韩城市旅游发展SWOT分析
韩城市旅游发展SWOT分析
摘　要：　运用SWOT分析法，对韩城市旅游业发展的内部、外部条件进行具体分析，以便于韩城在旅游开发过程中更好地抓住机会、发挥优势、克服弱势，从而促进韩城市旅游业的快速发展。
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关键词：　韩城市；旅游发展；SWOT分析
韩城市位于关中平原东北隅，地处关中平原与黄土高原的过渡地带，距省会西安240余公里，北依宜川，西邻黄龙，南接合阳，东隔黄河与山西省河津、乡宁、万荣等县市相望。韩城老城古古香，以“南司马、北龙门、中古城”为格局的名城保护规划正在积极实施；新城日新月异，“两园一区”的建设如火如荼。韩城先后被评为“中国优秀旅游城市”、“中国最佳休闲旅游城市”，并被陕西省政府列为“168战略”六大重点旅游景区和八条精品线路之一。
  引言　
  韩城市位于关中平原东北隅，地处关中平原与黄土高原的过渡地带，距省会西安240余公里，北依宜川，西邻黄龙，南接合阳，东隔黄河与山西省河津、乡宁、万荣等县市相望。韩城老城古古香，以“南司马、北龙门、中古城”为格局的名城保护规划正在积极实施；新城日新月异，“两园一区收缩毛孔的爽肤水”的建设如火如荼。韩城先后被评为“中国优秀旅游城市”、“中国最佳休闲旅游城市”，并被陕西省政府列为“168战略”六大重点旅游景区和八条精品线路之一。
  一、韩城市旅游发展的优势　
  （一） 单体旅游资源丰富，分布集中。
  韩城自古便有“关中文物最韩城”的美誉，有文物保护单位192处，其中，国家级2处，省级立夏诗词10处，被誉为“小北京”、“天然古建筑博物馆”。韩城人文资源特在于景点集中、布局合理，以金城为中心，形成“北龙门、中古城、南司马”的格局，北部龙门雄浑壮美，“鲤鱼跳龙门”、银行卡转账限额“禹凿龙门”的传说家喻户晓；“民居瑰宝”党家村集元明清三代建筑之精华，被称之为“东方人类古代传统居住村寨的活化石”；金城现有明清风格的四合院300余处，沿街老式店铺160多家，古意盎然，三庙贯通气势宏伟、神圣庄严；“世界历史文化名人”司马迁更是妇孺皆知；而2005年“中国考古十大发现之一”的梁带村遗址又将是追述韩城历史的重要鉴证。除此之外，大禹庙、普照寺、猴山、清水温泉等都是极具特的景观。
  （二）旅游交通条件日益改善和发展 。
  108国道、304省道、西（安）太（原）铁路、西禹高速穿境而过，西(安)侯(马)铁路通达秦晋，京昆公路穿腹而过，旅游专线顺畅自然。此外，每天，韩城和西安间对开三对列车，并开通了全国唯一的县级市直通北京的列车，其他过境列车还有若干（临汾—韩城、桑树坪—韩城）。1995年以来，政府累计投资2亿元，先后对市境内108国道、韩宜路、金城区环线骨干交通线路进行了全面改造，打通了司马祠、党家村、普照寺、大禹庙的柏油路铺设和绿化，修筑了司马迁祠墓专用旅游路。交通网络的日趋完善，使得韩城市的可进入性增强，为旅游业的发展打下基础。
  （三）旅游基础体系已大体形成。
  1.旅游接待体系已见雏形。
  旅游接待体系是游客顺利完成旅游活动的重要保证。韩城市目前拥有星级旅游宾馆酒店5家，普通宾馆饭店10家，招待所、旅馆、家庭旅馆等约90家；各类餐厅200家，旅游定点餐厅6家；有7家正规旅行社，旅游从业人员1150人，年接待游客达15万人以上。
  2.旅游配套设施日渐完善。
  从旅游配套设施建设方面来说，拓宽了新城太史广场、金塔公园，高起点、高标准新建了占地3.7万平米的大型露天公园“禹甸园”。从城市建设来看，韩城新城区已建面积14.7平方公里，供水、排水、照明、绿化、通讯、医疗设施齐全，广场、体育场、图书馆、车站、公厕等公用设施也基本齐全。
