浅谈改革开放以来数字音乐的产业化发展
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浅谈改革开放以来数字音乐的产业化发展
刘　伟
（广西民族师范学院，广西　崇左　532200）
摘要：随着信息时代的到来，人们对互联网越来越依赖，依托于互联网技术而发展的数字音乐也受到人们的普遍欢迎，在数字音乐快速发展的背景下，我国的数字音乐正在向产业化方向迈进，并且现在已经形成一定的规模。从长如何教育孩子学习
远来看，我国数字音乐产业的发展前景是非常广阔的，希望通过本次的分析，进一步了解我国改革开放之后数字音
乐的发展状况，为进一步推动数字化音乐在我国的产业化发展有所助力。
关键词：改革开放；数字音乐；产业化发展
中图分类号：F713.36-4；J69　文献标识码：A　文章编号：2096-6164（2020）05-0005-04
自从我国实施改革开放政策之后，我国科技的进步是有目共睹的，在互联网技术和现代科技技术不断成熟和发展的背景下，不仅人们的生活发生了巨大的变化，由此而带来的各种新的技术的应用也渗透到了我们生活的方方面面。其中数字技术的发展就影响着人们的学习方式、工作方式和娱乐方式等，特别是在当前“互联网+”产业的大力发展下，数字技术和音乐的结合已经越来越普遍，它不仅开创了音乐的新的表现形式，也使得人们随时随地都可以享受数字音乐带来的力量和快乐。
1　数字音乐概述
数字音乐指的是可以用数字的格式保存的，能够通过网络来传输的音乐形式。数字音乐是依托互联网技术传播和存在的，它可以很方便的被下载、播放、传播、复制等。并且其音质、音效等不会因为这些操作而发生任何改变，是在当前的互联网技术和数字技术背景下很受欢迎的一种音乐形态。数字音乐的出现，不仅节省了一定的音乐成本，而且也给听众带来了更加清晰优质的听觉体验。可以说，数字音乐时代的到来，进一步实现了我国数字音乐的产业化发展，推动了我国音乐消费方式、音乐传播方式、音乐销售方式的改进和改革。
2　改革开放以来我国数字音乐的产业化发展分析2.1　改革开放以来我国数字音乐产业化发展历程
数字音乐的革命是开始于20世纪80年代末的德国。在我国兴起的时间是从20世纪90年代初期开始的。这得益于我国所实施的改革开放制度，在实施改革开放政策之后，不仅我国的经济获得了快速的发展，
文化产业方面的融合也在逐步推进，其中音乐就是一个非常重要的方面。
2.1.1　在线自由交流阶段
互联网技术发展的早期，由于技术条件的限制，网络传播的速度还没有现在这么快，这使得数字音乐的共享在当时被认为是不可能的。1993年的时候，以MP3格式为代表的数字音乐技术形式诞生，一首音乐可以被压缩成几个MB的容量，在互联网上被复制和传播。这个时期，网上的数字音乐是一种自发的、无序的状态，交流和流通范围也只限于当时追赶时尚的多媒体计算机用户，所传播的也是没有获得授权的盗版音乐，并没有被更多的众分享。并且，当时也很少有人考虑到可以利用数字音乐来进行流通赚钱，因此，虽然当时数字音乐交流活动较为频繁，但并没有形成市场。
2.1.2　在线音乐下载平台出现
梅雨季节多少天互联网技术的持续发展和进步，使得在线的网络数字音乐的传播和影响力日益扩大，这使得一些有头脑的人看到了其中所蕴含的巨大的商机。1997年运营的MP3网站，可以为人们提供免费的音乐下载服务，并且可以为一些音乐创作者提供作品发布等服务。在MP3网站大火之后，很多网络广告商和投资公司想要寻求和MP3网站的合作，MP3网站也成为了当时在线音乐行业的领军人物。1999年，我国九天音乐网、中文音乐星空等数字音乐网站上线，各
作者简介：刘伟（1982- ），男，山东临沂人，硕士研究生，讲师，主要从事音乐学方面研究。
产业科技创新　2020，2（5）：5~8Industrial Technology Innovation
产业科技创新　Industrial Technology Innovation
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种在线音乐下载平台的出现，给人们的音乐需求提供了更方便的选择，这也标志着我国的数字音乐发展进入了一个新的阶段。但此时，通过在线平台所下载的数字音乐，依然还没有到收费这个环节，网站只是以吸引广告商的方式来赢利。
2.1.3　便携式数字播放器诞生
