湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题
考试模块：网络推广 考核项目：电商平台站内推广
考试时间：60分钟 试题编号：2-1-1
背景资料：
多喜爱家饰织用品有限公司是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。
测试任务：
请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。
(1) 淘宝直通车推广
公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：
产品名称：多喜爱（喜玫瑰）婚庆套件
工艺：印花工艺：
款式：床单式
类型：婚庆六件套
货号：090152
商品规格：1.8米床，1.5米床
通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。
搜索界面的截图 | 选择1个与产品最接近的关键词 |
多喜爱 婚庆 | |
从搜索结果页的“你是不是想”相关的搜索词中进行关键词选择。
界面的截图 | 选择1个与产品最接近的关键词 |
多喜爱婚庆 | |
从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词
界面的截图 | 选择1个与产品最接近的关键词 |
无 | |
从产品的维度去选择和组合关键词
水乡乌镇
产品维度 | 分类 | 关键词 |
品牌 （各设1个关键词） | 品牌名称 | 多喜爱 |
货号 | 090152 | |
产品名称 （各设1个关键词） | 产品种类 | 婚庆套件 |
产品符号 | 多喜爱 喜玫瑰 | |
产品细节解剖 （各设1个关键词） | 材质 | 天气变冷短信 全棉 |
颜 | 红 | |
图案 | 活性印花 | |
目标人 （各设2个关键词） | 精准定位 | 新婚一族，年轻一族 |
搜索习惯 | 婚庆 床上用品，时尚 床上用品 | |
产品用途与保障 （各设2个关键词） | 基本功效 | 舒适、保暖 |
品质保证 | 厂家直销，专柜正品 | |
提高笔记本显卡性能市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） | 节日功用 | 喜迎新春、 |
促销 | 包邮、双十一节五折（节日特价） | |
流行元素 | 印花工艺, 高支高密线纯棉 | |
为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目）
一级类目 | 生日祝福留言家居建材 |
二级类目 | 家纺 |
买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题
标题1 | 多喜爱家纺,相亲相爱,全棉婚庆六件套 |
标题2 | 多喜爱婚庆六件套,专柜正品,纯棉结婚床上用品运城旅游景点 |
(2)站内社区软文推广
社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为多喜爱时尚系列的床上用品撰写一篇推广软文。
要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信
息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。
表1 多喜爱时尚系列的床上用品推广软文
软文标题 | 结婚一二事 |
软文内容 | 历时一个月，把新家装修完成了，看着新房里的布局，每一件事物都是自己精挑细选，内心充满了感动，还记得当初选床上用品时样子，他说要实用、舒服，我说要温馨、浪漫、时尚，毕竟是未来两人劳累一天休息的地方，不可能一回来就面对一堆硬邦邦的棉花吧！来来回回在家纺商场逛了好久都没有买到合适的床上用品，但又不愿意将就就一直拖着，后来网上和死党聊天，她说多喜爱有我所需要的家纺，报着怀疑的态度，我进入了多喜爱的，果然里面有很多时尚温馨的床上用品汇聚时下最HOT的潮流元素拥有上千高支高密线纯棉高支高密线纯棉用品会因为加入过多的彩而使用起来会不舒适，但看过介绍，知道是国际品牌，产品质量肯定是有保证，所以第二天便在网上多喜爱商城，看着众多的花，样式，我立即选定了喜玫瑰婚庆六件套。 看着眼前的新房，内心充满着幸福，这是我们未来的小窝，也要感谢多喜爱，让我拥有这么温馨的卧室·····多喜爱，让爱与梦飞翔！ |
软文拟发布的平台与版块 | 天涯女人、时尚、情感版块。猫扑情感、时尚。长沙网的家居版块 |
选择此板块发布的理由 | 这些论坛的版块的访问者大都是年轻女性，和我们目标客户一致。 |
(3)数据分析与推广优化
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