  3.旅游格局基本形成。
  韩城在旅游开发方面起步较晚，但起点较高，在开发旅游过程中对资源、文化等方面进行了多方位的研究，确立了东西中三个旅游资源带，即东部黄河及滩涂资源，中部108国道人文景观，西部山区自然风光三大部分，近年重点开发以108国道为轴线的中部资源带，初步形成了四大旅游特点，即：司马迁纪念体系、古城文化、黄河龙门奇观和党家村民居民俗风情，并开发出南司马、北龙门、中古城、东古村四大景区和韩城一日游、二日游两个主导产品。
  （四） 经济和社会各项事业发展较快。
  韩城市经济和社会各项事业发展迅速，2004年全市国内生产总值实现42.6亿元，同比增长22.5%，地方财政收入完成1.6亿元，金融机构存款余款达46.1亿元，农民人均收入2045元，城镇居民人均可支配收入6501元。2003年，综合经济实力位居全省第二，在全国县域经济基本竞争力评价中进入西部百强行列。经济和社会各项事业的发展为韩城旅游的开发奠定了坚实的基础。
  二、韩城市旅游发展的劣势　
  （一）城市卫生环境不佳，城市旅游的可进入性仍然不强。
  速度、洁净使现代城市旅游可进入性的两项基本指标。韩城目前的城市环境整体状况相对较差，这与现代社会倡导的环境友好型社会在硬件环境方面有较大的差距，有损于韩城市旅游的对外形象。虽然城市大交通环境良好，但是城市卫生环境不佳，也会影响城市旅游的可进入性。
  （二）对资源文化内涵挖掘不够。
  文化是旅游业发展的生命源泉。韩城自古文化发达，历经朝代发展，历史文化名人及文物古迹众多，民族节日丰富多彩，艺术遗产丰富，有着深厚的文化底蕴，于1986年被评为“中国历史文化名城”。但资源不等于产品，要把资源转变成产品就需要开发。目前，韩城还没有5A和4A级旅游景点，也就是说缺乏高品位、高级别的旅游资源，司马迁祠墓、党家村古建虽然在当地影响较大，但尚未做到深度开发。
  （三）旅游产品开发不足。
  1.旅游产品单一,缺乏特。
  通过对韩城当地旅行社调查发现，7家较大型地接社推出的韩城旅游精品线路大同小异，旅游产品结构比较单一,大多表现为无差别、无特、大众化，千篇一律，这就降低了旅游者出游的积极性,蚕豆怎么保存才新鲜难以满足其多样化需求。
  2.旅游产品开发层次较低。
  韩城市旅游产品开发还处于初级阶段，“走马观花式”的传统观光旅游占95%以上。旅游者在韩城市的停留时间短，不过夜的旅游者和停留1夜的旅游者所占比例大，过境观光游的特征十分明显。游客消费水平较低，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分，这表明韩城市旅游尚处于发展的初级水平。
  3.旅游纪念品开发不足。
  目前，韩城市推出的旅游纪念品只有花椒和扫帚两种，种类少，档次低，包装粗糙，观赏和收藏价值不高，完全不能满足游客的需求。此外，定点旅游购物中心和专业化产品生产部门还未建设，现有产品的制作主要是当地居民的自发行为，属于传统小作坊类产品，开发、生产、销售均不成体系。
  4.旅游大环线的产品尚未成熟。
  旅游环线是闭合的旅游线路，包括特定区域内、省域内、省域间的环线，是区域合作的结果。目前，韩城旅行社推出的线路产品仅限于周边一两个临近地区，与陕南及山西相关旅游产品的衔接还不充分，专项旅游产品少，区域联动还没有形成，区域旅游尚未成为市场热点。
  （五） 旅游基础设施和配套服务设施不完善。
  1.专业基础设施与市场价值不吻合。
