巨大的近义词是什么六大宏观因素对企业营销的影响最大的是哪个？（以食品行业为例）
奶粉最新排行 俗话说：民以食为天，食品作为必需品与我们的生活密不可分，当今社会，食品种类日益丰富，人们的需求和选择也各式各样。作为企业，制定合适的营销策略，从而能否影响顾客的购买行为，成为决定企业成败的关键，所以研究六大宏观因素对企业营销的影响也是十分必要的。我们小组以食品行业为对象，讨论了对该行业影响最大的因素是哪个。
（一）、人口环境
1、年龄结构方面。
我国的老龄化人口比重逐年变大。2005年统计，中国60岁以上人口是1.44亿，占全国人口的11%。根据世界惯例，老龄人口占人口比重超过10%则表示该社会进入老龄化社会。
这些变化反应在市场上就是巨大的老年人消费品市场，涉及食品、保健品、医疗理疗、药物以及特殊照顾等等。另外，针对老年人的营销手段也应有所区别。例如，不能花大部分投入在网络上进行面向老年人的产品宣传；可以在广告上突出老年人在乎的特点，如产品的质量和历史等等。一部分企业已经率先看到了这个巨大的蛋糕，并采取了有效的行动，脑白金系
列产品的成功很大程度上就是在营销策略上看准老年市场的结果。一方面开发专门给老年人的用的高档保健品；另一方面在广告上大打亲情牌，文化牌，符合中国人的传统——送礼。
2、性别结构方面。
由于科技发展和一部分人的落后观念，社会上出现了一定程度的男女比例失调的问题。据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》，我国人口中，男性为67 309万人占总人口的51.53%；女性为63 319万人，占总人口的48.47%性别比为106.30。男女结构反应在市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。男性市场和女性市场在需求上表现为明显的差异性，这种差异为营销带来了新的契机。在食品饮料领域，商家看到了差异化的市场需求后便积极地采取针对性的差别营销手段，比如推出了主要面向男性的运动功能饮料，面向女性的减肥可乐等。
3、家庭结构方面。
传统家庭比例下降，“离婚”和非传统家庭逐渐增多，包括：独身生活，同居生活，单亲
家庭，丁克家庭以及空巢家庭在内的现代多元化家庭模式。总的来说，家庭结构呈现小型化、特殊化趋势。作为营销者应当考虑非传统家庭的特殊需要，因为非传统家庭住户数的增长速度远远快于传统家庭住户数的增长速度。反应到市场上就是对某些以家庭为购买、消费的基本单位的商品的销售，例如食品以小包装，和方便快捷为主。以前的米和面大都一买就是一袋，那是因为那时食品结构单一，家庭规模大、人口多，但是现在买上一袋基本不等吃完就已经坏掉。所以商场上更多的是小包装的米面还有散卖的，这无疑是随市场变化而变化的典范。
4、社会机构方面。
社会结构是一个范围很广的概念，包含城乡结构、阶层结构、区域结构、社会组织结构、就业结构等方面的情况的变化和发展趋势。社会结构变化的特点是多元化和复杂化。食品企业在确定市场营销时就应表现出更加关注市场细分，划分不同的目标市场，分别进行分析和特别针对性的营销手段。
5、民族结构和教育水平。
我国是个多民族的国家，各个民族由于其生活习性、文化传统不尽相同，因为他们各自都有其特殊的需求和购买习惯，反应到市场上就表现为很大的差异性需求。营销人员必须谨慎，不要笼统区别少数民族。
6、人口流动加速。
基于政策对人口流动限制条件的放松，我国的人口流动呈加速趋势，主要表现为：农村向城市流动，内地向沿海经济开放区流动。在房地产市场上表现为房屋租赁业务的快速发展和中介服务的增加。在零售业市场上，一些商场和百货公司纷纷集中于火车站汽车站等交通枢纽附近，因为那里往往能吸引足够的人流从而成为繁华的商业中心。
概括的说，经济社会的发展和人口结构的变化对我国企业营销方面的影响主要表现在：企业对营销活动更加重视，投入不断加大，更加的关注市场的变化；同时，在营销时更加强调差异化以适应不同的人和细分市场。
