来越主动地参与到信息传播过程之中。致力于打造“中国最具互动性的大众综合频
道”的齐鲁电视台，几年前就以“全直播、全互动”的齐鲁模式被载入2007年《广电蓝皮书》。2010年,“5D拼图”借鉴UGC(用户生成内容)，将电视技术、网络技术、通信技术跨界
组合，媒体搭建平台，观众贡献内容，极大地增强了传统电视媒体的“交互性”，在互动效果上实现全线突破，让电视拥有互
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联网的传播特征和平等精神，开创全身心互动参与为特的全新电视时代。
过去，电视观众多以拨打、发送手机短信为主要的互动方式，如今结合手机彩信和3G技术的“5D拼图”推出后，观众与电视的互动有了更加广阔的空间。例如，齐鲁台
策划的“六一宝宝秀”活动，观众可以将自家宝宝的照片和资料通过彩信发送至本台的彩信平台，再经由“5D拼图”实时渲染，直接在小视窗中轮换播出；再如，为全球首部3D神话电视
剧《吴承恩与西游记》在本台的首播预热，所策划的“挑战西

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