２０１９年中国移动游戏市场年度综合分析报告
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中国移动游戏市场概况分析
移动游戏已成市场核心，端游复苏任重道远
⚫Analysys 易观数据显示，2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重到达了62.8%，预计将于2021年突破70%，而网页游戏则不断下降，客户端游戏将趋于稳定。
⚫毫无疑问，由于客厅游戏的缺失和大部分用户触网从移动端开始等原因，在移动互联网的基础上，移动游戏已经并将持续成为网络游戏市
场的核心。无论是2018年还是此前，厂商的投入和用户的注意力都是
高度集中在移动游戏市场上的。2018年页游和端游方面出现了一定的负增长，进一步推高了移动游戏的市场占比，预计进入2019年后，仍
将继续稳定上升。
⚫客户端游戏市场的发展为中国网络游戏市场培养了大量的团队和核心
用户，其历史作用不可忽视。但是目前国内端游市场面临着难以解决的供应与需求矛盾。供应方面，虽然中国厂商将会制作出更多影响小众乃至市场的端游产品，但在多重因素的影响下，在游戏出版不断规范化的过程中，影响主流市场的产品难以出现。需求方面，端游市场的产品结构更加集中，优秀产品对市场的推动作用巨大，且手游用户的需求也在不断升级，整体上看，市场潜力依旧。
© Analysys 易观
38.1%
35.6%
如何打坐31.4%
28.4%
27.1%
26.5%
9.2%
7.8%
南京政治学院5.8%
4.8% 3.4% 2.0%52.7%
56.6%
管控区可以出去上班吗62.8%
儿童节祝福语简短一句话66.8%
69.5%
71.5%
2016
201720182019F 2020F 2021F
2016-2021F 中国网络游戏细分市场结构
客户端游戏
网页游戏
移动游戏
增速放缓，中国移动游戏正在面临诸多挑战
⚫Analysys 易观数据显示，2018年中国移动游戏市场规模为
1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计20121年将达2182.7亿元人民币，增长率为8.4%。
⚫版号政策调整导致的产品供应不足是2018年移动游戏市场规模增速放缓的主要原因，但是，除此之外，中国移动游戏市场还面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因。依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再，而产品内容的创新也在多重因素的影响下受到限制，虽然游戏厂商在精细化运营、增量市场拓展等方面积极投入，但仍需更多的努力去寻存量市场下的新增长模式。
哪家装修公司好⚫Analysys 易观认为，在用户需求的驱动下，打造具备文化和产业双重价值的产品，是存量市场中持续培育用户价值以促进产业增长的必经途径之一。
© Analysys 易观
说明：1、易观2017年第一季度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更新。2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、
上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。4、易观在每季度末实时更新市场规模数据，以最新发布数据为准。（2018年12月31日）
151.3
278.9
570.8
1088.6
1433.9
1601.8
1830.2
2013.9
2182.7
84.3%蚂蚁森林能量
104.7%
90.7%
31.7%
11.7%14.3%10.0%8.4%
0%
20%40%60%
80%100%120%0
5001000
1500
200025002013
2014
2015
2016
201720182019F 2020F 2021F
2013-2021F 中国移动游戏市场规模
市场规模（亿人民币）
增长率
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