电影穿越黑网电脑招商书
20集电视剧《穿越黑网》
  ---电脑品牌剧情植入招商方案
20集电视剧《穿越黑网》剧本经历几度修改，经国家广电局专家审查通过，五月在长沙正式开机，现该剧广告项目面向社会招商。
一、 项目概况
◆ 简介：
这是一部悬念动作剧。
滨洲首富、著名民营企业家张广富的一台笔记本电脑失窃，引起了当地政府要员的高度关注，滨洲警方立即展开了声势浩大的缉捕行动，并成立了以刑侦支队队长林楠为首的4·20专案组，他的任务是必须在第一时间得到电脑。
张广富怀疑，他的笔记本电脑被窃，是其上海东方电子公司总裁文丽指使人所为。所以，当文丽与其网友于珉出现在这个城市时，立即成了张广富和警方追踪的目标。
事实上，文丽是一名电脑高手，她为父复仇，3年来，一直在暗中设法收集张广富利用废塑料炼油这一科技项目骗取16亿人民币巨额贷款的证据。某天，文丽从张广富苏茉莉处意外获悉其随身携带的笔记本电脑里藏有一份《备忘录》，载有张广富骗取贷款的全部帐目。为此，文丽立即采取断然行动，花重金派人盗取张广富的笔记本电脑，意欲通过公开《备忘录》使张广富身败名裂，坐一辈子牢狱。
十月一日国庆节但是，得到张广富的笔记本电脑后，于珉和文丽却发现了电脑里有张广富行贿政府官员的详细记录，是否向世人揭露真相，文丽、于珉之间发生了冲突。文丽最后避走海外，于珉则在警官吴臻、林楠等的协助下，继续不遗余力循着正义的道路行进，直到最后揭穿了张广富及其幕后的全部阴谋和罪恶。
◆剧中主要人物：
于珉：野外定向旅游爱好者。与文丽在网上相识，最初被文丽吸引而帮助她复仇，后来选择正义，将张广富一帮送上了审判庭。
文丽：东方电子公司CEO，高级计算机网络工程师。冷静聪敏，为了给父报仇忍辱负重，用她自己的方式捅破了张广富精心设计的权力网络系统。
张广富：民营企业家，滨州首富。为人乖张暴戾，用金钱构筑了一个庞大的权力网络系统。
孙为民：滨州市市长，被张广富用金钱和女人收买，为他疯狂敛财提供平台。
龙清水：孙为民的秘书。
李玉平：省委鲁副书记秘书。暗地里收受张广富贿赂鲁副书记的钱财，直到最后才暴露出其本性。
魏天弋：滨州市公安局副局长，又一个被张广富拉下水的高官，多次向张广富通风报信。
陈中国：刑侦支队队长，一身正气，刚直不阿。
林楠：刑侦支队队长。魏天弋的徒弟，表面上被张广富收买，实际上在秘密调查张广富。
吴臻：公安干警。省厅骆厅长派去协助滨州调查张广富电脑被盗案，暗中调查张广富。
陆正勇：文丽手下的经理，在张广富的指示下监视着文丽的一举一动。
苏茉莉：表面上是张广富的情人，实际上是为了给曾经帮助过她的文丽的父亲报仇而特意接近他，秘密搜集调查张广富的罪证，后被张广富的手下杀死。
崔大庆：张广富的弟弟，对苏茉莉一往情深，后为了保护苏茉莉被魏天弋杀害。
郝平贵：黑帮老大，在张广富的授意下多次追杀文丽于珉等，目的是为了抢夺那台装满了秘密的电脑。
二、 合作形式
相较之前企业与电视剧合作单一的硬性广告和片尾标板广告，在本案中我们提出植入式广告（软性广告）与整合电视剧宣传的合作方式，让广告与电视剧相得益彰，获取双赢的效果。
◆ 市场分析
长期以来，观众对铺天盖地播放、发布的硬性广告通常投以冷漠、厌恶的态度。2003年9月24日，国家广播电视总局颁布了第ar扫福17号令，《广播电视广告播放管理暂行办法》正式出
台，对压缩电视广告时间作出了明确规定，一方面是硬性广告投放价格提高，另一方面，传统广告形式的效果大不如前，开发新型传播途径迫在眉睫，各大企业已将目光投向了媒体关注度最高的娱乐圈。如前期，国内比较成功的整合软性广告宣传的影片，比较典型的是由冯晓刚导演的商业大片《手机》，该片在拍摄制作期间便引起人们广泛关注，各类与影片相关的软性广告借助《手机》的强大阵容，以及媒体的高关注度，广做宣传，这证明一部制作精良的影片可以成为广告传播的平台。影片围绕手机这个主题，很“隐蔽”地为“摩托罗拉”及“中国移动通信”策划了一次有效的宣传，与影片相关的路牌、宣传画册、卡片、以及片中多次出的摩托罗拉手机特写，让观众在一种轻松愉快的心境下接受品牌熏陶。
    这种影片带动企业（品牌）的高频率宣传效果可想而知，即使观众主观上不关心广告，只要正常的生活，接触媒体，客观上他们也会看到；即使主观上他们无意记住广告的品牌，但经过多次的品牌熏陶，客观上品牌已经在他们记忆中留下深深的痕迹。因此有效而隐蔽的传递方式不仅提高了品牌的再认知名度，而且提高了无助回忆知名度，更重要的是它提高了品牌的无助回忆第一提名知名度。换言之，长期接触的品牌成为当提到该产品类别时最容易出现在消费者心中的品牌。国外学者Woodside & Wilson(1985)的研究发现，品牌购买的可能性取决于品牌在无助回忆任务中该品牌是第一、第二或第三提到的。由此可