（二）、经济因素
市场营销的经济环境主要是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件，具体来说，
主要是指社会购买力。
影响购买力水平因素主要是消费者收入，消费者支出，消费信贷及居民储蓄等，而消费者收入水平是影响市场营销的最主要因素。
恩格尔定律指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应的增加，但用于购买食物支出的比例将会下降，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例会上升。
消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响。当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大；反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量越小。
实施显示，当消费者收入水平提高时，人们对食物的要求也会随之提高，如营养价值、新鲜度、是否为绿食品等。
因此食品企业的市场营销首先要考虑社会的经济因素，即本地的社会购买力水平，制定出相应的营销策略。
（三）、科技因素
在商品经济社会里，市场是动态的，科学技术是不断发展的，作为市场主体的工商企业要开展好自身的营销活动，满足目标市场的需求，实现企业的目标，必须认识市场，认识科技进步所产生的影响，从而制定正确的营销策略。
对于食品企业来说，科技对市场营销的影响是显著的，食品的生产、加工、运输、包装和销售，无不渗透着科技进步的影响。对营销影响显著的表现之一是在食品包装领域，科技的进步带动了材料的更迭，更带动了食品企业营销理念的不断创新，由最初的单纯包装到如今所倡导的绿包装，每一步都是在科技进步的前提下做出的。
科技对食品企业营销影响的另一个表现为食品的检验，企业推出营销理念健康、无公害安全食品来吸引顾客，开拓市场，背后必定有强大的科技进步支持，进行科学合理的技术操作和管理规范。食品企业在营销策略的制定时，应充分考虑其产品的质量水平及科技含量，并随着科技的进步，对其产品的营销计划作进一步的调整。
（四）、自然环境
自然环境作为六大宏观因素的一种，对食品企业的营销的营销也不容忽视。自然环境既
给食品的营销带来机会，也可能给食品企业的营销带来障碍，而且从食品企业的长远营销来看，自然环境的影响也应该引起重视。
首先，自然环境的变化能给食品营销创造机会。对于前段时间日本福岛地震引发的核泄漏事件，给中国的某些城市和地区也造成了威胁。防辐射成了大家最关注的问题。于是，这样一种说法进入了人们的视线：碘盐能够防辐射。然后我们就不断看到这样的景象，大小超市人山人海，食盐抢购一空，很多地区食盐脱销。这种环境的变化对于食盐企业的营销来说无疑是一个机会。又如2002年的非典疫情期间，白醋也受到了人们的热捧，对于白醋企业的营销来说也是一件好事。
其次，自然环境的变化对于食品营销也会带来困难。前两年在全国范围内发生的猪蓝耳病，使肉食品企业的营销受到了重创。那段时间，全国谈猪肉变，有些猪肉摊前是无人问津。大家唯恐买到病猪肉，宁愿不吃肉，也不去冒险。于是，猪肉卖不出去，这对于猪肉加工食品的企业来说，营销遇到了很大的困难。夺宝英雄 电影
最后，从长远来看，一个食品企业的营销如果注重自然环境，注重生态，那么肯定会获得长久的利益。现如今，自然环境的保护成为了时代的主题。所有人都开始关注环境，人们
更倾向于绿、无公害的食品，关心在原材料的种植和培育阶段对环境有没有危害，在生产制造过程中对环境有没有威胁，是否遵循可持续发展原则等。因而，食品营销策略的制定如果能注重这些方面，肯定会获益匪浅。四年级上册语文期末试卷及答案
（五）、政治和法律因素