最早开始出现的MP3文件只能通过电脑来播放，在MP3音乐越来越流行之后，人们对于随时随地的音乐需求越来越强烈，一些技术企业就利用这个契机研发了可以随身携带的MP3音乐播放器。MP3音乐播放器满足了人们随时随地可以听音乐的需求，在此情况下，也激发了手机生产商的灵感。2000年世纪之交，西门子公司、诺基亚等知名的移动通讯器材生产企业纷纷研发出了音乐手机产品，这种机型一出现，就在手机市场上引起了巨大的反响，其他手机生产厂家纷纷效仿，当时我国的步步高音乐手机更是一时间成为了人们的新宠，并且也让数字音乐和我们的生活联系越加紧密，进一步扩展了数字音乐的用户。这些也刺激着人们对于数字音乐的需求，在线音乐下载量和手机音乐使用量日益剧增。为数字音乐的产业化发展奠定了强大的市场基础。
BBA2.1.4　苹果手机创造iPod+iTunes模式
在这个阶段，人们对于数字音乐的认识仍然停留在免费阶段。但随着苹果手机功能的更新，打破了人们的认知。借助影响力巨大的iPod播放器，苹果公司在2003年创立了iTunes在线音乐商店，把播放器和正版音乐进行“捆绑”销售，开创了数字音乐的销售模式。这样的模式有效保证了音乐版权所有者的利益，也让iTunes在线音乐商店获得了商业上的成功。iPod+iTunes模式成为了数字音乐历史上第一个成功的商业模式，也促使数字音乐进入了产业化发展的阶段。
2.1.5　“互联网+”技术的发展加快数字音乐产业化进程
互联网技术的飞速发展，为数字音乐产业化的发展带来了新的机会和挑战。我国的数字音乐市场也异常繁荣，QQ音乐、酷我音乐等相继出现并快速发展，为数字音乐带来了前所未有的广泛传播，但盗版的数字音乐发展也持续火爆，这不仅损害了消费者的利益，也给那些正版的、合法的音乐企业带来了损失。在此情况下，我国出台了一系列的规范互联网环境的政策和法律法规，这才使得数字音乐再次展现活力。2009年成立的多米音乐，在一年之后，成立了首个Android和iPhone版音乐客户端，很快便抢占蓝海市场，迎来了两年的高速发展期。2015年底，QQ音乐将版权转授给网易云音乐和多米音乐；2016年初，QQ音乐与海洋音乐互换版权；阿里音乐，也在合并后逐渐揽下了滚石、华研、相信等华语经典歌曲版权。2018年6月，百度音乐进行品牌升级为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。我国数字音乐的产业化已经建立。
2.2　我国数字音乐产业化发展现状
2.2.1　传统行业形势严峻，数字音乐发展势头迅猛
伴随着我国社会的不断进步和发展，我国传统的音乐行业面临着非常大的危机，市场竞争力逐渐下降。而与此同时，数字音乐的发展却蒸蒸日上，成为了时代和社会发展的新潮流。特别是在当前的互联网背景下和数字化技术下，我国数字音乐的产业化发展和规模不断表现出强劲的势头。自从改革开放以来，我国各方面的建设步伐不断加快，尤其是近几年，在“互联网+”的不断渗透下，我国数字音乐的用户规模不断增长。根据来自于权威部门的资料显示：截止到2020年第一季度，我国网络音乐用户规模达到了6.35亿，占网民整体数量的70.3%；手机网络音乐用户规模为6.33亿，占到了手机网民的70.5%。在数字音乐用户规模的不断增长下，数字音乐产业也迎来了新的发展机遇。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示：2019年我国数字音乐的市场总收入规模为103.8亿元，预计到2023年有望超过400亿元。个人所得税缴纳标准
2.2.2　依托现在的新媒体增值业务，数字音乐产业潜力依然巨大
我国音乐的发展经历了传统的线下渠道向互联网、无线转变的发展过程，在数字化技术和互联网环境中，音乐可以以无线的方式进行传播、播放等。通过和数字化媒体的相互结合，数字音乐展现出了强大的生命力，不仅促进了我国经济的发展，也促进了数字音乐产业融合的速度。而音乐产业作为我国
文化产业体系中不可缺少的重要组成部分，在和数字技术相融合后，产业发展越加繁荣，产业潜力依然巨大。2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团成功在纽交所敲钟上市，这进一步推动了我国数字音乐产业化发展的步伐以及我国音乐产业的国际化进程。
2.2.3　数字音乐产业链基本建立
改革开放之后，我国经济飞速增长、互联网技术也迅速普及和应用以及国家政策环境的推动和支持，使得我国居民完成了从物质消费到精神消费的升级，推动了我国文化娱乐产业的快速发展。文化娱乐产业的长足发展，也成为了我国经济体系中的一个新的增
