武汉旅游形象定位及策略
摘 要
武汉市是湖北省的省会城市地处全国腹心,得中独厚;扼黄金水道之中游,得水独优;并以其“汗江交汇”、“龟蛇对”、“三镇鼎立”、“湖环绕”等特有景观成为我国大城市中独具“水、桥、山、楼、寺”等多元旅游资源组合的城市，可谓人文、自然景观皆有，古代、近代景点兼备。然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，好山好水未必好玩，武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比，1994年武汉市旅游接待总人数仅有13.19万人，居第17位，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。为何武汉市旅游业难以升温？武汉市旅游业的发展问题增引起许多专家学者的关注，并提出相应的发展策略，然而武汉市旅游业仍然迟步不前。因此，分析探讨武汉市旅游发展策略意义重大。
笔者主要从武汉市旅游发展的现状及现有的定位展开分析,然后出影响武汉市旅游发展定位的因素,从多方面剖析对武汉市进行定位和策划,最后根据武汉市的历史背景和地理环境以"华中人文山水苑,近代历史大舞台"给武汉定位.
关键词: 旅游 形象 定位 历史 地理 策略
第一章 武汉市旅游形象现状分析 4
1.1江城三菜一汤，山水苑 4
1.2武汉市城市圈旅游业态 4
第二章武汉市发展现存的问题 5
2.1缺乏个性形象定位 5
2.2资源不尽丰富 6
2.3旅游发展高速度低质量 6
第三章 影响武汉旅游形象定位的因素 8
3.1地理位置 8
3.2历史背景 9
3.3客源分析 10
3.4旅游交通 11
3.5旅游酒店 12
第四章武汉市旅游形象定位及塑造策略 12
4.1华中人文山水苑，近代历史大舞台 12
4.2.1加强资源开发与设施建设,突出主题形象。 13
4.2..2.善识别符号,改善景区形象。 13
4.2..3改善接待条件,改造城市形象。 13
4.3形象宣传策略 14
4.3.1因“客源地”制宜地开展形象宣传。 14
4.3.2利用各种信息渠道加强形象宣传。 14
4.3.3利用公关与节事活动促进形象宣传。 14
【参考文献】 15
致 谢 16
第一章 武汉市旅游形象现状分析
1.1江城三菜一汤，山水苑
武汉旅游卖点归结来说就是“三菜一汤”——黄鹤楼、归元寺、省博物馆、东湖。而这四个景点之间几乎没有什么交集，所体现的文化内涵也相去甚远，不能让外地游客形成对武汉的总体印象。武汉虽说有山有水，但却在旅游发展商面没有具体的体系，武汉湖泊多，但未在这一优势上发挥长处，黄鹤楼名声的在外，但也未形成相关的旅游体系，归元寺也有自己的特和卖点，但始终是三菜一汤放在一个桌上却不能相互呼应，在地理条件方面有龟山蛇山，东湖南湖等湖，山水能相互呼应形成体系，但在旅游发展方面设施方面却落差很大，没有自己的主题和风格。
武汉没有因旅游带动其他行业的发展。旅游业应该是吃、住、行、游、购、娱为一体的产业。一个城市旅游业是否发达，关键不是在于观光旅游上，而在于旅游观光带动的餐饮、住宿、娱乐、购物这些行业的发展。武汉在这方面就的政策机制很不完善，观念也很落后。绝大多数游客来武汉，仅限于对黄鹤楼、归元寺等几个较著名景点的参观。能够较长时间停留的一般为本地游客和周边城乡游客。而外地游客及外国游客在武汉的停留时间一般不会超过一天。武汉长期扮演着旅游中转站的尴尬地位。这样游客能够在这里购物消费和娱乐的时间就大大减少了。而旅游业各部门的相互割裂，正式武汉扮演这种角的重要原因。
1.2武汉市城市圈旅游业态