政治权力影响市场营销，往往表现为由政府机构通过采取某种措施约束外来企业，如进口限制、外汇控制、劳工限制、绿壁垒等。政治冲突指国际上的重大事件与突发性事件。这类事件在和平与发展为主流的时代从未绝迹，对企业市场营销工作的影响或大或小，有时带来机会，有时则带来威胁。
政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策工作总结与计划、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长，通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买能力。
法律环境对市场消费需求的形成和实现，具有一定的调节作用。企业研究并熟悉法律环
境，既保证自身严格依法管理和经营，也可以运用法律手段保障自身的权益。国家社会制度不同、经济发展阶段和国情不同，体现统治阶级意志的法制也不同，从事国际市场营销的企业，必须遵从有关国家法律制度和有关国际法规、国际惯例。
（六）、社会文化因素
相邻关系纠纷从社会文化方面看，随着经济的发展，人们生产习惯、消费理念和价值观念也在逐渐发生变化，也逐渐认识到认可自然、健康营养、环保、生态伦理等观念。现在人们有能力消费更好的肉、蛋、奶等食品，但在物质丰富的同时，也越来越关注自身的健康，均衡饮食，合理摄入。所以大鱼大肉逐渐转为以蔬菜、水果、肉类等合理搭配的饮食结构，所以食品行业营销策略的制定也大大受到影响。
饮食文化也直接影响到企业营销策略，比如江南的饮食很精致，而东北非常粗犷，这种饮食特与当地人的性格似乎一脉相承，这种文化能影响到产品的销售。比如这个人比较细腻，对东西就讲究细，不喜欢太粗糙，有些东西他们是排斥的，是不吃的，有些东西必须做到某种程度才吃；宗教信仰的不同，更加明显，回族等少数民族对猪肉是坚决不吃的，别的一些民族也有许多忌讳。
社会文化因素中，品牌的影响力也是非常巨大的。在品牌消费时代，品牌可以赋予消费者某些心理暗示。一个强势品牌会让消费者乐于接受，只有品牌变得更强大、更有亲和力，消费者使用起来才会更放心。另一方面，在市场竞争趋于白热化的时代，品牌的建设和推广成功与否往往决定了一个企业的成败。一个不善于品牌建设的企业会在残酷竞争中败下阵来，而一个善于品牌建设的企业能够充分整合、包装其所有的优势，并在市场竞争中获得可持续性发展。品牌竞争中，唯有独特的、有生命力的强势品牌才能使公司及其产品与竞争对手形成差异化并创造级差利润。
消费习俗也是食品企业不可小觑的因素，例如即将要到来的端午节，大家都要吃粽子；中秋节吃月饼；人们在婚宴时置办酒席，在人情往来赠送礼品等方面都表现出独特的心理特征和行为方式。
如上所述，六大宏观因素都对食品企业的营销活动产生影响，我们小组有2人认为，人口因素的影响最大，主要理由如下：对顾客体的分析很重要，例如家庭中主要是女士还是男士购买食品，他们的偏好是什么；新兴体，如老年人，是一个可开发的重点市场，企业应认真分析他们的购买行为特点；家庭结构决定了家庭食品的需求量和需求种类等。
也有2人认为社会文化的影响最大：人们饮食结构和观念的转变，使得人们更为看重食品安全、绿无公害、有益健康等内容，而近些年来，注水肉、瘦肉精、松香鹅、有毒腐竹等不断挑战人的神经，使人们经常宁可信其有，不可信其无，更加呼吁和关注食品安全；生活节奏的加快，快餐文化也悄然盛行，人们讲究快速、高效、卫生、有营养等；还有品牌效应的影响，如麦当劳、肯德基等建立了一大批忠实的顾客，这些都是企业可以利用的文化因素。剩下4人认为经济因素影响最大：个人收入的多少决定了人们的消费水平，企业可以根据人们的收入进行市场细分，然后针对细分市场制定营销策略；正是经济的发展才使得人们的消费水平增长，进而影响饮食的结构，只有既想买，又买得起，才能产生购买行为；另外，国家对经济的宏观调控也影响人们的购买行为，例如，今年国家对利率的数次上调，在一定程度上也影响了人们的消费行为。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论