  从旅游资源的国际需求市场看，韩城市具有吸引国际旅游者眼球的旅游魅力，但是，面对这样一个潜在的高端市场，其专业化、高规格的旅游设施相对较少，有些景区有价无市。
  2.景区基础设施和配套服务设施相对滞后。
  目前，韩城的旅游接待体系已见雏形，但是，旅游专业设施的配备水平还不足以接待大规模的游客。例如景区停车场的建设。除了司马迁祠墓有一个中小型的停车场之外，其他的游览景点，包括客流量较大的党家村在内，仅有一个很简陋的停车场，有的甚至没有。
  （六） 营销力度不足。
  营销是一种快速塑造形象、品牌的手段，对于正在成长旅游的目的地来说更显珍贵。目前，韩城市在旅游营销上还存在严重的问题。由于旅游业也还没有成为韩城的接续性产业，所以，各个部门对旅游的支持力度不足，形成“外热内冷”的怪现象。对于旅游目的地的形象宣传，虽有“端午节高速费有没有免费风追司马”和“梁代村遗址现场直播”等面向全国的杰出文化营销专题活动，但是这些活动都是暂时性的，没有持续性，忽冷忽热，此为营销的大忌。
  三、韩城市旅游发展的机遇　
  （一）人民生活水平不断提高，旅游需求持续旺盛。
  我国经济的飞速发展，人民生活水平和质量的提高，旅游消费水平日益攀升，消费方式日趋多样化，旅游者越来越成熟，个性化、求奇、求新、求异、求知的心理加强。而随着旅游需求的个性化发展，旅行社和旅游者都要寻新的旅游目的地，以满足日益增长的旅游需求。韩城市作为一个旅游个性消费市场,极有可能成为旅游者首选的旅游目的地。
  （二） 旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。
  随着国民经济的蓬勃发展，旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式，旅游业将以空前的速度稳步前进，旅游活动也将更加大众化、社会化，深度文化游、休闲度假游将成为旅游方式的主体。这些都将会为韩城旅游提供广阔的市场发展空间。
  （三）168计划的契机。
  在陕西省“十一五”旅游业发展专项规划中，提出了旅游产品体系和产业布局建设的“168”计划，即强化一个国际旅游都市，建设六大品牌旅游景区，完善八条精品旅游线路。韩城市被列入六大品牌旅游景区中，韩城古城旅游区被列入八条精品旅游线路中，对古城区的建设也被列为省级旅游重点项目，这对韩城旅游的发展是一个大好的机遇，韩城应抓住此契机，迎头而上，加快旅游业建设和发展的步伐。
  四、韩城市旅游发展面临的挑战　
  目前，全国大部分省份都将旅游作为支柱产业优先发展，各省市、各景区（点）之间的竞争越来越激烈。韩城是国家历史文化名城，有着较丰富的旅游资源，且发展旅游有一定的后发优势，但是韩城市旅游在发展过程中也面临着诸多挑战。
  首先，目前与韩城同质的旅游目的地较多，韩城市在发展自身旅游过程中如果不着力挖掘独特的文化内涵，突出自身特，就不会在众多相似的旅游目的地中凸现出来。尤其是紧邻的山西省也是以古典民居著称，有大家所熟知的乔家大院、常家大院等，在旅游心目中有较高的地位，很容易对韩城市旅游造成替代作用。
  其次，韩城市周边分布着许多较大的旅游城市。例如西安、太原、延安等城市，在国内外知名度都很大。相对来说消费者对韩城市了解较少，不容易被潜在消费者所关注。韩城市如果不努力加快旅游业的发展，并形成自己的特和优势，将会进一步拉大与旅游业发达地区的差距，发展的难度将越来越大，而发展的空间将越来越小。

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