兴隆山旅游景区广告策划
兴隆山景区广告策划书
策划公司:鬼点子广告公司
策划编写员:创意部付恩斌
报告日期:2011年6月22日
序言
兴隆山景区位于兰州市榆中县城西南五公里处，距兰州市60公里，海拨2400米。古因“常有白云浩渺无际”而取名“栖云山”，向有“陇上名胜”之称，被誉为“陇右第一名山”，早在西周时已成为道人凿洞修行之地。唐宋时，兴隆山神殿甚多，香火旺盛，称“洞天福地”。清代时，这里庙宇楼阁，或依山面壁，或深藏密林，画栋雕梁，飞檐红柱，甚为壮观。后大多被毁，仅存清代所建飞跨兴隆峡的云龙桥(卧桥)一座。清康熙年间取复兴之意，改名“兴隆山”。本世纪五十年代，全山亭台楼阁以及庙宇达70多处，景点24处，成为佛、道胜地。 好看的国产漫画
兴隆山是距兰州市最近的国家级自然森林保护区。主峰由东西二峰组成，东峰“兴隆”海拔2400米，西峰“栖云”海拔2500米，二峰间为兴隆峡，有云龙桥横空飞架峡谷。现栖云峰有混元阁、朝云观、雷祖殿等殿阁;兴隆峰有二仙台、太白泉、大佛殿、喜松亭、滴泪亭等景点。史载，公元1227年，成吉思汗在攻打西夏时，病逝于兴隆山，其衣冠和兵器用物安放于此。1939年，成吉思汗的灵柩运至兴隆山，密藏于大佛殿内;1949年8月才迁往青海塔尔寺;1954年，由内蒙古自治区人民政府迎回，安放在伊克昭盟伊金霍洛旗新建的成吉思
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汗陵寝室。兴隆山因这段历史而更加著名。
一、背景资料
二、景点简介
三、市场前景分析
四、市场细分及市场定位
十大最丑建筑物
1、市场细分
2、竞争态势
五、行销组合策略
1、广告媒体选择与投放
2、具体活动方案:
六、消费者信息反馈
七、效果评估
第一部分、市场分析
一、营销环境分析
1、宏观市场
中国的旅游业在改革开放30年以来，保持了健康、持续、快速的发展态势。2010年，中国旅游整体收入1.09万亿，中间国内的旅游收入占到了7771亿，剩下的国际旅游收入419亿美元，领各行业之先，在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列，有力的推动了我国服务业总体规模的扩大和整体质量的提升，成为我国服务业发展的重要因素。近几年来，国务院已经作出一系列的决定，提出了一系列的政策，支持、扶持、发展服务业，。甘肃省旅游资源丰富，大力发展旅游业，提出了“把旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济的战略性支柱产业，努力建设中国西部旅游胜地和旅游目的地”。兰州旅游业经过三十多年的发展，规模不断扩大，旅游资源开发速度进一步加快，旅游市场开拓和宣传促销成效显著，基本形成了配套完善的旅游接待服务体系，旅游经济呈现出持续快速、逐年递增的良好发展态势。2010年全市接待国内外游客891万人次，同比增长26.7%，实现旅游总收入63.5亿元，同比增长68.4,，旅游收入达到全市GDP的5.8%左右，占第三产业的11.6%左右，已成为第三产业的支柱产业 广东省有哪些大学
2、微观市场
大学生是整个旅游市场中的一个细分市场。在旅游体当中，大学生是整个旅游市场的一
个重要而又独立的组成部分。随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。 大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2300多所，高校在校生很多，仅2011年高校毕业生人数就达到660万万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
非主流可爱女生网名二、消费者分析
大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有和其他消费体相同的地方，但是还有着区别于其他旅游细分市场的地方:
1、大学生的出游目的主要是欣赏风景、散心，一般选择在法定假日、周末去全国各地和省内旅游，一年出游两三次的居多，获得的信息来源主要是从他人介绍和互联网。
