浅析书画艺术复制品市场现状与规范发展对策
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2014年1月号  总第161期
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文/高晨昱
浅析书画艺术复制品市场现状与规范发展对策
内容提要：书画艺术复制品是满足人民日益增长的精神文化需求的重要载体之一，兼具审美功能、保护
功能、经济功能等功能属性。本文概述了书画艺术复制品的基本概念与功能，分析了其市场发展现状并总结了当前该市场存在的主要问题，最后有针对性的提出了规范发展该市场的对策和建议。
关键词：书画艺术复制品；功能；市场现状；规范发展建议
一、书画艺术复制品的功能属性
对书画等形式的艺术品的消费，是精神文化生活的重要组成部分。近年来，随着物质生活水平的提高，国民对精神文化生活的追求亦逐渐加强，其中对书画艺术作品的主动消费和追求就是典型特征之一。然而，由于书画艺术作品—尤其是高水平书画艺术作品—的昂贵性、唯一性和稀缺性等原因，导致不可能每个人都可以实时欣赏乃至拥有自己所喜爱的书画艺术作品原作。因此，在日益强劲的书画艺术品需求和极其有限的书画艺术品原作供给的双重压力下，书画艺术作品的复制品作为书画原作的替代，成为满足众多书画爱好者鉴赏需求的重要方式。在一定程度上，书画艺术复制品成为了满足人民日益增长的精神文化需求的重要载体。
书画艺术复制品能够满足人民的精神文化需求，源于其所具备的特殊功能属性。笔者总结认为，书画艺术复制品主要具备以下三个方面的特殊功能：1．审美功能。书画作品的基础价值在于为书画欣赏者提供审美和愉悦的感观，书画艺术复制品在艺术价值上试图全面反映甚至恢复原作，即使无法在所有方面完全代替原作，但是亦能够在很大程度上反映书画创作者的价值观、道德观和审美观，而且可
青松的诗句以使得只能在博物馆或展览馆中欣赏到的书画作品融入普通民众的日常生活。书画艺术复制品的审美功能是其存在的基础。2．保护功能。由于书画作品的载体（如纸张、竹简、墙壁等）材质稳定性较差，极易受到损坏，因此年份久远的高水平书画作品真迹不得不通过非常特殊的方式进行保管，而复制品则可以在一定程度上保留原作的内容，实现保护功能。譬如著名画家达·芬奇的《最后的晚餐》最初就创作在意大利米兰圣玛利亚教堂餐厅的正面墙壁上，随着时间的流逝和环境的变迁，画面受损越来越严重，而其复制品则较好的保留了其最初的面貌。3．经济功能。书画作品和书画复制品都属于特殊性的商品，具有商品属性，因此也都具备价值和使用价值。书画艺术复制品的生产者出于盈利性动机，通过产业化运作和市场化经营，让渡其书画复制品所有权而获得一定的经济收益，实现书画艺术复制品的交易和流通。书画艺术复制品市场存在的基础是书画艺术复制品的经济功能属性。
二、我国书画艺术复制品市场现状及问题我国历史文化悠久，书画瑰宝星罗棋布，
书画艺术作品的复制亦经历了一段从产生到发展的历史。从形态上来讲，中国书画复制品与书画作品原作大致相同地包含了书法、国画、油画、版画等种类。从发展历程来看，我国的书画艺术复制品大致可以被分为三个历史阶段：古代的手工临摹阶段、近代的机械复制阶段和现代的数码复制阶段。从复制技术上来讲，我国书画艺术复制品分别采用过手工临摹、木版水印和现代印刷等不同技术方式。
近年来，我国书画艺术复制品市场呈现出迅猛发展的态势。从市场规模来看，2010年和2011年，我国
艺术品复制市场的交易额分别达到了70亿元和95亿元。具体到书画复制品企业而言，以百雅轩为例，2010年百雅轩的书画复制品月均交易额超过了200万元，吴冠中先生仙逝后的两个月交易额更是突破了600万元。除了市场规模在迅速扩大外，消费体规模和结构也在近几年出现了较大改变，书画复制品消费体从以文博部门为主，逐渐吸引了投资收藏家、酒店商家、普通民众等不同层级的消费者。此外，书画复制品市场的迅速壮大也带动了产业链上相关产业的发展，如印刷出版业、室内装饰业、酒店旅游业等。