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长点和着力点。数字音乐产业作为文化娱乐产业体系中的重要一环，在经过一段时间的发展之后，产业链也基本建立，主要包括音乐作品内容、销售渠道、市场化运营、终端和衍生品等多个产业发展环节，并通过与其他文娱产业的联动，不仅提升了数字音乐的产业凝聚力，也为其商业模式带来了更多的可能性。
3　数字音乐产业化发展困境
3.1　版权问题依然严重
一直以来，数字音乐的版权问题都是阻碍数字音乐产业化发展的一个重要因素。虽然，近几年我国为了保护正版音乐，打击盗版音乐，出台了一系列的政策和法律法规，也取得了一定的效果，但盗版音乐依然猖狂。各种盗版音乐网站的存在使得提供正版音乐的网站没有办法顺利的开展收费业务。虽然数字音乐的成本较低，但它同样也是有成本的，传播、复制、存储等都是要耗费一定的财力、人力、物力的。如果不能很好的解决数字音乐的版权问题，对于数字音乐的产业化发展显然是非常不利的。
3.2　数字音乐作品内容创新不足阻碍产业优化升级
一个优秀的、能被长期传唱的音乐作品，其内容必定是吸引人的，有创意的。但就目前来看，我国数字音乐作品内容存在较为严重的抄袭、模仿、无趣甚至恶搞等低级现象，创新性不够，只过分的关注于在音乐制作中的新设备、新技术的使用，却忽略了最重要的音乐内容的创作。一个音乐作品，没有了有创意的、有灵魂的、能够深入人心的音乐内容作为支撑，注定它是不能长久的，这不仅阻碍了数字音乐质量和水平的提升，也严重阻碍了数字音乐产业化的优化和升级。
3.3　消费者付费消费习惯尚未形成，制约数字音乐的产业化进程
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虽然我国数字音乐产业的用户数量很多，但长期以来，由于互联网环境的开放性和包容性，使得人们觉得网络资源都是免费的，其中就包括对数字音乐资源的认识。巨大的用户需求规模并没有带来与之相适应的市场规模，虽然人们这种习惯在慢慢改变，但免费观念的长期影响，仍使得大部分消费者更
愿意听和下载免费的音乐，这不仅阻碍了我国数字音乐的产业化进程，也加剧了盗版音乐的发展。从长远来看，消费者付费意识和付费习惯如果不能形成，会在根本上阻碍我国数字音乐产业的进一步发展。
3.4　数字音乐产业链各个环节缺乏有效合作
数字音乐的产业化发展需要多个环节和多个企业的相互合作，才能进一步推进数字音乐产业化的稳定有序发展。但现实情况是，各个环节和企业之间很多都是为了自己的利益，很少考虑到整个产业链的利益，虽然很多利益主体都清楚的明白相互之间的关系应该更多的是合作，但也不愿意为此屈从。这在无形之中就会造成一些规模小的、实力小的利益主体的合法权益得不到保障，会影响到产业链上各方的积极性，导致各自为政而不能有效的合作。
4　我国数字音乐产业化发展策略
4.1　创建良好的政策和法律法规环境
为了进一步规范我国数字音乐产业化发展环境，就必须要加快数字音乐的版权保护力度。为此，在2006年的时候，我国颁布了《文化部关于网络音乐发展和管理的若干意见》、2009年文化部又对外发布了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，主要针对进口网络音乐报备主体、审
查方式、网络进口音乐交易、音乐产品搜索等方面做出了规定。其他的一些和数字音乐有关的法律法规内容都存在于其他一些法律法规中，如版权保护的一些法律法规、互联网安全的一些法律法规等，想要持续保持数字音乐产业的健康发展，需要相应的立法部门在认真分析和研究国外数字音乐产业法律法规的基础上，尽快制定出符合我国数字音乐发展市场以及国家国情的专门的数字音乐法律法规，并继续加强对数字音乐侵权行为的执法力度、监督力度和惩罚力度，为我国数字音乐产业的规范、健康发展创造一个良好的环境氛围。
并且，同时要加强数字音乐版权执法的力度，构建版权保护的管理体系。严厉打击盗版行为，加大处罚力度。针对市场上出现的音乐盗版和侵权行为，及时亮出法律利剑，加大对违法行为的惩罚，提高盗版的违约成本。强化对数字音乐版权的技术保护。针对数字音乐领域出现的新问题，要利用数字版权保护技术来维护数字音乐版权，从技术上防止非法复制，实现对数字音乐的版权保护。完善网络版权的监督管理，整合数字音乐版权市场。建立全国性数字音乐版权公共服务平台，供人们在线登记、在线交易、在线监督、在线管理，构建全方位、多层次、网络化的数字音乐版权保护体系，以有效保障我国数字音乐产业化的健康发展。