2、大学生出游考虑的因素主要是价格和目的地，出游方式主要是自助游，喜欢的旅游景点类型主要是名山大川和历史古迹，喜欢把钱消费在餐饮和娱乐，旅游收获主要是开拓视野、释放压力。
3、大学生出游的阻碍因素主要是资金少和时间不够，在市内出游的消费水平主要在100-—
300之间，费用来源主要是生活费和家政额外资助。喜欢的广告类型主要是幽默和健康，
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认为我国旅游存在的问题主要是价格，其次是服务和管理。
三、产品分析
1、客户兴隆山分析
兴隆山，是离兰州最近的国家级自然森林保护区，位于兰州市榆中县城西南五公里处，面积33301公顷，主要保护对象为森林生态系统和人文历史遗迹。兴隆山景区自然景观资源丰富，它是甘肃省中部干旱地区现存的森林茂密的石质山地之一。区内山体高大，主峰海拔3021米，气候温凉湿润，森林植被和生物资源丰富。高等植物有500多种，植被垂直分布明显，针叶林为该区最重要的植物景观，主要由大面积的老云山杉林组成，且多为原始林，对涵养水源和维护生态平衡有重要意义。区内分布的国家重点保护动物有金钱豹、林麝、猞猁等。兴隆山还是著名的游览胜地，这里山势巍峨、峰岭峻峭、森林茂密、谷秀泉清。兴隆山旅游景区人文景观资源也很丰富。历代庙宇建筑遗迹甚多，成为佛、道胜地。
一代天骄成吉思汗与西夏交兵，曾在这里施展过雄才大略;明朝李自成在这里揭竿而起;民国时期蒋介石、于右任、张治中等风云人物，也曾来兴隆山观光留下足迹;朱德、陈毅、、叶剑英、等党和国家领导人，也曾先后在这里登临游览，为陇右名山增辉添彩。主要景点有:云龙桥、大佛殿、蒋介石官邸、滑索、官滩沟等。
2、竞争对手分析
对兴隆山在兰州及其附近的大学生旅游市场来说，竞争对手主要为兰州及其附近的旅游景点，我们对此相似类型的旅游景点做简要分析:
1.五泉山公园
位于兰州市区南侧的皋兰山北麓，是一处具有两千多年历史的旅游胜地。五泉山海拔1600多米，占地26万平方米，因有惠、甘露、掬月、摸子、蒙五眼泉水而得名，史有鞭响泉涌传说。蒙、惠东、西二泉，在五泉山两侧，有水从缝中流出，形成瀑布，俗称东、西"龙口"。五泉山中峰高处为古建筑，庙宇建筑依山就势，廊阁相连，错落有致。
卒的读音2.白塔山公园
白塔山公园分为三台建筑，依山而筑，飞檐红柱，参差有致，各建筑以亭榭回廊相连，四通八达。山上原有象皮鼓、青铜钟、紫荆树，古称“镇山三宝”，现紫荆树已枯死。公园内独特的“黄河奇石馆”藏石丰富，和裕固族接待帐房为别处少见，独具风格。山下为中山桥，使二者已连为一体，成为兰州旅游的必游之地。 山上尚留有棋盘石、飞来石、试心石、仙人洞等胜迹。从道院登石阶而上，行千米就可登上白塔山巅--"烧香顶"，此处是观月出最好之处。山岩壁上留有古人摩崖石刻众多处。山顶至今存有清道光年间建的小石层一座登临山顶风景极至可让游人赞叹不已。
5.黄河风情线
黄河风情线是勤劳的兰州儿女献给黄河母亲的一条绿项链。游客游览滨河路，可以欣赏黄河风情，参观沿途点缀的平沙落雁、搏浪、丝绸古道、黄河母亲、西游记等众多精美的雕塑;并参观中山铁桥、白塔山公园、水车园等景点。在旅游旺季，可看到古老的皮筏摆渡，体验“吹牛皮，渡黄河”的古韵;也可乘坐橡皮艇在黄河上漂流。滨河路被誉为兰州的“外滩”，已成为老年人晨练和年青人浪漫的场所。外地游客来兰州旅游，必先到位滨河路观看沿途的雕塑及景。
6.八盘峡旅游度假区
八盘峡旅游渡假区位于兰州市黄河上游最西端的八盘峡水库。这里有雄伟的电站大坝，环境优美的厂区，宽阔的库区水面。厂房内发电机组轰鸣，厂房外树木成荫，百花盛开，鸟语婉转，风景如画。溯河而上，沿岸枣林葱郁，芦苇摇曳，水鸟翔集，是工业旅游及休闲渡假的绝佳胜境。八盘峡库区水面广阔，黄河与湟水河汇合口环境条件优美独特，非常适合于开展水上体育运动及娱乐。可容纳100人乘坐的游轮，是目前兰州市最大最豪华的游轮。您乘坐在装饰雅致的客舱中品茗，或者登上二层观光甲板远眺，总令你心旷神怡。您如果想体会扑面的河风，可以乘坐快艇，高速掠过如镜的库区水面，享受风驰电掣般的快感。龙舟--
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