安踏运动鞋调查分析
ANTA运动鞋设计调研报告
调研时间：2008-12-27——2008-01-07
调研地点：学校里面和学校附近
调研成员：陈鹏河
调研前期分析：安踏是我家乡的品牌，在短短十几年内发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业之一，想进一步的了解它并让更多人有更深层次的认识。
调研前期准备：
调研选题：ANTA运动鞋的市场分析
选ANTA的原因：在2001～2007年连续七年蝉联中国运动鞋市场综合占有率第一；体育用品专卖店的数量居全国第一；目前为止内地体育用品公司在海外资本市场募集资金规模最大、倍受海内外投资者青睐的民族体育品牌。
调研目的：
      1.了解安踏的发展概况；
    2.了解安踏运动鞋的男女款式；   
3.了解消费者对产品本身质量的评价；
4.了解消费者对产品的购买兴趣所在；
5.了解产品在不同市场、不同环境的需求量；
6.了解产品价格的变化；
7.了解产品本身的功能性、使用性；
8.了解产品常用材料、主要颜等；
9.了解同类产品：品牌、类别、功能上的差异等；
10绍兴柯桥疫情．学会制作调查问卷并分析数据得出相应的结果。
一．安踏的发展概况
    安踏体育是一家以中国内地市场为主要市场目标的领先的运动鞋类企业之一，集团主要设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的安踏品牌的运动鞋类和服装，同时公司销售同一品牌的配饰产品。公司于2007年7月在香港上市。
安踏品牌简介：安,安心创业开卷有益辩论会;踏,踏实做人；安踏,创百年品牌。“Keep Moving ……永不止步”，不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。这就是安踏人的理念。
安踏（中国）有限公司创建于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。
经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。安踏形成了遍布全国的专卖体系，经销网络遍布全国各地，目前有网点近4000家。
安踏首先打破了国际品牌垄断国内赛事的格局，成为CBA、乒超联赛、排球联赛、CX极限
精英赛等四大联赛的赞助商。安踏作为中国民族体育品牌佼佼者，全力支持中国体育的全面发展，成为中国联赛的代表品牌，见证了中国体育的辉煌。
企业标志：
  整个标志为为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，图型鲜红的彩代表了安踏（中国）有限公司的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展示了安踏开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物型像。
安踏主要发展史：
1. 1991年，年轻的丁志忠成立了安踏公司，当时，安踏这样的小厂在晋江有上千家，与其他公司相比，安踏并没有任何优势可言。刚满18岁的丁志忠就这样独自北上，投身商海。 
2. 1997年，公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的使用，并由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 
3. 从1999年起，安踏大胆地采用了“明星代言+CCT”的营销手法，将“我选择，我喜欢”作为安踏的广告语，并拿出了500万元在央视体育频道的黄金时段展开了大规模的“广告轰炸”。
4. 2003年，安踏面临着历史上第一次转型，开始将眼光投向专业体育赛事的赞助了。 
5. 2006年9月份开始，安踏进入了一个全新的阶段——向综合体育品牌转型，体现于外的，是从“我选择，我喜欢”到“keep moving 永不止步”的转变。围绕着新的品牌形象，安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵，其切入点就是草根文化。 
二．ANTA运动鞋的款式
  1.2008男款篮球鞋相关图片：
立春吃什么传统食物?
2.2009男款篮球鞋相关图片：
从调查中发现2008款的篮球鞋的价位主要在100-250元之间，当然这是在网上购买。在市场上的价格会贵上50-100元左右，不过在网上购买也要注意辨别真伪。调查统计结果显示，2004年度安踏运动鞋市场综合占有率为9.40%，比前十名同类产品高出了7个百分点，遥遥领先保住2003年旅游运动鞋市场综合占有率独占鳌头的地位。此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。专家表示，通过以市场销售量份额和市场覆盖面综合的市场占有率评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。
3.2008女款篮球鞋相关图片：
                                                     
    110元                      139元                      175元
110元                            100元
女款篮球鞋的价格和男款篮球鞋的价格都差不多的，但是很明显的是在篮球鞋中男款的款式比女款多，而且很少有09款的女子篮球鞋。
4.2008男款跑鞋相关图片：        2008女款跑鞋相关图片：
                                                                         
                                                         
     
   
88元                                78元
   
                           
148元                                  85元
125元                                108计划生育服务站元
从以上相关图片可以看出男款跑鞋会比女款跑鞋贵一点，且材料大多是采用芯技术底料 : 成型EVA/橡胶/PU面料 : 合成革/网布。在价位上相对于篮球鞋来说会便宜一些。
5.2007男款跑鞋：              2007女款跑鞋：                                         
108元                                                              95元
                                                                             
65元                                  95元         
   
          70元                                                  90元
安踏跑鞋独特的鞋底设计和跑鞋专用的透气面料（三明治网布），使得马拉松鞋既轻便、耐磨和排汗快干等功能，又可以有效地缓冲跑步时地面对双脚的冲力，起到保护脚及大脑的作用。
6.2008男款板鞋：                          2008女款板鞋
83                    88
                                               
                                                             
97元                                  175元
98元                                        168元
7.2007男款板鞋：                      2007女款板鞋：
                                                     
148元                                      199元
                                                                     
152元                                    62元
   
安踏目前的产品结构是专业产品和生活产品结构比重安慰心情不好的句子60：40，而在鞋类产品中跑鞋占比为40%，篮球为10%，其他品种共计50%。公司目前的产品结构主要是根据消费者的需求决定的，而之所以专业产品占比大于生活产品，主要是为了突出公司的专业的形象。
    如何连接局域网这些安踏运动鞋的款式的价格是网上的标价，所以市场上会你这些贵很多。自从安踏上市以来，它便一直在壮大，成了国内知名品牌。随着世界经济全球化，安踏也面临着更大的挑战和机遇。
公司营业额于2004年至2006年增长了301.3%。公司2006年的销售额为12.5亿，实现净利润1.47亿。公司2007年上半年又实现了快速的增长，2007年上半年的收入以及营业业绩已经全面超越2006年的全年业绩，营业额增长203.1%至14.98亿元，股东应占盈利增长284.3%至2.03亿元。同时公司的利润率方面也呈现良好态势，公司2007年上半年毛利率上升8.9个百分点至33.5%，经利润率上升2.9个百分点至13.6%。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。