浅析当前韩国造星机制的现状
浅析当前韩国造星机制的现状及对中国
经纪公司的影响
文成公主进藏
崔晓晓  天津体育学院运动与文化艺术学院文化与管理学院汉语言文学系主任  硕士研究生  传媒经济专业媒介经营与管理方向
【摘要】自2002年韩国政府出台大力扶持文化产业发展的政策，韩国的流行歌曲、影视作品等向中国席卷而来甚至风靡世界，2005年一部《大长今》让全世界了解了亚洲还有一个人口仅有计算机专业课程5千万国土面积仅有9万平方公里的文明国度。同时为韩国的旅游业做出了重大的贡献，据韩国官方统计，在《大长今》的效应下，到韩国旅游的外国游客增加了15%。剧中女主角李英爱以其端庄典雅的角塑造变成了东方女性形象的代表，除了演员演技韩国经纪公司对艺人的培养模式和包装推广也起到了至关重要的作用，本文从艺人经纪的理论角度去分析当前韩国经纪公司成功的艺人培养模式并试图出一些可以复制或者借鉴的经验用于当前中国经纪公司的发展。
【关键词】韩流  粉丝经济  艺人组合
家里有蚂蚁一、韩流对中国影响的时代变迁
20世纪90年代中后期，韩国的流行歌曲、影视作品等向中国席卷而来，中国媒体将其称之为“韩流”。在韩语中，也有与汉语“韩流”两字对应的音译字汇，表达力极强的中国文字所创造的“韩流”一词，成了韩国人用来宣传本国文化的一个概念。“韩流”这个词在中国几乎是无人不晓，而“韩流”文化也压倒了同时在中国的所有文化，毫无疑问的成为一种潮流，甚至是主导。“韩流”就像“寒流”一样，带来风暴。无论是饮食文化、传统文化，还是娱乐文化，都在悄无声息的影响着中国民众生活，影响中国文化的发展。韩流明星是韩国文化打入中国的主力军。大部分中国人认识韩国首先是从认识韩国明星开始的。甚至某些80、90后认为韩国明星就是韩国文化。“哈韩”、“韩饭”文化逐渐产生。有人形象的将韩流进入中国按照互联网在中国的发展分为三个阶段：
（一）韩剧对于中国观众的影响
韩流WEB1.0韩剧时代，韩剧自90年代末进入中国为中国的观众带来了偶像剧的视听盛宴，剧中男女主角成为时下年轻人追捧的偶像，他们或者学习裴勇俊带上方框眼镜围着方格围巾展示儒雅俊美的少年风范，或者像安在旭一样留着长长的斜刘海遮住一只眼睛流露
出一种莫名的神秘感。虽然后期韩流不再单纯以韩剧为主导，但当下暖男和长腿欧巴的流行词无一不是来源于时下热播的韩剧。
（二）韩国流行音乐对于流行音乐的影响力
韩流WEB2.0韩国音乐时代，随着韩剧在中国的迅速普及韩国流行音乐成为“韩流”的中心，在中国流行音乐市场占领了一席之地。韩国流行音乐的风格中R&B、POP、Hip-hop、志愿填报怎么填k-pop、Rap等都是欧美流行音乐的舶来品。韩国流行音乐中占比重比较多的是舞曲，像一些歌手组合东方神起、 Super junior以及个人歌手张佑赫、蔡妍等都是舞曲风格的歌手。现如今，韩国流行音乐的发展在亚洲占据着重要的地位。
（三）韩国综艺节目对于中国综艺节目的影响
韩流WEB3.0韩国综艺节目时代，自2012年湖南卫视从韩国MBC电视台购入《我是歌手》节目版权在短短的三个月屡次创造了收视神话。央视索福瑞全国网收视数据表明，《我是歌手》首播夺得了收视率1.06、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一。广告收入节节攀升，甚至创下了新一季的独家冠名的广告天价。2015年第三季我是歌手仍由
立白洗衣液以3.5亿元的天价独家冠名。在巨额的收益面前其他电视台纷纷效仿相继引进《爸爸去哪儿了》、《两天一夜》、《running man》等热播节目。这些热播的综艺节目不但创下了惊人的收视率而且也让很多过气的艺人回到了事业的巅峰状态。时下各大卫视正陷入新一轮明星真人秀的混战阶段，而大多数节目都来自韩国版权引进。自此韩国的整体演艺事业进入了全盛时代。
