成都旅游广告策划文案
成都旅游策划文案
前言
旅游业被人们称为“朝阳产业”和“无烟产业”,旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。随着我国国民经济的飞速发展,广大人民众生活水平明显提高,旅游也慢慢地由“奢侈品”转变为人们日常生活中的“必需品”。越来越多的地方依靠旅游业发展了经济。
一、地理位置和地形
成都市句四川省中部，地处四川盆地西部的岷江中游，地形以成都平原为主体，地势西高东低由北向南略微倾斜。东临龙泉山脉，西靠邛崃山脉。东西宽约166公里，南北长约192公里。市区位于成都平原东部，平均海拔500米。
二、气候情况
成都气候属于亚热带湿润季风气候，中年温暖湿润，冬无严寒，夏无酷暑。四季分明，年平
均气温在16℃左右。春早、夏热、秋凉、冬暖。终年云雾缭绕，日照较短。
三、交通状况
作为西南地区的铁路枢纽，以成都市为中心，成渝、成昆、宝成和达成四条铁路贯穿东西南北，连接全国各地；都市是全国公路最为密集的城市之一，公路除成渝、成锦、成乐、成雅、成灌高速公路之外，还有三条过道通过，形成了以川陕、川藏、川甘和成渝、成阿等23条省级以上公路为骨干的放射形公路网络；成都也西南地区最大的航空港，现已开通国际航线170多条；成都又是全国六大邮电通信交换中心之一，并先后与200多个国家地区建立了通信联系。便捷的交通，发达的通信，把成都与全国各地紧密的连接在一起，架起了成都通往世界各地的桥梁。
四、旅游资源
绍兴 旅游2007年，成都市被国家确定为中国最佳旅游城市之一。2009年，世界优秀旅游目的地城市中心（The World Centre of Excellence for Destinations）已经正式授予成都“世界优秀旅游目的地城市”之一称号，成都也从此成为亚洲首个获此殊荣的城市。2010年，联合国教科
文组织授予成都“美食之都”称号，并正式批准成都加入联合国教科文组织的创意城市网络，成都成为亚洲第一个世界“美食之都”。成都旅游资源得天独厚。有三大特：“蜀汉文化”、“天府风光”和“熊猫故乡”。“蜀汉文化”历史久远，成都有国家级重点文物保护单位的三国古迹——武侯祠；有“诗圣”杜甫故居——杜甫草堂；有保存完好的五代前蜀皇帝王建之墓——永陵……同时，成都又是一座工艺品名城，有“三大名锦”之一的蜀锦，“四大名绣”之一的蜀绣等。另外，成都又是中国雕版印刷术的发源地之一，世界上最早发明和使用的纸币“交子”就诞生在成都。“天府风光”瑰丽多姿，这里有国家级风景名胜区都江堰—青城山和西岭雪山，有国家级森林公园龙池和天台山。成都平原的农家田园富饶美丽，民风古朴，民俗遗存丰富，体现了特殊的旅游文化内涵。“熊猫故乡”名副其实，全世界现存的约1000只大熊猫，都在中国，且约85%生活照成都及附近地区，成都西面有崇州市鞍子河、大邑县黑水河、都江堰市龙溪—虹口等3处大熊猫生态自然保护区，它们与四川著名的卧龙、蜂桶寨大熊猫自然保护区连成一片，构成了野生种最多的“大熊猫故乡”。此外，在成都还建有全世界最大的大熊猫繁育研究基地。
为了进一步向全国、全世界介绍成都，特拟此策划。
本策划结构如下：
⏹市场分析——成都旅游业发展环境、消费者分析、竞争对手分析
⏹广告媒介策略——目标策略、策划主题、创意说明、广告宣传计划
⏹费用预算——根据预计开支项目预算广告费用
⏹预期效果——预测广告达到的效果
一、市场分析
1.营销环境分析
●1.1市场总体经济形势分析
成都，位于四川盆地西部，成都平原腹地，是中国副省级城市之一，西南地区的中心城市之一，四川省政治、经济、文化中心，中国大陆地区机构、央企、外企西部或西南区域总部驻地主要城市之一。成都是内陆开放城市和率先建立社会主义市场经济体制的综合配套改革试点城市。1992年被中国城市社会经济发展水平评价委员会评为“中国城市综合实力50强”第十一位，投资硬环境进入全国40强，在省会城市中第一个荣获国家卫生城市殊荣。
