中医药企业的国际化：形象构建与对外传播
中医药企业的国际化：形象构建与对外传播
作者：李思乐
来源：《对外传播》2020年第07期
八年级历史上册期末测试题及答案        全球化时代中国国家形象的塑造，既是一项史无前例的文化影响力提升工程，又是中国参与共享意义生产过程、打造中国文化国际话语空间的重要路径，“需要全方位的参与，其主体不但包括政府和媒体，还应包括企业和全体国民”。①企业的国际形象是国家形象的重要组成部分，两者的同构性决定了企业形象不仅关乎世界市场对企业的认知和评价，体现着国家的综合实力和竞争力，还衡量出国家对国际社会提供公共产品的能力。随着“一带一路”倡议的深入推进，走出去的中国企业已成为构建中国良好国际形象的重要力量，成为深化文明互鉴、促进民心交流的重要载体。
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        在中国业已成为全球第一大原料药生产和出口国、西药制剂产能亦位居世界第一的时代背景下，中国医药企业深耕国际市场的意识逐渐增强，不断推进设立海外研发中心及国际并购，国际竞争力进一步提高。中国医药企业的快速崛起展现了中国为世界提供公共健康产品，维护世界人民健康的负责任大国形象。
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        一、中医药企业形象与国际化现状
        据统计，2018年全球医药市场规模高达近1.2万亿美元（不含医疗器械），中国成为仅次于美国的第二大医药市场。随着世界人民对草本药物的青睐，中医药国际化面临巨大机遇。近几年，中药类产品出口额持续增长，2019年达40.19亿美元，增长2.82%。②国内首份《中国中医药上市公司发展报告》显示，中国目前共有150余家境内外上市中医药企业，营业收入达200亿元的有云南白药、康美药业及白云山等，③具备了参与国际市场竞争的能力。然而，由于多方面原因，仍然难以媲美西方跨国制药巨头的市场地位。中央空调风管机
装空调步骤        （一）中医药出口面临多重壁垒，结构性突破尚需时日有限责任公司与股份有限公司的区别
        受文化差异、植物药标准有别、用药习惯不同等多重因素的影響，中医药产品仍不能与西药同日而语。中国医药产品的出口仍以西药为主，中药产品出口额仅为西药产品的九分之一左右。2019年，中国中药类商品出口至193个国家和地区，形势喜人，彰显了中医药文化不断扩大的影响力。但进一步分析发现，日本、韩国、中国香港等亚洲国家和地区仍是中药最大的出口市场，占中国中药出口额的59.42%。④植物提取物仍是中药产品主要出口品种，在中药出口额中占比50%以上。中成药等进入欧盟、美国等最重要的国际医药
市场面临一定的技术性贸易壁垒。出口产品相对单一，片仔癀、清凉油、安宫牛黄丸等是主要出口品种，而如四诊仪、经络检测仪、电针仪等具有较高附加值的现代中医医疗器械的出口量极少，几乎不值一提。仅仅依靠企业本身的力量，很难突破大部分中医药产品在主要欧美国家行销的各种壁垒。

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