电视台旅游栏目策划书
《精彩无锡 精彩旅游》
旅游电视栏目策划提案
栏目名称:精彩无锡 精彩旅游
策划单位:无锡蓝天文化传媒有限公司
电子商务推广方法
策划人:张文杰
正  文
一、栏目定位
随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度,打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要,本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目,可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等,并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路,解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台
同类电视栏目的分析对比,我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口,成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。
二、栏目特
1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐,往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值,追求的是新奇和刺激,并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理,把最新最好的游览项目、线路展现给观众。
2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川,去体味名胜古迹的历史文化内涵,从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以,《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手,尽量把优美的画面展现给观众,让观众能在电视荧屏前一饱眼福,得到美的享受。
3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历,了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵,因此,《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时,还自觉传播国内各民族的文化历史,民俗风情,让观众陶冶情操,增长见识。
4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物,寻求精神寄托,释放心情,陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外,还要把报道做得引人入胜,饶有情趣,丰富了人们的审美情趣。
5、服务性。人们出门旅游,不外乎吃、住、行、娱乐、购物,最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫,及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目,使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。
三、栏目宣传语
我旅游我快乐
四、栏目目标
  立足无锡、宣传无锡、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目
五、栏目板块设置
序号
板块名称
板 块 简 介
备注
1
新闻大聚焦
本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主;
2
出游小贴士
引导旅游消费,针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示
3
魅力当家人
主要围绕旅游界知名人士进行专访,搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台
4
专家来支招
旅游解惑板块,邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑,向受众提供权威信息
5
旅途故事多
传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事,展现旅途中的幸福快乐
6广西东兴疫情最新消息
短信互动地带
针对手机短信平台和《无锡旅游网》进行观众互动,获取观众对栏目的关注信息
7
有多远走多远
以一个精华旅游为背景,以行程中的体验为线索,采撷大江南北风采,展现华夏文明
8
精彩线路推介
及时发布旅行社精品线路,提供导向性信息
  播出时间17:45--18:00隔日重播3次。
六、栏目基本构架:VTR方式+演播室
思索的近义词  1、节目导视:用凝炼的语言和经典的修辞,给观众一个明确的旅游信息。
  2、主持人串场:主持人在风格上要讲究对话的艺术,讲求平视,能够调动观众,幽默睿智。
宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法,力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化,以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。
七、栏目可行性分析
1、 栏目运营模式——市场化路线,企业化运作
2、 栏目产出分析
 (1)、盈利渠道:景点、旅行社、旅游公司:
(2)、电子设备商:数码相机、摄像机等,苏宁、国美;
 (3)、活动赞助商:品牌饮料、纯净水、矿泉水
 (4)、媒体:联合营销
 (5)、餐饮住宿:酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场
 (6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日
3、广告收入
 (1)、栏目冠
名/特约播映/整体栏目冠名
(2)、广告回报:
春笋怎么保存时间长的好方法■每期《精彩无锡 精彩旅游》片头前5秒配音加字幕:《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***冠名播出/《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***特约播映;
■冠名后,将专门制作节目片头,节目名称体现“***《精彩无锡 精彩旅游》”字样;
■每期《精彩无锡 精彩旅游》栏目中插播广告;
■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识;
 ■每期节目开始时由主持人现场口播:欢迎收看***《精彩无锡 精彩旅游》;
  (3)、小版块冠名
 ■栏目内插播广告(含重播)
 ■专题信息收费
 ■信息发布对象:景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业;
 ■旅游公告栏字幕版
 ■栏目旅游活动冠名
 ■栏目活动指定饮料、物品等广告
八、栏目优势及劣势
 1、 优势:旅游属于朝阳产业,未来发展势态良好;电视以直观的形式展示,更能调动观众;
  无锡旅游的地缘优势;
  2、 劣势:新节目没有观众;江苏省内其它栏目的竞争;良好团队的打造需要时间;
九、 栏目操作流程
  1、 前期准备
  设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表
  2、 播出运作
  旅行社、景区等资源整合、寻求广告
  3、 后期延续内蒙古旅游
  搭建良好的团队、建立良好的运作机制
十、栏目的整合推广
  1、借势
对于一个新生事物,让人们来接受的最好方式是借势,将栏目与现有资源捆绑。
例1:“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛;
例2:发短信到×××,就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山;
  例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券;
例4、游无锡园林,抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众
例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出
  2、造势
小桥流水人家上一句
  “精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛
  “精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛

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