《中国城市发展报告（2008~2009）》成都综合实力大陆排第四位。2007年，成都市被国家确定为中国最佳旅游城市之一。2009年，世界优秀旅游目的地城市中心（The World Centre of Excellence for Destinations）已经正式授予成都“世界优秀旅游目的地城市”之一称号，成都也从此成为亚洲首个获此殊荣的城市。2010年，联合国教科文组织授予成都“美食之都”称号，并正式批准成都加入联合国教科文组织的创意城市网络，成都成为亚洲第一个世界“美食之都”。 2010年荣获“中国十大最具幸福感城市”称号。2010年在《商务旅行》杂志最新出炉的宜商宜居世界城市的排名中，成都以其独特的魅力力克美国的波特兰、加拿大的蒙特利尔、荷兰的阿姆斯特丹等世界名城，摘走世界第一。成都历史悠久，有“天府之国”、“蜀中江南”、“蜀中苏杭”的美称。蜀绣、蜀锦、川剧、茶艺、客家风构成了成都特有的文化底蕴。
●1.2市场构成及消费需求
（1）高级灰——主要由城市中的白领阶层和中高级管理者构成，他们的旅游目的主要是放松身心；
（2）探险者——喜欢探险猎奇，向往富有传奇彩的旅游景区；
（3）宗教信徒——各种体皆有，旅游目的非常明确，及宗教信仰；
（4）拍照留念者——多为新婚夫妇或年轻伴侣，倾向于风景名胜，追求“到此一游”；
（5）白发族——指五十岁以上的离退休人员，消费动机为休闲度假‘
（6）合家欢——以中年父母为主要决策者，旅游目的可能是帮助孩子增长见识，也可能是孝敬父母，因此比较喜欢休闲性较强的景区；
（7）新生代——大学在校学生为主力军，好奇时尚，追求刺激，对具有时尚感和神秘感的景区感兴趣
2.消费者分析
●2.1目标消费者构成
（1）有稳定收入的中青年——将旅游视为工作之余的放松，支付能力强
（2）附近城市的大学生、中学生——年轻人，有活力，好动爱玩，支付能力相比较强
（3）想对父母尽孝心的中青年人——这类人支付能力强，有较高的文化素质和接受能力，且交际面广泛，拥有相当可观的口碑传播。
●2.2主要消费形态
（1）以休闲为目的的人平均停驻时间是游客中较长的，回头率也是比较高的
（2）因宗教信仰旅游的人，回头率最高，但能吸引他们舍近求远的必须是历史悠久知名度非常高的宗教圣地和道场。这类景点往往需要美丽的自然景观
（3）为体验文化差异或探险猎奇的人，在满足体验另一种文化状态的崭新体验后的心理需求之后，很少再次造访
（4）消费者在选择出行时间上越来越理智
（5）家庭收入越高，有随团旅行经历的人所占比例越大
奈欧斯奥特曼电影（6）自助旅游（尤其是寒暑假档期的自主旅游）开始备受亲睐
3.景点分析
●3.1杜甫草堂：花径不曾缘客扫 蓬门今始为君开
现今是成都杜甫草堂博物馆。是为了纪念中国唐代伟大现实主义诗人杜甫的博物馆。是当年杜甫流寓成都时的居所，由后人重建得以保存并成为纪念杜甫场所。
屡经天灾人祸，被多次重建翻新的草堂如今总面积达240亩，建筑为清代风格，园林是独特的混合式中国古典园林。草堂旧址内，照壁、正门、大廨、诗史堂、；柴门、工部祠排列在统一中轴线上，两旁配以对称的回廊与其他附属建筑，其间有流水萦回，小桥勾连，竹树掩映，庄严肃穆、古朴典雅而又幽深安静
●3.2合江亭爱情斑马线：爱情需要一条斑马线才安全
位于成都天仙桥南路的合江亭风景优美，蓉城的府河、南河交汇于此，古人早前筑亭喻之，取名“合江亭”，两江汇合如两人结合，喻意爱的交融。2008年五一，距离天桥桥南路滨江东路口约100米的地方多了一条人行横道，它有一个美丽的名字：爱情斑马线，这是成都交警三分局一大队合江亭组为新人们打造的，但在外观上与其他的斑马线并无差异。2008年底，成都交警决定将其改造成特斑马线。2009年1月29日，新斑马线竣工：大红
底、两颗红心、一句I LOVE YOU，形成一条城市红地毯。这条红斑马线在全国属首创。整条斑马线是大红底面，宽大约4米，上面铺了白的人行道，中间有一大一小两颗心，心里面写有“I love you”字样，在人行道的另一侧也写了一句“I LOVE YOU”。 这条“爱情斑马线”的创意来源于网上流传的“爱情需要一条斑马线才安全”，成都交警三分局一大队，将爱情斑马线，付注于交通道路实物，扩展了爱情斑马线的意思、丰富了内涵：一个是爱情安全意识，一个是人生安全意识。通过这条全国独一无二的红斑马线表达两层祝福：首先祝福新人牵手终身，寓意保护爱情，避免在爱情的路上发生“交通事故”；同时温馨提醒大家遵守交通规则，给彼此一个安全幸福的约定。