  以上分析无论从影视还是音乐方面韩国的演艺事业所创造的巅峰状态和明星效应有一定的关系，韩国的艺人带动了节目的收视率、电影的票房、唱片的销量，韩国经纪公司在充分注重挖掘艺人的潜质的结果下创造了新的演艺商业模式即粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐，在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成，也因此有专业的机构在2011年将ARPU (ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中，即单位付费粉丝的月消费贡献值，有专家预测，随着互联网的发展，艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU代替。粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在。区分客户和用户，并差异化地对这两个体服务正在被业内人士普遍关
注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。
二、韩国艺人培养模式深度探析
既然韩国经纪公司利用粉丝经济效应开创了新的商业模式，那么艺人的人气即影响力首先是保证粉丝经济效应发挥作用的前提，韩国经纪公司自上个世纪从李秀满创立的SM帝国到如今已转型成功的裴勇俊开创的KEYEAST,虽然他们的规模和培养方向有很大的不同，但是他们的艺人培养模式却有着惊人的相似，具体有以下几点：
（一）艺人选拔
韩国经纪公司通过选拔赛或者考试，选中一些人留在公司培训，他们叫这些人“练习生”。这些练习生每天要系统的接受声乐、舞蹈等练习,为以后出道作准备。他们的选拔通道不仅局限在国内，亚洲重要国家乃至欧美国家他们都设有办事处每年定期举办选秀比赛。
（二）多以组合形式培养艺人
歌手组合一直是韩国流行音乐最引以为豪的亮点，不管是实力派的歌手还是偶像派的歌手，
不管是舞曲、Hip-hop、R&B、POP，歌手组合都是韩国流行乐坛不可缺少的组成部分。一个歌手组合拥有个人歌手所不能具备的好处。    以YG公司培养的Bigbang组合为例对韩国经纪公司打造艺人组合的形式进行深度分析：
1、队内成员各有特
（1）权志龙（G-Dragon）：队长、Rapper、制作人、作词、作曲。实力出众、有出的领导能力和气质、严格要求自己、完美主义者。性格开朗、自信、活泼。很小就会说Rap、有很强的天赋。声调在韩国很罕见。无论在哪个风格哪个方面都能很好的打扮自己，出众的时尚感被媒体称为Fashion Icon，被韩国媒体及大众称为“流行缔造者”“话题制造机”。对于时尚潮流的敏锐力、超凡的把控实力及一手包办全团词曲创作等，让GD迅速成为最新潮流风向标，任何领域皆有GD的身影。
（2）东永裴（太阳）：主音、领舞、编舞、B-box、作词、作曲、Rap。主观思想很强、很有主见、也很照顾别人的感受、乐观积极、纯真善良、诚实值得信赖。辅助队长、队里的又一个顶梁柱。被队长骂完、永裴就会安慰激励他们。温暖的话、细心关心他人是永裴最大的优点。略带一点鼻音而显得独特，较为磁性些。除了一副好嗓子，还是舞蹈担当之
一，可以跳出黑人舞蹈的感觉，把舞蹈完全融入歌曲中，很具有国际性的潜质。
（3）姜大成（大成）：主音、高音、艺能 （微笑天使）。最有魅力的地方：可爱的脸庞、灿烂的笑容、搞笑王、亲切诚实有活力。主打综艺路线的大成在各种节目中如鱼得水，观众们好像只要看到他就能会心一笑。而且他还出演了电视剧《What's Up》，正式开始了向未知领域的探索；共10万余观众观看的《D-LITE D'scover Tour 2013 in Japan》取得完美成功，确认了其实力唱将的地位和超高的人气；就像他所说，一直到最后表演都有喜悦和感动一起共存。
