网络语言流行传播模式研究
山东师范大学学报（人文社会科学版）
JOUＲNAL OF SHANDONG NOＲMAL UNIVEＲSITY （Humanities and Social Sciences ）2019年第64卷第6期（总第287期）2019Vol．64No．6（Serial No．287）
网络语言流行传播模式研究
*①
王
会
（河北大学学报编辑部，河北保定，
071002）摘要：网络时代，人们每时每刻都在用网络语言进行沟通交流，网民们创作着网络语言，使用着网络语言，
传播着网络语言。从科学技术进步、社会经济发展、网民年轻化以及模仿体效应、幽默调侃从众心理等语言习性对网络语言流行传播的影响、网络语言流行传播的方式以及模因传播、新旧媒体的相互作用、网络空间参与者的多元化等方面对网络语言的传播机制进行论述，
分析网络语言的流行传播原因，探寻网络语言快速传播发展的特点和规律，
对于促进网络语言在虚拟与现实间的广泛应用具有重要意义。关键词：
网络语言；语言传播；语言模因
中图分类号：
G20
文献标识码：A
文章编号：1001－5973（2019）06－0130－09
国际数字对象唯一标识符（DOI ）：10．16456/j．cnki．1001－5973．2019．06．012*收稿日期：2019－09－28作者简介：王会（1957—
），男，河北保定人，河北大学学报编辑部编审，文学院教授，博士生导师。
①基金项目：本文为作者主持研究的河北省社会科学基金项目“新时代网络发展视域下佛学经典俱舍论梵汉对勘翻译与网络传播研究”
（702800118015）的阶段性成果。随着虚拟科技的快速发展，虚拟与现实两者间的关系越来越紧密，线上人们交流的问题，可能是线下正在发生的新闻或焦点；而线上产生的新生事物，
也会影响到人们的线下行为。这种相互作用、
开放互动的网络环境使网络语言快速传播发展和更新。认知社会语言学认为，语言的产生发展与社会的发展变化紧密相关。同样，作为网络语言的产生发展，自然与当前社会发展变化有着紧密的联系。互联网这个广阔平台，
丰富了人民生活，推动了文化的创新和发展，而作为互联网重要载体的网络语言已经成为亿万大众生活中不可或缺的组成部分。网络语言的出现和发展、
流行和传播，与科技发展、社会进步、经济发展、上网人的年龄等有密切的关系，同时，它也必须符合由Bartsch 提出的语言的三种基本的社会语义传播合作模式。从这样的角度去分析网络语言流行传播的内涵与特性，尤其是对新兴的网络语言的流行传播模式与特性的甄别具有重要的意义。
一
在网络语言的传播发展过程中，软硬件技术的进步起了非常独特的作用。比如，自从17世
纪美国发明了英文打字机后，
西方文明史便与键盘文化融为一体，在大幅提高录入速度的同时，对语言也产生了不可估量的影响。以我们常用的电脑键盘（硬件）和搜狗输入法（软件）为例，当需要输入英文单词“good ”
时，只要在键盘上按顺序敲击这四个字母即可，而当输入汉字“好”时，依据汉语拼音输入法，则需要在键盘上依次敲击“h 、a 、o ”，此时搜狗输入法并不能直接调出所需要的文字，
因为汉字同音字词较多，所以会出现多个选项，例如“1，豪，2，好，3，号……”我们还需0
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王会：网络语言流行传播模式研究
要作进一步的选择。这种情形在每一个字或词中都大量出现，因此便形成了相当多的同音或近音词，如“果酱”（过奖）、“大虾”（大侠）、“童鞋”（同学）等。这时，如果将同音不同义的词汇应用到网络中，便形成了诙谐幽默的表达方式。
显然，网络语言的流行得益于互联网科技的迅猛发展。例如文字论坛、视频互动平台或多种即时聊天软件的普及，都对网络语言的产生起到了巨大的推动作用。以近年来出现的网络直播平台“斗鱼TV”“熊猫TV”等为例，很多人气娱乐主播，故意说一些搞笑、滑稽甚至无意义的词汇，以引起更多的关注。如最近突然流行起来的网络新词“皮皮虾”，源于“熊猫TV”游戏中玩家一句没有意义的话，但
就是这样一句没有意义的“皮皮虾”，却出人意料地迅速流行起来，每个人都在用这句话，但每个人又都不知道这句话的含意，也许不久“皮皮虾”会销声匿迹，也许会流行下去成为新的网络语言。