见，连续宣传方式具有提高品牌知名度的客观效应，而知名度特别是第一提名知名度的提高，会增加消费者购买该品牌的可能性。《穿越黑网》强大的演员阵容、宣传攻势已为品牌企业搭建好这个平台，强强联手，创造价值！
◆ 植入式广告与传统广告相比的优势：
第一， 植入式广告效率超过“硬性”广告。大家知道，节目的收视率并不完全等同于广告的收视率，当广告出现时，观众有可能会转换到另外一个频道。而植入式广告则不存在这个问题，由于广告与节目有机地融为一体，所以品牌几乎100％到达该节目受众，就如同看《天下无贼》，没有人看不到剧中的宝马车，除非他睡着了。探险家出装
    第二， 在同一个段位中，广告的边际效益随广告的位次而呈递减趋势，尤其是同品类品牌。植入式广告具有唯一性和排他性，品牌以鲜明独一的形象出现，不具有任何干扰。对于追求效率的客户来说，这无疑是最好选择。
    第三， 植入式广告通过生动的场景，明星的示范，直接切入普遍人的生活，在不留痕迹中给人清新感觉，轻易达到润物细无声的功效，从而改变或影响受众。想追求中产阶级的生活，那就去喝一杯马提尼酒；想赶潮流，那就去做一个超女样的发型……从某种程度上
讲，植入式广告是对文化的一种影响，深入人心，彻底改变人们对“硬性”广告的排斥心理。
     第四， 广告性价比高。商家的投入，可能随着植入载体的爆炸性影响，而产生几十倍的回报。
具体回报
● 情景植入：
    指电脑视觉符号或电脑商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。电视剧《穿越黑网》拍摄的内容中将会应用各种实物作为道具，将电脑植入到具体情节中展现出来，将会为收视人留下深刻印象，为产品宣传带来良好效果。电视剧将根据剧中情节合理使用哪里有宠物用品批发电脑等产品关于三峡的诗句，以避免刻意的宣传所造成的负面影响。
● 台词植入：
在电视剧中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
● 片尾鸣谢：
在电视台播放《穿越黑网》时，每集电视剧播放结束后，片尾将都会出现电脑企业及演、职人员名单。每集电视剧片尾，我们将以特别鸣谢方式打出电脑企业名称。
◆ 整合电视剧宣传
电视剧宣传与企业宣传的目的一致，都在于传播，在于扩大影响面，把电视剧宣传与企业宣传整合在一个平台，借助共同资源，让娱乐与经济相辅相成产生最大化效果，从而达到多赢，具体方式如下：
● 本剧播出前将于各主要杂志登载有关本剧与电脑企业的宣传文章。
● 如本剧参加全国电视节目交易会（北京或上海），将在会上发行剧照海报，电脑企业可将自己的产品融合在海报中一同发布。
● 本公司将为赞助企业联系剧中演员为企业产品代言。
● 新闻发布会：
《穿越黑网》后期制作结束后，正式发行前如举行新闻发布会，宣告《穿越黑网》将正式
面市，影片导演、参影明星、电视台主要负责人、出品商、娱乐界人士将亲临现场助阵。新闻发布会主席台两侧大屏幕将会放映《穿越黑网》部分精彩片段，展现拍摄过程精彩镜头及优美画面，电脑企业将作为特约赞助商参加发布会。
上述仪式将由片方邀请多家电视媒体及平面媒体进行隆重报道，全力为赞助商做品牌推广及宣传。
全国公映时间：2008实现自我价值年3月左右
招商价格体系
情景植入：为8万（产品3万、现金5万）
剧情植入
根据剧情设置需要，在该剧中演员的特定情况下会用上赞助企业提供的电脑，在适当的时候对电脑LOGO进行特写等。
合作保障：
1、追求思想性与娱乐性的完美统一：
长沙广播电视艺术中心制作的电视剧不仅保证制作精良，在拔高思想高度的同时注重其娱乐性，是高收视率的保证。
2、强大的发行网络是电视剧获得较好经济利益的保障，有助于扩大电视剧影响，我们的发行网络涵盖以下：
中国大陆：北京、上海、天津、重庆、河北、河南、广东、深圳、海南、广西、江苏、浙江、南京、安微、成都、贵州、昆明、西安、黑龙江、吉林、辽宁、长春、山东、山西、湖北、湖南、福建、江西、内蒙等全国31个省市级电视台。
海 外：加拿大、澳洲、新加坡、马来西亚、泰国、美国、港澳、台等国家和地区的有关机构和电视台已与我们建立良好的合作关系
3、我们制作的每一部影片都将发行一部DVD及VCD版权，音像制作公司将根据市场的销售量发行DVD及VCD，软性广告及标版广告将再一次有效覆盖收视体。
4、合作伙伴投入少回报高
A、参与电视剧的赞助意味着更多的广告暴露频次：
    二十集电视连续剧，对赞助单位每集片尾出现3-5秒标版，广告播放次数为20次。可使企业形象、企业品牌连续暴露20次，相当于在31个省、市电视台分别播放20次以上的广告效果。
B、参与电视剧的合作意味着更好的广告效果更低的收费标准：

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