然而，虽然我国书画艺术复制品市场发展迅猛、前景广阔，但书画艺术复制的产业化和市场化经营在我国毕竟处于初级阶段，市场发展过程中涌现出了一系列问题，制约了或将会制约到我国书画艺术复制品产业的发展，这集中体现在以下几个方面：
1．作品版权保护不足。版权约束是书画艺术复制品的核心，欧美国家历来重视对产权和版权的保护，而我国在版权保护方面则欠缺较多，2007年发生的万邦、大唐恶意合谋侵权故宫博物院事件就是一则典型的书画艺术作品版权侵犯案例。笔者认为，当前我国书画艺术复制行业的版权保护力度不足，一方面是由于相关法律细则制度的不完善；另一方面是源于创作者、生产者对版权保护意识的淡薄和监管机构对侵权惩处力度的不足。
2．产品质量较低端。书画作品的复制生产要经过较为专业而复杂的诸多工序，然而为了获得短期经
济利益，国内书画复制品行业出现了一大批不尊重艺术创作、不重视品牌经营的作坊式企业，这些企业选材粗糙、做工低劣，所生产的产品质量层次低下，影响了整个书画复制品市场的产品质量水平，甚至多次发生书画复制品以赝品的形式参与市场流通的事件，严重破坏了书画市场的交易秩序。当前国内只有百雅轩、荣宝斋、雅昌等少数几家书画艺术复制品企业以品牌化经营为理念形成自己独有的品牌文化。
3．产业模式不清晰。书画复制产业链包含了书画创作者、文博馆、拍卖行、复制品制作机构、消费者、艺术代理公司、监管机构等众多主体，在西方发达国家，艺术品复制产业已经形成了较为成熟的产业链结构和多样化的产业模式，
车辆违章查巡然而在我国，产业链结构和产业模式尚处于探索形成阶段，提供作品的文博馆参与市场化经营、艺术代理公司不进行推广等不规范行为时有发生，书画艺术复制产业结构、产业链分工和产业模式尚不明晰。
三、规范发展书画艺术复制品市场的对策建议
针对我国书画艺术复制品市场存在的上述问题，结合我国书画复制品市场和政策制度的实际，笔者认为规范和促进我国书画艺术复制品市场的发展壮大，应当从以下几个方面作出努力：
时尚女生1．保护知识产权和版权，健全市场诚信体系。政府应当以立法的形式加强对书画作品和书画艺术复制品版权的保护，应当建立和完善艺术作品版权保护体系，加大对侵权行为的惩处力度，维护我国书画艺术复制品的市场声誉，健全书画复制品市场诚信体系，保障书画复制品市场基本交易秩序，保护每一位书画创作者的合法权益。
2．强化从业人员技能和素质，提高市场作品质量。人才是任何行业和产业发展的源动力。为了提高我国书画艺术复制品市场的产品质量，笔者认为应当切实加强对从业人员的艺术涵养、从业技能等综合素质的提升，要提高从业人员对艺术作品的理解力与尊重力，从而强化书画艺术复制品的选材质量和制作工艺。除此之外，加强书画复制品从业人员的法律意识也是刻不容缓的。
3．加强市场监管，规范市场交易。政府在书画艺术复制品行业中的作用除了强化对版权的保护外，还应当加强对整个行业的监管。一方面，政府要依靠其行政力量建立市场准入机制，完善市场退出机制；另一方面政府相关部门应当重视、支持和鼓励书画艺术复制品行业协会的沟通协调作用。同时，政府还应当在立法司法层面上完善各项市场监管法律法规，用法律手段规范书画艺术复制品市场交易行为，打击违法的市场交易，保护合法的市场流通，促进我国书画艺术复制品市场科学、规范、有序、健康发展。
参考文献：
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[2] 李佛. 浅议书画复制品存在的合理性[J]. 新视觉艺术， 2012 (3): 22-23.
[3] 唐朝轶. 书画艺术品复制与当代文化产业发展[J]. 求索， 2012 (9): 250-251.
[4] 文化部文化市场司. 2011中国艺术品市场年度报告[M]. 北京：人民美术出版社，2012.
作者系北京大学艺术学院工作人员
约稿、责编：秦金根
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