网络语言主要用于网络，使用频率往往比一般传统媒体要高。对特定的社会事件的发生，互联网这个广阔的平台可以更迅速地给予关注。网民会用个性鲜明的语言来表达，一些能产生共鸣的具有代表性的词，往往被广大网民赋予新的意义。依靠互联网络，原本普通的词，经网民的发挥创造，演化成为脍炙人口的网络流行词汇，甚至很多也逐渐地开始在主流媒体和现实生活中流传开来。
网上聊天“需要进行文字的录入，相对于人脑的思维速度，这种表达方式相当费时费力，聊天双方还时常因对文字的感情彩理解不同而产生误会”，“为此，网民们创造出‘笑脸’的表情符号，在文字之后同时发送一张笑脸图片，有效地解决了文字录入无感情彩的缺陷。另外，网络语言的简约也减少了文字录入时间，如使用拼音字母或英文字母缩写、大量的数字组合、表情符号替代相应的文字等，这些简略的表达方式增加了聊天的情趣，也更利于网民之间的交流”。①这种符号式的网络语言同样十分流行，值得学界深入研究。
互联网技术的应用和网民人数的几何级增长，让流行语成为百姓生活中广泛使用的词汇，而网络语言的“井喷”式发展，也是以网络的普及为前提的。网络的“双向互动”功能，无疑为网络语言的产生创造了必不可少的条件。在这个基础上，人人都可能成为网络语言的创造者和传播者，网络上的网民几乎每
天都在创造网络新词新语。互联网是开放的，它让用户置身于一个虚拟世界，并在这个世界里尽情展示自己的才华和思想。在亿万网民中，年轻人最多，他们个性解放，思想创新，能够时时更新观念，用他们新的表达方式，显示自己的创新才能。因此，这个平台上产生了大批具有创造力和模仿力的网民，他们用各种网络语言积极充分地表达其思想和见解。
纵观人类的传播历史，层出不穷的新技术是无可替代的推动力。从最原始的口口相传，到如今的网络传播，媒介物由纸质（报刊、杂志等第一、二类媒体）、电子（广播电视等第三类媒体）发展到如今的数字（网络、自媒体等第四类媒体），都是技术发展的成果。可见，在网络语言流行与传播方面，互联网具有其他媒介无法替代的优势。
实践证明，技术越先进、越发达，人与人之间的交流方式会越快越省力越便捷。飞速发展的科学技术使互联网的应用范围和软硬件能力更加发达，而网络语言作为互联网上人与人交流的工具也必将被越来越多的人使用。
①王梦、王慧英：《网络语言流行原因解析》，《河北学刊》2014年第5期。
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二
受众是网络语言流行与传播的重要载体。“网络空间的自由开放性和共享性特征，使得网民面对多样化的网络信息拥有更多的表达权和选择权”①，也改变着广大受众，特别是青年体的话语形态、话语模式和话语权效。互联网这个充满魅力的新领域正成为年轻人激扬青春、指点江山、展示自我的舞台。他们用、微博、博客等交流方式，借助于聊天室、各种论坛等网络平台，思考人生、交流思想、探索未来。他们发明创造了许多生动形象的网络词语，以及那些简洁有趣只有网络上才能使用的表情符号；他们发明和掌握了这些网络词语，自由地把这些在互联网平台上展示并发送传播给网络上的朋友们。其影响之大、传播之广，令人难以想象。
互联网的受众主体很大一部分人是“80后”。一方面，该体注重个性的表达和自我价值的实现，追求娱乐的意念已经延伸至精神领域，互联网科技则迎合了他们的需求，网络为他们发挥自身的创造性提供了广阔的交际传播空间，这个空间传播迅速，客观上为网络语言的推广起到了促进作用。另一方面，年轻网民的社会参与意识越来越强，而网络媒体的传播又具有平面媒体无可比拟的优点，即更新快、时效强，使得社会上发生的每一个事件，都能在网络上迅速曝光，这必然会让这些年轻的网民自觉或不自觉地充当起监督社会的角。如各新闻网站的“评论”体系，让每一个网民都能自主发表看法和见解，从而在产生网络新词的同时，形成对社会有影响力的舆情。所以，网络流行词语的传播变化，反映了网民在当前社会环境下的主体意识。无论是论坛、聊天室，还是即时聊天软件、直播互动，
都充分照顾到了“80后”率性而为和张扬自我的欲望。在这些平台上，年轻的网民们可以自主创造新词新句或新的表情符号，并展示或转发传播给平台上的任何一个人，这种创造所带来的满足感和荣誉感，又进一步推动了原创者将新词转发和扩散传播；在受众层面，每一个独特、风趣或幽默的网络新词，都可能引起众多的好评和共鸣，从而拥有众多新的扩散者，这种几何级的增长对网络新词的传播力度是显性的，并且极为重要。
近年来，随着移动互联网络的普及和“90后”“00后”的成长加入，网民体更趋于年轻化。截至2017年3月底，中国网民数量达7．31亿，而35岁以下的网民体占70%。②因此，年轻体将会成为网络新词创作的主体。
