李宁输给安踏心得体会
李宁输给安踏心得体会
足球的规则>迎中秋庆国庆的内容怎么写成功不是偶然，失败却是必然！不用多说，三五年前，李宁对安踏是压倒性优势，新浪我为鞋狂，新新 对李宁赞不绝口，为什么李宁一步一步走向衰落呢？三国志12技法
    一是李宁的人才配备。老大是做财务出身，下面二级老大基本是做快速时尚用品（就是类似班尼路，真维斯）出身，这个也是李宁的运动时尚的概念起因之一，却是李宁的设计水准能力是倒了一定的水准的，满足介于运动时尚的要求。
    二是失败的营销。简单说李宁的很多产品造势是非常成功的，正价也是非常高，鞋面设计那说实话，还真是不赖，未必NIKE,ADI差了多少，要命的是脱离销量，很简单：假设李宁的铁杆粉丝可以消费10000双新款的正价鞋子，可是李宁却生产了30000双，剩下的咋办？ 除了超低价打折，别无选择，一次次伤了那些粉丝的心，以致大家都在等李宁的降价！这个就类似以前摩托的手机，当你花6000 块买到的手机，可能不到半年别人 2000 块就搞定的，面子何在？
    三是关于鞋子本身。先举一个简单例子：ADIDAS，以前有一些小富裕的朋友经常买 中低ADIDAS的鞋子，发现不久以后，脚后跟踩出一个窝子，鞋底跟铁板一样了，毫无避震！李宁的销售路线一向想用高档产品带动低档产品的销售，可惜高档产品如同二说的，高开低走，圃的拼音和组词
高档产品的低走，本来压缩自己中低档产品的空间的。最好命的李宁中低档产品的用料，这里同 ANTA 做过对比：这里简单分为三点：
  1、影响鞋底性能最大的地方就是中底，一般来说就是鞋底中间那层厚厚白白的地方,一般用两种材料：射出EVA（一般叫MOD底，耐久性比较差，上脚软，轻），模铸EVA(上面说的飞龙,弹性耐久性好，稍重），李宁的篮球基本450左右或者以下大部分用这种材料，对比 ANTA 基本只是300块以内，更准确的说基本是 最入门级别的鞋子才使用这个的。老百姓的眼镜是雪亮的，十多年年了，李宁这边品牌优势是填不起这个坑的。
  2、pvc shank或者tpu shank：就是鞋底那块支撑脚弓的塑料片，这个塑料片的作用是什么？防止在崎岖不平的路面，脚跟与脚前掌运动方像不一致，导致扭脚的，还有就是对足弓进行支撑，走路就不那么容易累的。你去看看李宁的中低档鞋，有多少鞋子把这么重要的部件给节省了。冷风扇好用吗
火炬之光2法师属性3、鞋底的硬度：常常听到所谓的脚感.我的看法:当你穿上一双运动鞋的时候，你只是站立或者慢步行走，你感觉很有弹性或则柔然，鞋子对你来说，已经软了。当然软一点，会有所谓的脚感好，这个基本是跑步论坛的公识，专业跑步论坛尚且如此，何况普通国人，实在是我们大家的太穷了，没有时间体验足够多的产品的！说下ANTA和LN的特点：两者鞋
底硬度都不够，ANTA的鞋子做的软的象拖鞋，上脚是比较软，这种也不适合走长路的，比较符合国内消费水平低下的受众人。LN的鞋子做的稍硬，踩上去感觉有弹性的，让有一点所谓科技概念的受众感觉比较好，但是还是不够，我个人认为这种不彻底的硬，很容易让后跟打滑，脚很容易扭伤的，反倒是画虎不成反类猫！
    4、科技：一般大家都津津乐道科技是属于视觉范畴，国外叫视觉营销，只要是针对青少年市场的，新鲜嘛！谈于不谈都可以，大家都不要在意这些的，买一双的时候，忽略这个就好了，一双适合自己脚大小软硬适合的鞋子比什么都好的！
    总结：我认为李宁败给安踏是必然，按照目前的路线，以后李宁还会败给 361，特步，匹克，没什么好奇怪的！李宁就是走入了误区，希望用高端产品带动中低端产品，高端产品靠不住，中低端用料又不行！

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