（4）崔胜铉（Top）：门面、Rap、B-box、作词。Rap实力非常强、很独特。是气氛制造者。被称为浓眉大眼的花美男，长长的眼睫毛造就了天然的烟熏妆而备受关注，除此之外他也是时尚界的领军人物，从改良的棒球服、才裤再到正装、糖果休闲西服，以百变的发型，万千的配饰带领潮流。线条深刻的脸庞，让TOP轻易就跟所有的小男生划清了界限，虽然也是87年出生的孩子，却能够给予人们一种成熟男人的安全感。舞台上的TOP，从来都是那一张“冰山脸”和超拽的眼神，在加上招牌的“二指弹”，让刚认识BigBang的粉丝误以为他是个高傲性感男。
（5）李胜贤（胜利）：领舞、主音、忙内、编舞（可爱的老小），调皮、有活力、坚忍不拔、精明能干、阳光活泼、气氛制造者。坚持、保持极强的进取心让胜利得到了越来越多关注。除此之外，胜利在演艺界、音乐剧等领域也均有建树。声音有点小性感，比较适合唱POP。虽然年龄小、但却是个具有无限潜力的成员。
2、组合成员关系和谐，相得益彰
五个人在一起，每两个人的关系不可能是均等的，而必然是有近有远, 有疏有亲的。BB中可以分为两种性格GD派（GD+太阳+胜利）和TOP派（TOP+大成）。GD派三个人的共同点一：男孩男人心，大大咧咧，大玩大闹。共同点二：都开了推特和ins。这第二点很说明问题，说明这三个人不惧怕社交、不懒于社交、甚至是爱社交，还说明这三个人爱表达、爱释放自己、或者是会经营自己，但更说明这三个人和我们这些使用微博的小网民一样，看起来像个21世纪的正常人。而TOP派两个人的共同点一：少女萝莉心，细腻敏感，小打小闹。共同点二：都没有开推特和ins，说明这两个人要么懒、要么恐于社交、不爱社交，还说明这两个人要么很聪明情商高，要么是傻不会经营自己，同时还说明这两个人都比较神秘，不管是出于什么原因都不愿意让别人看透自己。这里要着重强调，两派绝不是对立
排斥的，相反比如gd和top两人性格很不一样却能产生出最为奇妙的化学反应，这就叫互补。
3．队长作用至关重要
一个团队想长久，几个人不可能没有矛盾，这时候就需要一个中间人来维护。在bigbang中担任这一角的就是队长权志龙，首先GD和每一个队员关系都很好，再加上他是队长有一定的责任心，所以可见一个团队中最为重要的职务就是队长，队长就是整个团队的核心。
4．团队队员的配合默契，大家团结一心，保证组合的长期稳定性
女神节朋友圈发表说说团队中实力会有悬殊，有时候会有某些成员有较好的发展，这时候每个队员都应该做到不去嫉妒或者自卑，当成员有困难时每个成员都有义务去帮助。胜利出solo的时候，大到专辑封面，小到服装造型，权志龙都会尽全力给胜利建议。TOP的电影上映，所有成员都去了首映式为TOP助威。09年权志龙被人误解抄袭，所有成员在那期间为了让权志龙重拾信心做了和很多努力。
综上所述韩国经纪公司之所以推出组合，是因为组合能够携几个人的合力满足“萝卜白菜各
有所爱”的需求，确保公司投资不全部沉没。再来公司可以根据组合中的人气确定出下一步重点推出的巨星
（三）艺人包装
公司需要设计不同路线，对艺人进行包装。针对不同的目标市场，根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它艺人。主要从艺人的演艺发展路线及造型两方面入手。例如在韩国，几乎每个歌手都有代表颜，他们以单气球为标志。看气球的颜就可以知道这是那位歌手的歌迷。韩国的传媒公司注重每张专辑的风格之外，他们还很注重造型。上一张专辑和下一张专辑的造型一定是有变化的，而且变化让人很容易就可以认出这是第几张专辑的造型。
（四）艺人宣传
1、传统电视媒体宣传
艺人会经常做一些与生活有关的节目，表现的很生活化。韩国还有很多艺人的谈话类的节目，他们讨论一些大家都感兴趣的话题。这让人们觉得自己喜欢的艺人就生活在自己身边，
并不和自己离的太远。
煜怎么读 拼音2、新媒体宣传
经纪公司会为艺人专门建设明星个人网站、明星主页、明星微博等方式，不但可以很好地宣传艺人，还可以拉近和粉丝的距离，是打造粉丝经济模式的重要平台。

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