从一定的意义上说，语言传播是个体现象。同时也是一个社会体现象。所以，若某一个体在语言层面上是相似的，拥有自己的社交代码，他们便被称为一个言语社团。言语社团一般有这样几个特征：他们是一人，共享一组语言规范并熟知如何使用他们的语言规范；他们通常在生活中的不同时间同时参与各种言语社团的活动；每个言语社团有不同的规范，他们往往只是部分共享；言语社团通过生活和互动来共享一组特定的语言使用规范，这些体可以来自同一村庄、同一国家，可以是政治或专业社团，或者具有共同利益、爱好或生活方式的社团，或者是朋友体；言语社团可以共享特定的词汇、语法惯例，以及语言风格和规范；言语社团可以是非本地化的和无限制的。根据以上言语社团的特征，我们可以这样认为，网民就是网络语言的言语社团。互联网已经为我们搭建了互相交流、
互相探讨、互相研究、互相学习的广阔平台，毫无疑问，网络已经深入到我们的日常生活中，也引发了一场语言的革命。作为在互联网上频繁使用的网络语
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②
陈宗章：《网络空间中主流意识形态安全面临的五大失衡》，《思想政治教育研究》2019年第4期。
中国互联网数据平台：《中国互联网络发展状况统计报告（第39次）》，http：//www．cnnic．net．cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/大年三十祝福语
201701/P020170123364672657408．pdf，2017－01－22。
王会：网络语言流行传播模式研究
言，已经渗透到我们的日常生活中。根据对高等院校大学生进行的有关网络流行词汇的调查研究与使用网络情况的调查结果显示：大学生上网的目的主要用于交友以及娱乐，其次是新闻和求知。下面是这次调查的主要数据：
受访人数是1300位大学生，他们对网络语言的态度，有32．2%的人愿意接受，62．9%的人不反对不偏好，
1．6%排斥，3．2%喜欢。3/4的受访者表示会使用网络语言，不会使用的为1/4。84．3%的受访者认为网络语言具有娱乐性，认可网络语言有创造性的为63%，有47．8%的受访者认为网络语言有意义，也有20．5%的受访者认为没有意义。约50．4%的受访者认
为网络语言传播的主要原因是娱乐趣味，
闰二月有什么忌讳和讲究35%的受访者认同是简洁快速。①这个调查比较客观地说明了上网大学生的目的、价值观，同时也反映出大学生对网络语言的看法和认识，
值得关注。网络媒体、网络平台的多元化导致网络参与者的多元化，每个网络成员都能在自己所属的网络社中到归属感。一旦网络媒体把握住网民的体心理，比如上网人数最多的广大青年体的心理诉求与期望，
就能推动网络词语产生更广泛的传播效果。三
从众心理和模仿是网络语言流行与传播的另一个重要原因。任何一种新的语言流行传播，都会为我们提供一个基于语言本身可以被视为模仿研究的新视角，因为网络语言的流行传播与模因变异是有一定美国亚马逊网站
关系的。模因是人类文化传播的基本单位，
也是模仿的单位。那些不断得到复制和传播的语言、
文化习俗、观念或社会行为都属于模因。从语言学角度来看，模因是一种文化进化的复制因子，
是通过模仿在人们之间进行传播的信息，即三个必要条件：变异、选择和保持（或遗传）。②通过模仿复制信息（信息可以被称为模因），语言形象地表达出社会文化的现实。
小学操行评语
上火了吃什么好在网络语言进化的过程中，语言本身可以被视为类似生物学中的基因一样的存在，整个语言的活力部分依赖于它的复制能力，
这对语言的生存和发展也有着至关重要的影响。模仿可以产生一些显著的表现效果，
比如，模仿可以产生幽默、讽刺、可笑和夸张的效果，模仿广泛应用于网络、商业、
广告等领域，模仿具有压缩新词的能力，它打破语言形式的惯常，使其新颖独特。网络语言流行与传播突出的方式就是词模仿传播。通常会选择新旧语素之间关系相似、相反或同音的词。例如：校花—校草，
黑客—红客—蓝客—闪客—译客，富二代—穷二代—贫二代—官二代—星二代
。“校花”一词是指一个学校里最漂亮的女孩，“校草”是描述学校里最英俊的男孩
，“校草”是“校花”的对应物，“校草”被许多人接受传播，是基于它的对应物“校花”的影响。这样的词模仿很容易被人们接受和广泛使用。
其次是句子模仿。通过模仿著名句子并用一些新句子替换那些著名的句子，这是模因变异中的另一种类型。例如