武汉城市圈已经开发或比较有开发价值的旅游景区(点) 226 个,资源类型包括6 大主类②、17 个亚类;其中,亚类占《旅游资源分类、调查与评价》中所列31 个亚类的5418 %。资源主类中,建筑与设施112 处,占总数的4916 %;水域风光46 处,占总数的2014 %;生物景观32 处,占总数的1412 %;地文景观21 处,占总数的911 %;另外,遗址遗迹14 处, 气候气象景观1 处。资源亚类中,综合人文旅游地51 个,占总数的2216 %;居住地与社区37 个,占总数的1614
%;天然湖泊与池沼36 个,占总数的1519 %;树木类景观区30 个,占总数的1313 %;监控系统软件另外,综合自然旅游地17 个,社会经济文化活动遗址遗迹11 个,景观建筑10 个,地质地貌过程形迹4 个肇事逃逸怎么判;河段5 个;泉5 个;野生动物栖息地2个;天气与气候现象1 个(避暑胜地) ;史前人类活动场所3 个;水工建筑华夏龙怒4 个;交通建筑2 个;单体活动场馆3 个;归葬地4 个。
人文旅游资源占优势,文物古迹多。武汉城市圈人文旅游资源占总数的5518 % ,主要是文物古迹,共79 个,占总数的35 %。从自然旅游资源来看,城市圈多湖泊风光和森林公园。
资源过于集中,地区分布不平衡。城市圈旅游资源45 %集中在武汉市,使拥挤的城市和交通更加拥挤,从而降低了景区的吸引力,而对于旅游资源较少的城市而言,因不成规模而受到冷落;这使得圈内城市旅游形象不对称。
资源等级质量较好,开发潜力大。武汉城市圈国家级和省级旅游景区单位将近占概查总数的一半,但国家级和省级森林公园和自然保护区属于限制开发或禁止开发区,[6 ] 旅游设施建设将受到一定的限制。城市圈山地森林自然保护区和湿地生态自然保护区共14 个,其中6 个列入了概查总数。
第二章武汉市发展现存的问题
汤姆克鲁斯和女儿2.1缺乏个性形象定位
武汉城市圈毗邻地区主要旅游城市现有旅游形象定位如下:重庆旅游形象的名片是重庆夜景,成都的旅游形象定位是“休闲之都”,长沙旅游形象定位于“伟人故里,山水名城”,早上好最佳风景图片洛阳旅游形象定位于“古都+ 花城”怎么注册号,南京旅游形象定位于“博爱之都- 南京”,九江旅游形象定位于“浔阳名城,美日阳光”,宜昌旅游形象定位于“金三峡、银大坝、绿宜昌”。在自然旅游资源与城市旅游形象上,武汉城市圈不具比较优势。武汉城市圈没有江西庐山和湖南张家界那样国际知名的山地景观,没有河南开封与洛阳那样古古香的历史名城,也没有宜昌三峡大坝那样举世闻名的水工建筑,光靠人文景观或者山水风光都难以在竞争中取胜
武汉与成都、青岛、大连、上海等这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，到青岛，大连，感受海滨风光。武汉呢？很明显，武汉，无法激起别人的目的性旅游愿望。因为，他的城市形象非常模糊。曾经有人把武汉定位为“中国的威尼斯”和“中国的芝加哥”，而这两个方面都是把武汉定位为其他城市的翻版。况且无论从水资源，还是工业发展角度讲，都没有体现武汉这个城市的个性所在。对于外地游客难以产生巨大的吸引力。近年来，武汉喊出“白云黄
鹤，知音江城”的口号为自己定位。虽然涵盖了最著名的旅游景点，却没有展现出城市所体现的一种独到的文化气息。像大连的“浪漫之都”，上海的“时尚之都”，成都的“休闲之都”等，就能够代表一个城市的形象，让游客产生一种对当地文化的向往。目前武汉市的旅游形象为突出武汉的特，也为有一个准确的定位。
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