4.2　加大数字音乐内容的创新力度，形成核心竞争力
对于音乐爱好者来说，除了数字音乐这种便捷的
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形式吸引人以外，数字音乐的内容同样是至关重要的，因此，为了实现数字音乐的可持续化发展，需要不断创新数字音乐的内容，以提高产业的核心竞争力。任何一种形式的音乐产品，其核心的价值就是需要拥有高质量的、铿锵有力的、能够渗透人心的音乐作品，才能得到更多消费者的欢迎。这也说明，只有那些个性鲜明、内容创新的、能够体现时代特和深入人们内心的高质量原创音乐才有可能成为数字音乐的赢家。为此，不管是数字音乐经营者，还是有关部门，应该共同努力，加大资金投入和政策支持力度，共同推动我国数字音乐产业的健康稳定发展。另外，在我国现在越来越注重传统文化的良好契机下，可以尝试把我国优秀的传统文化内容和数字音乐内容相互融合，创造出具有娱乐性、思想性和中国风的原创音乐作品，进而构建具有我国民族特的数字音乐文化，也推动我国本土数字音乐的发展。
4.3　培养消费者正版消费的消费习惯
众所周知，我国人口基数大，并且在经济条件的不断提高下，我国众对于精神方面的需求也越来越
旺盛。音乐作为人们喜爱的一种休闲娱乐方式，也越来越被大众欢迎。再加上我国智能手机的普及，这些都使得我国数字音乐产业有着巨大的消费者市场。怎样将数字音乐转化成生产力，是目前有关人士需要思考的一个问题。而想要实现这个目标，就需要培养消费者对数字音乐的正版消费的消费习惯，改变人们对于数字音乐传统的“免费资源”的消费观念，积极开展针对消费者的数字音乐消费的宣传活动，让消费者对数字音乐的版权意识和法律意识有所提升，提高消费者的道德自律能力，使得消费者在数字音乐的消费中可以主动的抵制盗版消费行为，明白数字音乐制作的流程，理解音乐制作各个环节人员的辛苦，从而慢慢养成正版消费的良好习惯，助力于我国数字音乐产业的规范有序健康发展。
4.4　探索多元化的数字音乐产业化发展形式
4.4.1　打造完整的数字音乐产业链
一个完善完整的数字音乐发展产业链对于数字音乐的产业化发展来说是非常重要的。因此，要积极完善现有的数字音乐产业链结构。从运营模式上，应该实现网络运营商、音乐服务提供商、唱片公司、电信运营商等各方之间的合作，进一步优化产业链的利益链条，进而促进数字音乐的产业化更加有效高效的运行。同时，不管是从数字音乐产品的创意开发、生产、流通，还是到销售环节，都要充分的重视，更好的为数字音乐的产业化发展提供条件和保障。
4.4.2　积极探索多元化的数字音乐商业发展模式
数字音乐的产业化发展为数字音乐带来了更多的发展机会和发展途径。因此，应该积极探索更加多元化的数字音乐的商业模式，为数字音乐的产业化发展创造更加多样化的商业形态，以提升数字音乐产业化的运营效果。在当前数字音乐浪潮正盛的良好机遇下，网络运营商、唱片公司、音乐服务提供商和电信运营商等数字音乐产业的不同参与部门更要进行更加有深度的合作，共同构建一个多元化的、个性化的、合作共赢的数字音乐商业发展模式，在推进我国数字音乐产业化发展的同时，也共同享受产业发展的成果。尤其在数字音乐营销平台的建设上，要构建更加方便快速的数字音乐收费渠道和方式，推进唱片公司和互联网企业之间的“协同作战”，使数字音乐在产业价值链上增强合作，不断提升我国数字音乐产业化的发展。5　结语怎么安装系统
我国在改革开放之后，音乐文化产业快速发展，在现代信息技术和“互联网+”技术的依托下，数字音乐市场逐渐成熟，现在已经形成了较为完整的数字音乐产业化道路。在这种情况下，我国传统的音乐行业被改造成了IT行业，这充分说明了我国数字音乐市场的赢利潜质。为了分得这个巨大潜力市场的一杯羹，各方关注的目光纷至沓来，从唱片公司、电信部门、网络服务商乃至零售业霸主，各个行业的巨头们纷纷挺进，拓展和数字音乐产业相关的业务，抢占数字音乐市场的份额，一时间，数字音乐成为了人人争相分食的香饽饽，并且在未来很长一段时间之内都呈现出来良好的发展态势，更带动了我国文化娱乐产业市场的繁荣。
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