：“给我成功，或给我死！”这句话的模仿来源是“给我自由，或给我死”。这是帕特里克·亨利著名文章的标题，描述他对自由的渴望。这种结构“给我……，或给我……”立即成为许多人模仿的句子形式，并迅速传播起来。
网民们模仿传播过许多类似的句子，例如“给我爱，或给我死”“给我咖啡，或给我死”“给我嘻哈，
或给我死”等。这几个句子显然都是模仿而来。3
31①②陈韵超、
顾明毅：《网络语言的大学生受众调查》，《今传媒》2012年第2期。陈检英
：《网络语言中仿拟现象的模因论分析》，硕士学位论文，湖南科技大学，2010年。
山东师范大学学报（人文社会科学版）·2019年第6期
“农民辛苦好几年，一偷回到解放前”来自那些喜欢玩互联网游戏“开心农场”的耕种者“农民”，人们可以偷朋友的水果和蔬菜，只是为了好玩，模仿来源是“辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前”。
再次是文字模仿。文字模仿是指模仿作家及作曲家的特征风格或音调等。事实上，它有时被称为“调模仿”。这类文字模仿传播得也很快。
著名的诗歌和流行的歌曲往往是广为人知的，模仿的文本更是容易被大多数网友认可、理解和接受。模仿经常用于网络、杂志、报纸、小说和我们的日常生活，主要是因为它在语言表达中能起到重要作用。在心理上，人们喜欢变化刺激，首先，基于键盘输入的会话缺乏面部表情的表达，因此相关的语言学在网络语言研究中作为一种全新的形式出现，它是互联网独有的。
在语言学上，模仿是一种改变现有语言的言语形式而生成新语言的表达方式。因其能够满足人们简单方便生活的要求，适合人们追求新奇和独特的心理，并大大促进和发展了大众文化，这种创新的传播模式已经广泛应用于网络世界。
人类的行为与榜样的力量有着紧密的关系，大多数人都可以通过观察、模仿他人的行为举止形成自己的处事模式，在以后类似的行动中，会在这种即成信息的指导下进行。在新的环境中，后来者往往模
仿前人的行为，让自己尽快融入其中。因此，从众心理和模仿也会带来网络语言的传播流行。在某个网络媒介上流行的网络语言，可以在相当短的时间内流行。例如我们熟知的网络语言“蒜你狠”，原句初用于港台电影中，当某人被对方的气势压倒时，往往会说一句“算你狠”，给自己一个台阶。2010年，国内大蒜价格突然疯涨，从3元一斤飙升到10元一斤，消费者在郁闷无奈的情形下，以戏谑的方式把这种社会现象称为“蒜你狠”，一字之改，有趣、有理、无奈，很快就流行起来。之后，人们通过这种构词方式，又生产出了“豆你玩”“姜你军”等同类型的网络语言，以宣泄对物价上涨的不满情绪，这一类流行语，都是网民在模仿心理下，不断推波助澜，最终被广大网民所熟知。
模仿促进了网络语言的诞生和传播。当某一个网络语言流行起来后，网民的从众心理又进一步延长了其生命周期，延长的生命周期则又强化了网络语言的稳定性，使之有可能演变为现代汉语词汇中的一个创新词。体认同心理也会促成网络语言的传播流行。体效应在网络语言中具有强大的凝聚力和传播力。由于兴趣、爱好而聚合的网络社，最终会形成自己的体语言模式。
四
网络语言流行传播与前面分析的科学技术发展、受众体年轻化、模仿的体效应有着十分重要的关系，但下列原因也十分重要，同样不能忽视。
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社会经济变化的影响。近年来，由于国内经济受到市场的影响，与老百姓密切相关的蔬菜副食品的价
格一路猛涨，面对如此高的价格，广大网民发挥其幽默、调侃的特点，创造出了一系列幽默、滑稽甚至是无厘头的网络语言。网络上之所以出现这样多的幽默语言，是因为它们充分反映了广大众面对高物价的一种无奈。物价上涨，老百姓没有定价权，只能靠这种无力的调侃呼吁来引起政府的重视。民以食为天，面对影响生活水平的物价失衡，老百姓选择以网络平台捍卫自己的话语权，他们用幽默调侃的语言表达自身的诉求，一方面是对消费指数飙升的无可奈何；另一方面也印证了老百姓对某些不公平现象所表现出的善良温和的心态。严峻的社会现实产生了“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“糖高宗”“油你涨”这样幽默调侃的网络词语。由于这些网络语言431

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