●3.3春熙路：众人熙熙 如登春台
春熙路位于成都市中心，是一条历史悠久，热闹繁华的商业街，是成都最具代表性、最繁华热闹的商业步行街。春熙路始建于1924年，因由当时的四川省督办杨森提议兴建，杨森下令把旧衙门全部拆除，在此修建了从南到北一条街，其后又修建了东西两条街，名叫春熙路东段、西段、南段和北段。最初根据他“森威将军”的头衔将其命名为“森威路”。后来人们取老子《道德经》中：“众人熙熙，如登春台”的句子，改名为春熙路，以描述这里商业繁华、百姓熙来攘往、盛世升平的景象。
新周刊》表示，这条取“熙来攘往，如登春台”美意的商业街，已成为成都魅力的代名词，从多方面延伸着她的影响力。她是成都的时尚公告牌，近一个世纪的商业人气和成都美女都流经这里；它是成都的流行文化站，全国的街头潮流和品牌在这里跳动着同一脉搏。外地人到成都来如果不逛逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一样令人遗憾。春熙路不仅是成都的时尚中心，美女打望地，也是美味小吃云集之所。
●周记高中3.4宽窄巷子：老成都的闲适 新成都的时尚 都在巷子里
宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院落组成，于上世纪80年代列入《成都历史文化名城保护规划》。
在宽巷子中，老成都原真生活体验馆将成为宽窄巷子的封面和游览中心。它将集中展现宽窄巷子所代表的成都生活精神。体验馆里将展示民国时期一户普通成都人家一天的生活场景，用一个院落复原这个家庭的厨房、书房、堂屋、新房等，向参观者呈现老成都的生活状态。窄巷子展示的是成都的院落文化。院落，上感天灵，下沾地气。这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。宅中有园，园里有屋，屋中有院，院中有树，树上
有天，天上有月……这是中国式的院落梦想，也是窄巷子的生活梦想。“井巷子的定位是成都人的新生活。”通过规划改造，井巷子将是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间——在成都最美的历史街区里，享受丰富多彩的美食；在成都最精致的传统建筑里，享受声斑斓的夜晚；在成都最经典的悠长巷子里，享受自由创意的快乐。
●3.5锦里：西蜀第一街
锦里曾是西蜀历史上最古老、最具有商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名全国。今天的锦里依托成都武侯祠，以秦汉、三国精神为灵魂，明、清风貌作外表，川西民风、民俗作内容，扩大了三国文化的外延。在这条街上，浓缩了成都生活的精华：有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产，充分展现了三国文化和四川民风民俗的独特魅力。晋-常璩《华阳国志·蜀志》﹕“州夺郡文学为州学，郡更于夷里桥南岸道东边起起文学，有女墙，其道西城，故锦宫也。锦工织锦，濯其中则鲜明，他江则不好，故命曰锦里也。”后即以锦里为成都之代称。号称“西蜀第一街”，被誉为“成都版清明上河图”。
4.竞争对手分析
●4.1西部各省旅游业比重
●4.2成都VS云南
成都 | 云南 | |||||
较好 | 好 | 较好 | 好 | |||
历史文化 | √ | √ | ||||
交通便利 | √ | √ | ||||
景点 | 魔兽世界猎人宏√ | √ | ||||
市场竞争力 | √ | √ | ||||
国内知名度 | √ | √ | ||||
国际知名度 | √ | 汉字真有趣手抄报 | √ | |||
综合评估：成都：★★★☆ 云南：★★★★★☆
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